小米电视业务将“提速换挡”

　　用户体验和产品品质是小米电视突围的关键
　　自三年前小米电视推出第一代产品开始，到今年10月份推出的小米电视3，小米电视产品完成了三年三欢迭代的演进，回忆起这个过程，王川用了“艰苦卓绝”四个字来形容。
　　在王川看来，这一艰难的过程来自与代工厂商的磨合。因为小米电视的很多工程师来自于苹果，因此小米的电视产品从一开始的目标便是做“电视中的苹果”，强调用户体验，强调对工艺和品质的严苛要求。但这一度引发了代工厂商的抱怨，因为在他们看来，索尼三星都能接受的工艺标准，为什么小米接受不了。王川表示，过去三年，小米花了很大工夫同代工厂商进行磨合，对产品极致的追求是小米和传统电视厂商不一样的地方，最终也获得了代工厂商的理解和认可。
　　王川认为，与小米手机的生存环境不同，小米手机当时真正遇到了市场风口，依靠实用、性价比高的特点，小米手机一飞冲天，而在电视市场基本上是“硬碰硬”，因为在中国市场，传统电视厂商仍掌握着话语权。因此，只有重视用户体验和产品品质，才是小米电视突围的关键。
　　继今年10月小米推出分体电视（小米电视3）以来，三星“双十二”期间开始为其分体电视新品预热，而在此之前已有暴风TV跟进分体电视产品。12月22日，乐视发布了以曲面和分体为特征的第四代超级电视Max65 Curved，分体电视已成为未来几年智能电视行业的发展趋势之一。分体电视有效解决了液晶电视两个互相制约的瓶颈问题：一是厚度，二是音响。而在王川看来，分体还有许多好处，比如能够单独进行升级，保证音质，前置插头可以在使用中带来方便等等。
　　“创新仍然是小米的灵魂，到目前小米做了三代电视产品，第一代产品开创了智能电视的交互方式；第二代产品引入了Sound Bar独立音响；第三代产品则引进超薄、分体的概念，明年的新一代产品在创新上仍会有突破。”王川告诉《中国电子报》记者。
　　今年小米电视的成绩为100万台，王川表示，在销售成绩方面，小米电视不设KPI，真正关心的是用户的实际使用感受和网上购买电视习惯的养成。王川表示，硬件不会是小米电视产品的赢利点，内容和服务仍然是小米电视获得价值的地方，而要在此实现突破，电视要有千万级的日活用户做保证，目前小米的日活用户几百万，还处在培育期。
　　明年小米电视业务将加大补贴规模
　　据王川透露，经过三年的产品迭代，明年将迎来小米电视业务的“提速换挡”之年，雷军已同意明年加大补贴规模，给更多用户带来实惠。
　　据悉，三年前开始小米电视业务时，雷军明确表示，前两年一年只做一款产品，而且不允许做电视方面的补贴推广。在雷军看来，有了营销支持，销量容易起来，但是产品的技术人员很难将注意力集中到研发产品上。“雷总这是逼着我们把产品做好，一门心思做到极致。”王川说。
　　在去年年底小米2代产品推出后，雷军允许今年发布更多尺寸的电视产品。“雷总希望我们专注、死磕一款产品，直到今年，通过拆解世界顶级品牌电视进行对比后，同意我们进行提速。”王川说。
　　王川表示，补贴规模的加大并非仅仅指产品降价，也包括内容补贴等方式，无论是新用户还是老用户，都会因此而受益。
　　业内看来，明年电视行业将迎来显著变化，很有可能是大冼牌之年。一方面是智能电视品牌纷纷涌现，另一方面，传统厂商开始积极拥抱互联网，TCL和乐视已开始抱团取暖。“明年电视厂商变化会很大，竞争将更惨烈，越来越多的互联网电视品牌会出现，传统电视厂商日子也会更不好过。用户对互联网品牌电视认知会越来越强，越来越习惯在线上购买。”王川告诉《中国电子报》记者。
　　对于行业合作，王川表示不排除任何可能性。他透露，TCL年中曾找到小米探讨业务上各种合作的可能性，但最终没有成行。在产能的控制上，王川认为，目前小米电视的供应链并不存在问题，因为整个电视行业目前处于产能供过于求的状态，能够保证小米电视产品的足量供货。而对于目前电视行业热烈探讨的显示技术问题，王川表示，小米目前对激光投影在进行研究，但主要的担心来自于激光对人眼直射会有不可逆的损害，因此在激光技术的选择上比较谨慎。而对于OLED来说，目前产能有限，去年全球大概50万台，不太符合“让普通老百姓都能用得上”的小米电视定位。
　　此外，王川还表示，小米电视明年将会进军国际市场，但要考虑当地的宽带普及率以及版权内容的丰富程度。