电视节目同质化现象分析
[摘要]近年来，国内电视节目呈现出急速发展的趋势，丰富化特点十分明显。而电视属于传播媒介中的一种，与广播媒介及报纸相比，优势十分明显。但是，现阶段，电视节目同质化现象十分严重。文章将针对电视节目同质化现象展开相关阐述与研究，并且采取具有针对性的措施来解决电视节目同质化问题，进而积极推动电视节目的发展。
[关键词]电视节目 同质化现象 分析
[中图分类号]G22 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）20-0072-02
根据当前国内电视行业的发展特点，电视节目的同质化特点十分明显，也是该行业中比较普遍的现象。虽然电视节目的同质化能够为电视行业的发展带来短期利益，但是，站在可持续发展的角度分析，同质化也必然会制约国内电视行业的创新与发展。为此，应当重点研究电视节目的同质化现象。
一、电视节目同质化的影响
电视节目出现同质化的现实基础就是能够帮助研发能力、资金能力薄弱且发展速度缓慢的电视媒体合理地节省成本并降低风险，同时可以与资金甚至是人力资源都十分丰富的电视媒体距离缩小，更好地参与到媒体市场竞争当中。站在客观的角度分析，在短时间内，不同层面电视媒体都能够拓展出一定的市场空间，并且为其未来的生存营造相应的经济增长点，丰富观众选择的机会。与此同时，在电视节目同质化的背景下，使得电视节目产品也呈现出丰富的特点，并向着饱和市场环境方向发展。在竞争愈加激烈的背景下，成功者需要实现自我提升，同样使得后来者在获得了经营甜头后产生一定的后顾之忧，所以，一定要在内在方面投入更多的精力。
相对于观众来讲，电视节目同质化对其产生的影响就是频道资源在不断增加。而在电视节目类似的情况下，也会逐渐失去观看的兴趣，在诸多节目中难以选择。相对于电视节目制作者来讲，要想保持收视率，在不断复制与模仿以后，也会失去相应的创造能力，最终无法满足观众的新鲜感与活力需求。
现阶段，绝大多数电视节目的制作方法都是复制，所以，水准与要求也随之降低，导致内容真实性下降，对情感以及思考的重要性严重忽视，节目文化品位丧失，始终处于盲目跟风制作的状态。这样一来，电视节目就成为了图像与文化的垃圾，仅仅具有表面的繁荣，而失去了其原有的社会功能。
二、有关电视节目同质化现象原因的分析
（一）行業特征影响
在国内经济发展的同时，各领域各行业之间的竞争也更加激烈，而电视媒体行业也一样。对于电视行业而言，实际的收视率与社会的关注程度是重要的衡量指标。因为社会关注度与收视率对于电视台获取的经济效益具有直接的决定作用，同样对电视台在行业中的地位产生了极大的影响。而根据收视率来评价电视节目，也同样是电视行业中最残酷的竞争。所谓的电视节目同质化，具体反映出来的就是在电视节目领域当中，其中某一档节目获得成功，且受到群体关注与认可，那么就会有更多的电视节目制作公司或电视台效仿制作相同类型的电视节目。既然节目成功，就代表这一档电视节目与大众审美需求是相吻合的，所以，不管是在内容的设置方面还是节目风格的定位方面，都可以吸引更多的观众，也就是说，这种类型的节目与社会潮流相适应。在这种形势之下，所有的电视台都想要获得关注，就会集中精力制作相同类型的节目，只有这样才能够与受众审美需求相吻合，并且顺应社会潮流的发展。而短时间内提高传播效果，最佳的方式就是制作出相同类型、风格以及目标定位的电视节目。在这种跟风的背景下，电视节目的同质化现象更加明显。分析其中的主要原因就是电视台为了在短期内获取经济效益，需要制作相同类型电视节目，以获取观众的认可。站在行业的特性角度分析，因为节目类型与观众的需求相吻合，而且一旦对首档节目定性，而在选择类型方面，其他电视台与制作公司并不存在可以发挥的余地，为此，只能够跟风地制作相同类型电视节目。各电视台在制作同类型节目的时候，即便是节目的内容和环节存在差异，但是，节目主题的构架仍然是相同的。而在既已设定类型的构架之下，必然不会制作出不同类型的节目，而这正是行业特性所决定的。
以江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》为例，在播出后反响良好，备受观众认可。由此可见，社会大众在电视节目需求方面更倾向于观看并接受这种类型的节目。所以，制作这一类型的节目有可能在短时间内吸引观众观看。然而，这种备受欢迎的节目创意早已被设定，所以，其他类型的相亲节目也仅仅是被归纳在这种类型节目同质化中。其中，湖南卫视、浙江卫视以及东方卫视等电视台都对相亲节目进行了不同的创新，然而，其定位就是服务类的相亲节目。所以，这些节目也必然会被规划在相亲类的电视节目同质化行列当中，而这也正是受电视节目制作行业本身特性决定的。由此可见，只要是一种类型化的节目，在对其进行定位后，后期同一种类的节目，不管创新程度如何，都难以摆脱该类型的定位，所以，也就是所谓的同质化电视节目。
（二）制作成本不高且产生经济效益速度快
导致电视节目同质化现象明显的主要原因就是节目模式的复制性明显，可以节省节目制作与研发成本，并尽快产生经济效益。一旦电视节目开发成功，并受到观众认可，那么，在传播中进行更新与探索形成的节目制作模式便具有系统性的流程以及制作规划。但是，要想实现节目的成功是需要进行长时间的研究与探索，并实现全面更新的。为此，如果节目具备完整模式，便能够在短时间内实现运作与制作。之所以会出现电视节目的同质化，最主要的原因就是在节目成功以后，很多电视台都会采用“拿来主义”，照搬其制作的模式，以使得节目制作的前期筹备与创作等多个环节时间缩短，可以直接进入节目制作环节当中，节省了大部分的研发与制作费用。这种方式在二、三流电视台中比较常见，对其来讲属于有效的途径。而主要的原因就是这些电视台的经济实力与技术实力薄弱，在研发并制作节目方面的难度较大，而这种方式可以帮助其尽快获取经济效益。这样一来，电视节目跟风现象就十分普遍，同质化问题出现。