“涨”声响起来谁为你喝彩

　　春节后的这段时间本应是销售淡季，但很多家电卖场却迎来了翻倍销售额的战绩，这不能不另他们有些莫名其妙的惊喜。国美的阎经理曾向记者坦言，自“涨价风”从今年年初刮起以来，国美电器虽然从未接到涨价通知，但这种“涨价噱头”已经使国美等很多大型家电专卖场在春节后的淡季里面意外收获了日销售额翻倍的业绩……不知道大家是否看到这辉煌业绩的背后有着老百姓多少的无奈?正在挑选微波炉的李大妈对记者说：“春节时看的时候还是118，想着过了春节能降价的，谁知道现在已经涨到142了”。“这款空调年前我看的时候还是1668元，以为现在能便宜，结果今天一看标价已经到1780元了。转眼就要到‘五一’了，这家电的价格怎么不降反涨呢?”正在家电卖场选购空调的李女士疑惑地说。儿子准备“五一”结婚的李大妈说，“我们本来想早些准备整套家电的，‘但是儿子说不用着急，“五一”前肯定要降价，但现在看来似乎很难，如果算起来这可是比春节时贵了不少，自然要比那时多花一笔钱。”……面对涨价风，老百姓是一头雾水……
　　
　　家电市场“涨”声一片
　　
　　受钢材等原材料价格上涨、人力物力成本增加等因素的影响，国内白色家电行业近日再传“涨价风”。今年国际铁矿石巨头拟将铁矿石基准价在2007年基础上上涨65％。消息一出，国产冰洗名牌海尔宣布产品将全线提价。继西门子等合资品牌高调提价之后，表面平静的国产家电品牌面对铁矿石调价这“最后一根能压死骆驼的稻草”，再也沉不住气了。
　　作为生产冰箱和家用空调的龙头企业、领涨国内家电市场的海尔2月中旬已经向各大家电卖场提交了涨价计划，最高单品涨幅高达10％。海尔在调价通知中表示，产品涨价的原因来自综合成本的上扬，包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等原因。
　　据调查，海尔向苏宁提交节后涨价计划之后，新飞随后也表示将调价，还没有动作的韩资品牌三星、LG最新产品价格实际上已经完成了调价环节。再加上春节前博世、西门子、美菱等率先实施价格调整的品牌，以冰箱、洗衣机和空调为代表的白色家电近期的调价风潮将达到顶峰。不久前大家还只是观望，现在越来越多的品牌开始调价，新飞北京办事处负责人说。从去年年底西门子旗下冰箱和洗衣机产品调价后，国内家电品牌都在陆续跟进。
　　松下的一款滚筒洗衣机，2007年11月末促销时卖到了3798元，但整个春节都卖3998元，但现在已经是4098元，销售员说这个价位可能很快涨回原价4698元；LG一款大1匹冷暖挂机空调春节期间的优惠价2419元，3月份已经涨回2719元……新科的销售员说，卖场内早就有品牌涨了价，新科会不会跟着涨价还很难说。
　　记者在走访北京各大卖场时发现，此次“白色家电涨价潮”中，各品牌涨幅不一，其中海尔品牌的最高涨幅达一成，西门子品牌则上涨3％～5％。海尔一销售人员告诉记者，此次家电涨幅与其销售价格关系密切。如原价格在3000～4000元之间的常规产品，涨价幅度多在100到200元之间，价格在5000元以上的高端产品，涨价幅度则在300元以上。记者同时还了解到，虽然有的品牌尚无明显价格浮动，但其销售人员纷纷表示，白色家电大规模的价格调整预计可能会在4月初。
　　
　　走近涨价　透视其背后
　　
　　早在三月初走进各大家电商场时，里面的促销活动都已明显降温，几乎很少看到“打折”“特价”等大幅宣传海报。促销力度越来越小也已经在某种程度上也传递出价格上涨的信息。
　　对于此次家电涨价，不少业内人士在接受记者采访时均表示“早已预料之中”。北京某家电卖场的业务经理分析说，钢材是制造诸如电冰箱、空调、洗衣机等白色家电的重要原材料，进入2008年以来，由于原材料价格上涨，电冰箱、空调等白色家电将要涨价的消息从开始到现在已经盛传很长一段时间了。
　　2月底传出国际铁矿石基准价格将在2007年基础上上涨65％，并将从4月1日起持续一年。虽然国内钢铁企业是否接受国外钢厂的谈判价格当时还未最后确认，但今年钢价上升已是不争的事实。按照上述价格计算，中国钢铁企业今年成本将上升100多亿美元。有媒体在三月份的报道中指出，家电重要原材料之一的冷轧钢板预计今年会有20％左右的涨幅，这似乎让本已流传的涨价说变得更加水到渠成。
　　济南苏宁电器的一位朋友透露，其实苏宁早在三月初已接到了部分厂家的书面或口头调价通知，“3?15”后冰洗产品全线提价。尤其是新品上市都进行了提价，平均涨幅约在5％左右。
　　很多人不仅要问，家电突然刮起涨价风的原因是什么呢?对此，业内人士给出了一组简化后的公式来阐明：原材料+运输成本+企业运营人力成本=固有成本，固有成本、行业特性、所处背景情况等综合因素决定了价格，这就像一个环环相扣、逐步推进的过程。记者打开国家统计局官方网站，查找2008年1月份全国工业品价格，资料显示：2008年1月份，工业品出厂价格同比上涨6.1％，原材料、燃料、动力购进价格上涨8.9％。不仅如此，影响此次白色家电涨价的原因除白色家电用的铜、钢等材料价格上涨外；新劳动法实施，家电企业的劳动力成本上涨；原油价格上涨，产品的运输费用上升也是这次白色家电价格上涨的重要原因。
　　据记者向家电生产厂家了解，冰箱、洗衣机空调室外机以及空调、冰箱压缩机等箱体都大量使用钢材。如空调，钢材成本占其总成本的10％以上。海尔品牌部负责人在接受采访时坦言，这次成本上升对家电行业的影响相当大，各个企业都面临较大的成本压力，他们提出涨价的计划也是不得已而为之。
　　但消费者对此似乎不以为然。正在为新家置业的李先生谈起家电价格上涨说到：“自古以来只听说家电降价，涨价的新闻还真少听说。他们这个品牌上涨。我就买其他品牌，反正卖场有很多品牌可供选择。在这么大的选择性摆在面前我怎么会非要局限在涨价的某个品牌上”。
　　家电观察家刘步尘对此分析指出，近年来，各大商场的家电价格战此起彼伏，彩电、冰箱、洗衣机等都是越卖越便宜。这种心态在中国消费者中相当普遍，中国消费者接触的家电产品，历来是以降价的形式出现的，对家电产品价格“降价”思维非常明显，而家电市场又是一个竞争非常激烈的行业。市场对涨价的接受能力非常脆弱。他预计，今年白色家电价格在上涨与下降的各方因素中，还会展开一番争斗。
　　
　　涨价风究竟能刮多久
　　
　　对于此次家电价格上涨，有专家提醒消费者，目前家电行业内的竞争已不是以往单纯的价格战，而更多的是产品附加值包括品质和服务质量的比拼，因此消费者要理性对待家电价格的变化，所以消费者不必闻涨色变。刘步臣也谈到，“很多年的经验告诉我们，家电产品的涨价速度