【摘要】休闲旅游作为现代人放松休憩的重要方式，已得到越来越多的人认可，休闲旅游商品作为休闲旅游的载体，开发休闲旅游商品，可促进地区旅游结构优化，带动旅游经济。重庆，兼具历史的厚重感与时代的新潮流，本文将对重庆休闲旅游商品发展现状、开发思路进行分析。
【关键词】休闲；旅游；商品
一、休闲、旅游、休闲旅游
（一）休闲、旅游
目前国内学者对休闲的定义各有不同，普遍采取下面两种定义方法：一是将休闲从时间角度定义，指人们除去工作和必要的生理时间之外的可自由支配时间；二是从工作角度定义，指人们除工作之外所做的事情。在闲暇时间，人们可以选择在家休息娱乐，也可以外出活动，晨跑、游泳、下棋、弹钢琴等活动无疑都是一种休闲，休闲活动包罗万象，“旅”是旅行，外出，“游”是外出游览、观光、娱乐，二者合起来即旅游。德国学者提出了“艾斯特定义”，即旅游是非定居者的旅行和暂时居住而引起的现象和关系的总和。这些人不会长期定居，也不会从事任何赚钱的活动。艾斯特定义曾被认为是最完美的定义，但它将旅游与旅游业混为一谈，也存在着片面性。
（二）休闲与旅游的关系
首先，休闲与旅游有共同的基础，旅游作为活动范畴从休闲中分离出来，二者存在于一个统一的连续体中。其次，休闲概念的外延大于旅游，休闲不一定是旅游，但旅游却一定是休闲。最后，旅游是休闲的一种行为方式，属于较高层次的休闲，在所住地附近的电影院看电影无疑是一种休闲，但是前往英国伦敦，体验其特色的“热水缸电影院”，边泡澡边看电影，一定会成为旅游途中难忘的经历。
（三）休闲旅游
休闲旅游以康体休闲、休憩疗养、放松身心为目的，其行程一般较为松散、停留时间长，同是休闲旅游者对于旅游目的地的设施设备、环境质量要求较高。与传统的观光体验旅游不同，休闲旅游是旅游发展到一定阶段的产物。2018年5月19日是第8个中国旅游日，今年的主题为：全域旅游，美好生活。重庆铜梁提出了“瞄准全域旅游，打造近郊休闲观光游”的发展思路，因地制宜打造森旅融合、农旅融合产品，推进城郊型乡村旅游的发展。
二、重庆休闲旅游商品发展现状
旅游商品可以分为旅游核心商品、旅游有形商品与旅游无形商品，它随着旅游的产生、发展而产生和发展的，是一种综合性的社会经济文化现象，是人类社会经济发展的历史产物。自1997年重庆直辖后，重庆的旅游得到了迅速的发展，全市现在着力打好“三峡”牌、“山城”牌、“人文”牌、“温泉”牌和“乡村”牌。
从“三峡”牌来看，巫山小三峡由龙门峡、巴雾峡、滴翠峡组成，全长50公里。古人描述它为“巴水急如箭，巴船去如飞”，依托巫山小三峡开发的参与式漂流，被称为“中国第一漂”，但由于长江三峡景点的“形象遮蔽”，导致其竞争力不足。从“山城”牌来看，重庆的地形、重庆人的重情重义都是“山城”牌的象征，“山城”牌的形象定位应该从国内走向国际。从“人文”牌来看，重庆的巴渝文化、红岩文化、码头文化、民俗风情等极具吸引力，磁器口古镇、下浩老街、朝天门码头等都是其代表集点，传承着重庆多元文化的精髓，如何把握各文化的特色与协调也是关键所在。从“温泉”牌来看，重庆温泉资源丰富，与被誉为温泉之都的布达佩斯齐名，分布地区也十分广泛，各温泉的定位明确，但温泉的休闲旅游商品开发深度与广度不够。从“乡村”牌来看，重庆市已提出统筹推进渝东南、渝东北和渝西片区的旅游度假区建设，把握“行千里·致广大”价值定位，结合“诗”和“远方”扩大宣传。
三、重庆休闲旅游商品的开发思路
一是确定一个鲜明的休闲旅游商品形象，这个形象同时要与重庆旅游品牌相协调。2018年5月16日，重庆市旅游发展大会提出了重庆旅游新品牌形象，目标定位为“山水之城·美丽之地”，价值定位为“行千里·致广大”。据此，提出重庆休闲旅游的商品形象———三峡风光、山水风情、魅力都市、民族风情。
二是加强休闲旅游商品的文化建设，加强休闲旅游商品的品牌营销。从地区休闲旅游的发展来看，重庆和成都对比最为明显：重庆在左，成都在右；重庆热情，成都柔情；重庆麻辣，成都甜辣。都说文化是旅游的灵魂，旅游有了文化才充满活力，重庆休闲旅游可以植入红岩文化、巴渝文化、码头文化。一方面可以勾起市民的回忆，丰富人民群众文化活动，另一方面，这也是一种特殊的旅游资源，重庆成为“网红城市”不仅是因为独特的地形，还因为文化多样性、组合性突出。
三是加强都市游憩商业区、步行街、游憩中心的建设，加强对基础设施、城市环境等要素的建设。2017中国旅游城市排行榜根据地级以上城市的旅游人数、旅游收入、旅游业比重、交通便利程度和旅游基础设施五个维度来进行评比，重庆此次排名第二位。近段时间，重庆因为8D魔幻地形成为“网红”，热度居高不下。为了创造良好的重庆休闲旅游商品发展环境，需要进一步完善旅游基础设施，注重城市整体环境的特色与协调。
四是加强休闲旅游产业体系建设，大力发展都市城郊休闲度假旅游。因时间因素限制，应推出针对城区游客的专项休闲旅游，如重庆在暑期将开展相关的夏令营、音乐节、啤酒节、星空露营、民俗文化展演等多形态、特色化活动。
参考文献
[1]刘敦荣.旅游商品学[M].天津：南開大学出版社，2012：25.
[2]李天元.旅游学（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2011：5.