中国农村市场家用冰箱的本土化设计研究
内容提要：本文通过对中国家用冰箱市场的详细分析，指出国产冰箱扩大市场份额的最佳途径是设计本土化，并从文化、实用、创新、审美与市场开拓五个方面探讨了冰箱设计本土化问题。只有通过对目标地域与人群的精确细分，并结合当地的历史文化、风俗信仰与生活习惯进行功能与外观设计，并用先进的设计引导消费，才能形成新的经济增长点。通过设计的本土化，国有冰箱品牌才能赢得市场。持续发展。
关键词：设计本土化；消费与需求；设计引导消费
中图分类号：F426.6 文献标识码：A 文章编号：1003-4161(2011)02-0143-04
自1910年世界上第一台压缩式制冷的家用冰箱在美国问世以来，冰箱产业已经走过了100年的时间，其技术、外形、功能与设计理念都不断发展完善。我国的冰箱产业起步较晚，1956年才造出第一台冰箱，中国家用冰箱设计无论从文化定位、设计理念、还是使用功能上都受到国外冰箱设计思想的较大影响，很多方面体现着国外的生活方式，这与本民族的生活方式与文化存在着一定的差异。虽然城市化与国际大融合使得中外审美理念趋于相同，但是中国地域宽广，人口众多，受地区经济发展不平衡以及传统习俗、收入状况、地域文化不同的影响，人们的生活习惯也存在较大差异，所以对冰箱的需求必然呈现多元化的特点，简单、单调的设计风格不可能满足这种多元的需要。
家电下乡行动是刺激农村购买力，提高农村生活水平并扩大内需的一项重大举措，也是家电厂商扩大市场，增加品牌占有率的大好机会。家电下乡主要面对广大的农村市场，在很多方面，这些地域受中国传统文化的影响比大城市更深，随着农村消费意识的日益成熟，中西文化差异所产生的矛盾便突显出来，对冰箱本土化的设计要求也越来越高，所以厂家应该针对农村市场进行定向的研发与销售。
一、中国农村冰箱市场现状
冰箱属于耐用消费品，冰箱市场品牌竞争激烈，目前城市市场大局已定，已经基本饱和。随着农民收入的提高和家电下乡政策的放宽，农村市场成为中国家电行业新的增长点，国内外品牌都把农村市场当成主要争夺目标，很多高档冰箱也加入了下乡的行列，都在争取更多的市场份额。
家电下乡政策刚推出时，国外冰箱品牌只有西门子一家中标，到2008年，国外冰箱品牌中标的有韩电和西门子，西门子中标13款，价格最高为2490元。2010年松下、东芝、伊莱克斯、三星等国外知名品牌都参与到下乡竞标的行列，其中三星、西门子都有产品中标，西门子中标型号迅速增加到33款，中标品牌的冰箱价格最高为3 999元。这种情况一方面说明农村消费水准已经达到了较高的水平；另一方面表明国外品牌已经不满足于占领发达地区的高端市场，对具有巨大消费潜力的农村市场也发起猛烈进攻，这对国内冰箱品牌的威胁是巨大的。对于中国本土品牌来说，打价格战已经不是生存的根本，而且当今冰箱产品日趋同质化，在这种情况下，只有认真地研究目标市场，研究目标消费群体的消费意识、消费观念、消费需求，设计出能满足目标消费群体真正需要的产品，才能从根本上抓住消费者，确保自己的市场主导地位。不然就很可能沦为区域性品牌、代加工厂。
对农村市场的扩展，不能简单地把现有产品或淘汰的产品直接倾销，而应该用严谨的态度对市场进行科学的研究，开发真正符合农村消费者使用习惯和生活方式的产品，否则，国内冰箱品牌终将失去其主导地位。所以在冰箱设计中使用本土化的设计思想，结合农村居民的传统习俗、宗教信仰、生活习惯、特殊需求等元素进行设计，把冰箱的设计更加精细化，细分到特定地区、民族、收入阶层，才能在拥有强大设计能力的国外品牌围追堵截下更好地把握市场，抢得商机。
二、冰箱的本土化设计思想
“设计”的含义是：为实现某一目的而设想、计划或提出方案，是一种针对目标的求解活动，是以创造性的方法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。冰箱的本土化设计就是结合本国、本地、本民族的情况，设计冰箱的外观与内在功能，使其具有本国、本地、本民族的特色或特征的过程。现代设计作为人与自然沟通的手段、改善人类生活的方法，已经渗透到了社会的各个角落。在当今社会经济、文化与艺术都高度发展的时代，设计水平和设计思想的发展，已成为影响企业生存发展的重要环节，成为国家经济是否可持续发展的关键因素。
本课题从设计研究的角度出发，定义了中国农村家用冰箱本土化设计概念，并从文化、实用、创新、审美及市场开拓等等方面作了初步的探讨，主要包括以下内容：
(一)文化视角下的中国农村家用冰箱本土化设计内涵
文化是设计的根本，文化内涵是设计具有生命力的保证。设计不能简单地说是物质文化，也不是纯粹的精神文化，它是以创造物质文化为表现形式，融合精神文化的内容，构成了自己的文化特征。器物的设计对人类的影响不仅仅是物质上的，同样也有精神上的，器物是人类物质文化与精神文化的有机融合体，是设计文化与设计思想的固化与表现。今天我们生活在高度发达的社会，存在于生活中的任何商品与人造器物，无不带着设计的痕迹，也无不留下特定民族、特定地域的文化烙印。
具体到一台小小的冰箱，往往也能折射出消费者的文化品位和社会地位。在物质与精神财富都很丰富的社会中，设计和文化水乳交融，决定、并体现着人们的生活方式。在这经济全球化的时代，设计师们已经注意到了文化因素在提高产品价值、增强产品的市场竞争力方面所具有的重要作用，并有意识地将文化因素整合到设计中。总的看来，设计有两个大方向：跨文化设计与本土化设计。
跨文化设计是对与本民族文化有差异或冲突的文化、风俗、习惯等有充分、正确的认识，并在此基础上以包容的态度予以接受与适应，并把自己的文化与理念进行传播，跨国公司在推广自己的产品时多数会针对目标文化进行产品的改变，使其得到对方认可，同时也在传播自己的文化思想与设计理念。
本土化设计就是要研究本土文化，从而设计出独具本地特色的产品。中国是一个具有悠久历史和灿烂文化的文明古国，有几千年的辉煌历史。对于外来的设计，不能一味抄袭和模仿，而是在此基础上探索本土文化的内涵，找出传统文化与西方设计的碰撞点，将传统理念、传统文化和现代元素相结合从而形成自己的设计风格，在设计中力求体现民族文化的特征，也由此产生出“中国味设计”，并实现从“中国制造”到“中国创造”的飞跃。中国的文化注重“天人合一”，既尊重自然，又结合自身特点去改造自然，最终达到和谐。本土化设计就是在设计中诠释本土的文化传统，并将自己的民族和地域特色融入其中。材料和技术的大同化并不能代表设计风格和思路的大同化，正如相同的砖瓦木料，变成建筑后就能形成多种明确的风格，走在巴黎的感觉绝对不同于莫斯科，这就是风格的魔力，也是文化传统的魔力。
设计和文化总是相互作用、共同发展的，设计以其巨大的创