中国频道专业化的现状与问题
【摘要】随着我国广播电视行业的深入改革，频道专业化也成为了发展的必然趋势。但由于我国频道专业化还处于起步阶段，所以在频道专业化的道路上仍然存在很多问题的实现，如果电视本身对频道专业化的概念理解有偏差，那么它们的实现方案肯定也会有问题，不是说增加频道数量，把综合频道随便改个名字就是实现频道专业化。在本文中，以旅游卫视为例，着重从频道定位、目标观众定位、规划等几个方面阐述了旅游卫视频道的特点，分析我国的频道专业化的现状与问题。
【关键词】频道专业化；现状；旅游卫视；问题
【基金项目：本论文的撰写得到西藏民族大学2014级高水平人才计划项目的资助。】
1.旅游卫视频道专业化现状
1.1省级卫视的品牌特色
随着中国广播电视行业的进一步改革，专业频道成为广播电视行业发展的重点和方向，并且在实践中取得了快速的发展。“中央电视台在提出‘频道品牌化’的战略目标下，推进以‘频道专业化、栏目个性化、节目精品化’为核心内容的宣传改革，其频道制改革经历了方案提出和试点阶段、经验总结和推进阶段、深化改革和全面实施阶段。”①而各地方电视台也都有其独特的特点：如2002年，海南电视台更名为“旅游卫视”；湖南卫视确立了其娱乐化的发展道路，先后推出了几档精品栏目，例如；《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等，并且其高收视率让它在娱乐频道排名第一；安徽卫视改变节目策略，电视剧为其主要特征等。
1.2旅游卫视的频道专业化现状
就现在的一些专业频道来说，除央视的一些频道外，旅游卫视在专业频道里是比较具有代表性的了。“2002年海南卫视从大众频道转向专业性旅游综合频道——旅游卫视。”④“电视专家认为，卫视专业化应该是电视业改革的方向，这次海南卫视的改版是向这个方向改革的一次有益尝试。同时，电视传媒和旅游业作为近几年我国发展速度最快的两个行业，这次结合也使双方都如虎添翼。”②
2010年旅游卫视以“绿色、人文、生活方式”为创新理念，创办了具有自身特色的特色频道，率先推出“绿色频道”。利用当地的自然优势，开创“旅游、时尚、高尔夫”三个领域，倾力打造了亲近自然的电视节目，让观众能够透过节目热爱自然，拥有一个健康的生活理念。旅游卫视以其独特的创新理念，为中国电视业界其他媒体树立了学习的榜样。自创办以来，旅游卫视在很多方面取得了很大的进步。
1.2.1品牌定位专业，覆盖面广
“在我国，除覆盖海南全省之外，海南卫视在28个省市区的部分地区落地；包括21个直辖市和省会城市、64个地区级市、230多个县级市。节目每天播出的时间在21个小时以上，收视人口超过3亿。”③旅游卫视作为一个专业频道，以休闲旅游为主要内容，每天播出的旅游节目内容丰富多样，让其他卫视无法可比，成为有影响力的卫星频道之一，在旅游类节目收视率中排第一。节目中的旅游资讯和它占尽优势的自然资源，让旅游卫视具有了自己的节目特色。
1.2.2目标受众明确
根据旅游卫视的总结材料来看，频道受众定位是：白领和年轻观众为主要受众群体，针对18—45岁中等收入者为目标受众。其中25-45岁之间的中高收入者为核心受众；18-24岁学生为次要观众群。受众的相似特征就是都是旅游爱好者。我个人就是旅游卫视的忠实粉丝，深受旅游卫视节目的吸引，很喜欢看它们播出的旅游类节目，比如：《行者》，《我是探路者》等。
1.2.3节目编排具有特色
现在我国很多专业频道，比如：都市频道、购物频道等，就是在原有基础上把节目或者栏目进行分类，从而形成特点显著的专业频道，也就是大众化专业频道。这种频道不够专业，但是内容丰富，覆盖广。“近年来，伴随着数字电视的推广，频道的专业化细分有了显著提高，涌现出一批专业化频道。这些频道满足特定受众的特别需求，给不同受众以特色鲜明的节目。但需要看到的是，我国的频道专业化刚刚处于起步阶段，虽发展很快，但与西方发达国家的一些专业频道还有很大差距，仍然存在着许多待以解决的问题。”⑤旅游卫星电视节目的定位和取材是非常广泛的，都是面向全国乃至世界的，它们将玩与学融为一体，全面介绍国内外旅游信息等。专业的旅行咨询和丰厚的自然旅游资源使得旅游卫视形成了独特的节目风格和自己的布局特点，丰富的节目内容，让其他卫视无法超越。
2.旅游卫视频道专业化存在的问题
目前在城市中，一台电视能收到的电视频道至少有60多个，这么多的频道会让观众难以选择，最后造成受众分散，达不到预期的收视效果，而频道专业化的出现恰好顺应了大众的要求，但是由于现阶段还不成熟，所以在发展道路上存在诸多问题。就拿旅游卫视来说，问题具体表现为：
2.1专业化频道并不“专业”
目前，我国电视频道几乎都是按所谓的专业来分，分为生活频道、都市频道等，但是它们对于都市、生活这些概念的理解却是模糊不清的，节目内容也是五花八门，简单地说就是一个个变相的综合频道。就拿旅游卫视为例，旅游卫视应该是以旅游为主打，但是在节目中，也出现一些与旅游无关的节目，例如《高尔夫视界》的体育类节目，以及《美丽俏佳人》等时尚类节目，这就会让受众觉得与其频道专业化不符，因为毕竟旅游卫视一开始的节目定位就是以旅游为主。专业频道不专业，这就背离了实现频道专业化的初衷。
2.2精品节目数量不足，缺乏创新意识
所有的电视频道虽然已逐步专业化，但分类相似，分为新闻、综合、都市、生活等频道，个性化体现不足。在旅游卫视中，它把节目分为“旅游”、“生活”、“时尚”、“高尔夫”四大板块，总共不低于20个节目，但精品节目内容数量还是很少。除此之外，电视台与电视台之间还存在内容重复的情况，往往一段时间一个电视剧热播，打开电视机一看，好几个电视台都在放同一个电视剧，这就可能造成频道资源的浪费。而国内电视台与国外电视台之间也存在模仿的情况，如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是引进的韩国的《Running Man》，节目内容缺乏原创性。很多喜欢看韩国综艺节目的观众在看过《Running Man》之后再看《奔跑吧兄弟》就会觉得很无趣，照搬模式让观众完全找不到笑点，因此收视率和原版完全没法比。因此这就告诉我们雷同的节目多，就无法吸引观众注意，也不容易被观众认可。
2.3盈利模式单一
广告作为大多数专业频道唯一的盈利来源，让频道专业化陷入困境。在收视率被作为频道间相互竞争的依据的情况下，以低价为手段的恶性竞争弥补了专业化频道在收视率上的不足，这对频道专业化的发展造成了严重的危害。就目前国内的电视频道来说，基本是靠广告来盈利，因此会造成很多电视台播出广告的时间过长。通常就是放半集电视剧就要播放七八分钟的广告，不过以旅游卫视来说，它播广告的时长与其他电视频道相比还是比较短的，更多的是在节目中植入软广告。
结语
我国的电视频道专业化目前仍然处于一个初级阶段，而频道专业化只有在受众市场相对成熟的阶段才会得以实现，但对于我国现在的实际情况而言，这个过程必然是漫长的。我国13亿人口，却有80%的农村人口，这样的受众市场不得不让人怀疑完全实现频道专业化的可能性。就是在这样一个不成熟的发展环境中，越来越多的矛盾显现了出来，这些矛盾将严重影响我国电视业的改革和发展，所以这就需要我们的电视专业人才不断地总结经验，找出问题的症结，对症下药。多一点科学的态度，贴近民众，了解受众需要，打造出深受观众喜爱的精品栏目，让我国电视事业蓬勃且快速发展。
注释：
①石长顺：电视栏目解析[M]，北京，华中科技大学出版社，2003年，第56页
②和璐璐：海南卫视全面改版，北京晨报，新浪网，2002.02.03
③魏佳：电视频道品牌经营初探[J]，南京艺术学院学报（音乐与表演版）2007.3
④舒纡：微观解读中国电视媒体专业化——以旅游卫视为例[J].新闻世界.2009年05期
⑤亓永慧：论电视频道专业化发展方向[J].传播实务.2007年第10期（来源人民网-传媒频道）