基于迎合观众所需的电视节目创新研究
摘 要 随着我国电视行业的飞速发展，观众的欣赏水平也随之提高，所以，电视节目的创新和质量的提高，是电视媒体行业发展的必然的趋势，也是受众的要求。电视节目的创新问题也成为我国电视行业所面临的重大的问题，怎样有效的做好电视节目的创新，满足观众的需求，是电视行业要发展的方向。
关键词 节目创新；问题研究；电视观众
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）92-0010-02
电视媒体的吸引力在于电视节目的多样性，中国的电视行业在快速的发展当中，电视行业的竞争也日益激烈，电视节目的制作好坏，成为频道在竞争力上的体现。优胜劣汰也是电视行业的必然发展的方向，在巨大的市场份额竞争下，良好的节目创新是在电视行业提高竞争力的有效的方法。电视媒体的核心竞争力是体现在节目的形态及模式的创新中的，在节目的创新过程中，要注重节目的原创性，在创新的方式上采用自主创新和模仿创新相结合的方式，在创新节目的理念上，注重节目的竞争力。
1电视节目创新的必然性
随着电视节目不同类型的增加，电视频道的不断增多，节目的定位和个性节目的推出不断增加，电视行业竞争的日益激烈。所以，电视节目就必须要创新，这样才能更加的吸引观众，电视节目的创新也要迎合观众的需求，只有这样，才能更有效的开阔受众的市场，提高节目的收视率。
我国现有的电视节目比较的缺乏创新性，无论在节目的内容还是在节目的形态上都较为缺乏新颖的创作理念。节目创新性的确实使电视行业在新媒体的发展下，收看的观众在不断的流失，在市场份额的占有也在不断的减少。因此，想要提高节目的收视率和号的口碑，都必须要对节目进行创新，以此来满足观众的需求。
2 电视节目创新的方法探究
2.1结合本地观众的收视习惯合理的安排节目的布局
节目的编排是一门艺术，优秀的节目编排能提高频道的收视率。按照一般的收视习惯制定相关的节目，符合受众的需求。随之受众的欣赏水平的日益增高，频道选择的提高，选择性相对也有所增多，如果节目的质量不好，那么观众就不会被吸引，从而选择其他的电视节目进行观看。另外，要了解观众的观赏习惯，在什么样的时间段播出相对应的节目，良好的节目编排也是电视节目创新所要了解的，从而在某个时间段，开发相对应与观众需求的电视节目，才是提高收视的关键保障。
2.2注重机制和体制的创新
随着电视产业的发展，机制的不断创新媒体行业所面临的重要的问题。电视台如何有效的突破制约，是非常重要的。要注重人才的发展，在现在电视行业中，人才的发展尤为的重要，优秀的电视人才，其良好的工作素养和创意理念，可以为电视台的节目提出更多的见解，从而有利于节目的创新。另外，在节目上实行优胜略汰的体制，好的电视节目才能在频道上播出，差的电视节目只能被淘汰，这样就利于节目组的创新，把节目的质量给提升上去，提高节目的竞争力，增加受众的观看，提高节目的收视率。
2.3整合频道的理念进行有效的节目创新
现在不同的频道都有其不同的理念，所播出的电视节目也就有所不同，有效的结合本身频道的理念，创作新型的节目形态，引起观众的观看兴趣。现在的节目类型有所不同，其受众也是不同的，在结合频道理念的同时，掌握本身频道受众的心理特点，做出相对应比较新颖的节目形式，这样就大大的提高了观众的认知度，这样即可以提高收视率，同时也为频道的理念做出了宣传。这样观众在观看节目的时候，可以根据自身的需求，选择所要观看的频道，大大的提高了频道的收视率。
3 电视观众的特性
在电视行业发展的同时，电视观众的需求也随着时代的变迁而随之不同，电视行业也进入到媒体经营管理与发展产业化的模式之中。电视行业也随之发现了受众的重要性，如何争取到受众的赞同，是电视在传播过程当中优先要注意的。从而，针对受众的需求，做出优秀的节目是必要的。对于电视行业来说，市场份额占有量的竞争也就是争夺受众的战争，受众越喜欢，满意的受众越多，那电视节目就是成功的。所以，针对受众的需求做出相应的节目创新是很重要的。
电视台是依靠广告的收入来获得发展资金的，而广告的投放量主要看收视率，具有良好收视率的节目才能有更多的广告商来投放广告。而收视率的高低主要取决于受众的关注度，所以就要针对观众的需求，拿出令受众满意的节目，从而占有市场份额。
受众有自我选择的权利，在当今节目种类日益增多的情况下，受众本身才是主导者，不能强制性的要求观众观看摸个电视节目，观众只是根据自己的喜好，来选择所要观看的节目。了解观众的喜好，制定相应的节目，抓住观众的心理特点，是提高收视率的重要方面。
随着社会的进步，受众本身的素质也有了整体性的提高，在电视节目的制作中，不能只是对数量的要求，更重要的是对质量的要求，有深度有品位的电视节目，才能满足人们精神文化的需求。针对不同的人群，做出不同的电视节目，老年人和青少年观看的节目类型是有所不同的，在了解了不同年龄段人群的特点之后，在做出相对的创新性的节目是必要的选择。
4结论
在当今电视行业的飞快发展下，针对不同受众的需求，做出不同的节目编排和节目类型，是现在电视行业发展的趋势。在电视节目的创新上，要掌握受众的心理特点，做出大胆有特色的电视节目，以吸引观众的收看，从而提高频道节目的收视率，抢占市场份额的占有量。
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