传统好男人粗犷、硬朗的形象，迅速被好爸爸们、都教授们的“暖”风吹散，中国进入了暖男时代！新飞，洞察了这个时尚风潮的分水岭并迅速开始“暖男行动”。
从《爸爸去哪儿》开始，中国进入了暖男时代！
传统好男人粗犷、硬朗的形象，迅速被好爸爸们、都教授们的“暖”风吹散！一个主要以家庭式消费为主阵地的品牌，能否洞察时尚风潮，生死攸关！因为家居类产品，女性的决策权高达70%。而对于暖男，绝大多数女性根本无力抵抗！
新飞，洞察了这个时尚风潮的分水岭并迅速发动——签约黄磊，引领暖男时代！
对于一直致力于冰箱技术升级改造的新飞电器来说，温暖、可靠是最突出的品牌个性。在如今这个寻找暖男的时代，新飞可以说是家电行业的暖男——不张扬，不浮夸，给予的是最贴心的来自家的保护。在《爸爸去哪儿》中，拥有一手好厨艺的黄磊，在家庭中的角色就是一把撑起全家的保护伞，从而成为公认的国民暖男。新飞电器也正是发现了这一契合点，力邀黄磊作为新飞品牌代言人。
暖男的时代逻辑
时下的两性关系不再是传统的王子和灰姑娘的版本，随着女人的力量日渐强大，女人对男性美的定义也发生了转变。而对于经济上和精神上更加独立的女性来说，担负养家重任不再是女性择偶的首要标准，男性的沟通能力和性格细腻程度就成了被看重的特质。
暖，是情感上的暖，心理上的懂得。暖男盛行意味着整个社会对男性需求有了新的定义，原来以耍酷、富有为主要追求目标，现在则对男性的理解力、细腻情感方面的交流需求越来越强。
在心理专家刘丹看来，科技的进步让人缺乏温情，快节奏的大数据时代给人们带来的一个重要丧失就是情感，一旦你投注感情速度就会慢下来，就会被淘汰。“很多时候，除了一个手机号码，你完全不知道对方身在何处，关系的不确定感让人惶恐。人不可能面对紧张焦虑而不采取任何应对措施，迷恋都教授、喜欢在情感上特别专注的暖男就是一种应对机制。以前女人要的安全感是金钱上的保障，现在则是情感上的支持。”
在网络迅速发展的今天，企业和品牌应以时代主流诉求为出发点，打动客户。对于新飞来说，首先，精准地抓住了暖男的诉求，让传播信息从焦点变为记忆点，进而产生卖点，无论是短期还是长期，都能为企业带来积极的效应和价值。
其次，新飞致力于科技与时尚的完美结合，不断推出高科技、智能化的产品，不仅仅是为了提高人们的生活品质，更是倡导一种充满温馨的、精致化的生活理念。这种理念又与暖男背后的生活诉求完美契合。可以说，新飞的“暖男行动”占尽了天时地利与人和。
暖男修炼法
“暖心、贴心、安心”的暖男特质，正是新飞“专业、体贴、可靠”的品牌个性的解码与对标。
找准了诉求，更重要的就是如何践行诉求。正所谓梦想容易，实现梦想不容易。
暖男式品牌是如何修成的？简单说来，暖男式品牌要具备三点：
第一，“暖心，我最宠你”。暖男必须有一个强有力的怀抱，“当你受伤时我可以抱你，当你闹时我可以坚持”，不管什么样的你，都能给予你最好的怀抱，温暖又安全。
众所周知，新飞电器因出色的无氟与节能技术而被公认为中国家电绿色品牌。30年来，新飞电器在技术、市场营销、品牌等方面不断创新，积极调整产品结构，增加产品附加值，从无氟到节能，从节能到健康，从健康到保鲜，始终坚持市场创新、技术创新，不断促进产品升级换代，并逐步实现了利用核心技术，多元产品体系的制冷产品多元化战略，在“无氟环保、绿色节能、除菌保鲜”的理念下，掀起了中国电器业声势浩大的“绿色革命”，成就了新飞在国内外电器行业绿色领先的品牌地位。凭着对顾客需求的深刻理解与技术的深度融合，不管是在过去还是在现在，新飞总是能赢得不同消费者的信任与赞誉。
第二，“贴心，我最懂你”。真正的暖男是有能力翻译出女人内心深层次的想法的，能看到女人内心真正的渴望。
在物质不再匮乏的今天，产品的琳琅满目，品质的良莠不齐，反而给予消费者选择失败的恐惧。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，简单的一句广告语，足以表明新飞电器的立场——以用户需求为中心，是以消费为导向，从消费者出发，洞悉消费者内心真正的需求，从目标人群的需求或潜在需求入手，使产品能带给消费者核心利益和差异化利益。从1989年，新飞研制出中国第一台大冷冻室BCD-190冰箱，到首台双绿色无氟冰箱，再到如今的多重生态除菌冰箱，新飞真正回归到价值和功能本位，真正解决消费者的根本需求。30年来，新飞“守护着老百姓舌尖上的安全”，以稳固的高品质与质量力不断延续顾客价值，满足用户最便捷、最实用、最贴心的使用体验与健康诉求，以追求更加卓越的产品力深刻改变着消费者的生活。
第三，“安心，我守护你”。暖男不是软男。暖男不仅要能理解女人，还需要成为领导者，坚持自己的想法，让家有新的航向，给予女人安全感的同时，还要给她方向感。
一直以来，新飞都是家电行业的革命领导者。早在2003年，新飞公司就率先发起了冰箱业的健康革命，成功研制出立体动态除菌技术，荣获了7项国家专利；2007年，新飞主导编制了国内首个《家用杀菌电冰箱》标准，并上升为中国标准化协会标准，再次推进了中国冰箱业除菌保鲜技术的升级；今年4月，在首届家用电冰箱抗菌、除菌、净化认证产品发布会上，新飞50余款除菌冰箱一举通过认证，占所有认证冰箱的80%以上，以绝对优势走在了除菌家电的最前列。新飞的多重生态除菌冰箱，更是从源头上抑制病菌的新陈代谢、杀灭细菌，实现真正意义上的除菌，新飞也成为行业首家拥有500升以上风冷冰箱除菌技术的国产品牌。而立之年推出的莱铂锐系列冰箱，不仅代表中国冰箱技术新境界，而且完美展现了新飞“品味生活”人机一体的理念。
传承时尚调性
这既是一个贩卖吸引力的时代，也是一个崇尚时尚的时代。
今天我们所看到的很多国际化的、领先的品牌，无一例外是时尚的缔造者和生活方式的引领者。正如苹果之所以能够不断地创造营销神话，关键在于其能够洞察消费者心理，制造出流行风尚，通过不断创新实现对产业和消费价值的引领。一个品牌如果要想赢得未来，功能只是一个基础，或者说是特定的品牌发展阶段中的一个过程需要关注的元素，但是绝对不是营销的终极目标，因为品牌如果忽略了消费者情感和深层心理价值，要想赢得消费者的追捧和向往几乎是不可能的。不断地引领消费者的生活方式和潮流，抓住消费的本质和真相，才是确定企业可持续发展战略的关键。
在新飞，暖男品牌战略不是横空嫁接，而是时尚战略的一脉相承！
一直以来，新飞在产品的设计中，都融入时尚的工艺美学概念，产品集中体现了先进的技术、和谐的产品美学、极具个性化和人性化的品质内涵，塑造了新飞的品位和时尚风格，以产品的时尚引导一种高品质的生活理念。在为消费者提供绿色产品的同时，倡导一种健康、时尚的生活方式。
《爸爸去哪儿》火爆后，新飞敏锐地注意到黄磊的“国民好爸爸”形象深入人心，其关爱家人的暖男形象与新飞电器呵护消费者健康的理念，无疑是珠联璧合。因此此轮品牌升级，新飞从以往宏大叙事的时尚导向向细腻温暖的家庭文化渗透，方向精准、动作优雅、身形伶俐。
时尚是社会大众的精神标靶，让每一个身在其中的人找到动感与皈依！每一个伟大的品牌都不只是卖产品，他们贩卖教义与理念，是一个个自媒体，承载着无数个“懂你的”与“你懂得”。
新飞说：“温暖，懂你的，你懂得。”
（编辑：周春燕 179724189@qq.com）