计世独家:智能电视中国式尴尬
导语：
据中国电子商会消费电子产品调查办公室预测，智能电视将在2012年进入成熟期，2015年可以普及市场。对IT企业而言，智能操作系统的竞争已日渐惨烈，应用平台系统想要获得更大的份额就必须寻找新的蓝海，智能电视成了下一个突破口。
智能电视对电视的芯片研发、用户体验等提出了更高的要求，这是传统电视不曾涉及的。
中国是全球最大的电视市场，中国厂商在新一轮市场变革中深受考验。
虽然国产电视企业对未来趋势的敏感度令人称绝，但技术实力的不足、核心芯片受制于人、互联网资源整合能力和内容的匮乏，以及产业环境的不完善，都使其在国际竞争中倍感尴尬。
生存，还是毁灭？主角，还是龙套？代工，还是自主？
这一切，能否在智能电视时代得到革命性的改变？
对IT企业而言，智能操作系统的竞争已日渐惨烈，应用平台系统想要获得更大的份额就必须寻找新的蓝海，智能电视成了下一个突破口。
苹果2012年会推出什么产品？
一张恶搞苹果CEO乔布斯的图片正在网上流传。2008年，乔布斯给世人展示了iPhone，让手机真正地“智能化”；2010年，乔布斯拿出了iPad，掀起了平板革命；2012年呢？这张图片恶搞地说：乔布斯将推出电视机屏幕大小的iBoard。iBoard就是人们想象中苹果推出的智能电视：它像iPhone和iPad一样，能够在苹果App商店里购买应用程序，能让传统电视网络走进历史。
事实上，2010年9月，苹果发布了Apple TV，开始了智能电视的尝试。
黑白、彩色、数字、网络、智能，第二次世界大战前就存在的电视，在21世纪已经历了3次变革——2000年，电视的“数字化”带来更多频道和高画质的电视节目；2007年，“网络化”满足了收视用户想看就看的需求；如今，“智能化”则使内容的定义重新被扩大解释。电视的每一次变革都带来创新应用，从技术、内容到视听体验的全面提升，使电视在家中的地位更巩固。
在1月的美国国际消费电子展CES上，“Smart TV”（智能电视）字样几乎出现在每个电视制造厂商的展台：三星的智能电视具备雅虎视频内容，索尼的Google TV把遥控器做成了PS游戏手柄，松下的智能电视可以帮助使用者监测自己的身体状态，中国企业海尔则展出了全球首台多点触控与手势控制相结合的智能电视⋯⋯
作为“多屏时代”的一员，电视成了继手机、平板和PC之外IT厂商的新焦点。
事实上，把电脑“装进”电视，是IT企业长久以来的梦想。最早提出这一概念的是比尔•盖茨，微软于1999年推出“维纳斯计划”，联合厂商在全球范围内尝试打造数字内容的新时代，不过由于产业链各方面尚未完善而搁浅。但近年来，Google和苹果在智能手机市场上的成功为IT企业打开了一扇门，让它们再次满怀信心地踏入智能电视的领域。
数字电视行业资讯和市场研究机构Guideline Research认为，智能电视的崭露头角，既有IT企业的跨界整合因素，也包含了家电厂商为生存而战的因素。对IT企业而言，手机智能操作系统的竞争已日渐惨烈，应用平台系统想要获得更大的份额就必须寻找新的蓝海，智能电视成了下一个突破口。
从互联网化到更为强调开放性、交互性，智能电视的发展路径已经成型。但正如“洋葱只剥了第一层皮”一般，智能电视市场何时成熟，还是一个未知数。在中国这个全球最大的电视市场，中国厂商能否赶上这一轮新市场变革？
国产电视企业对未来趋势的敏感度虽令人称绝，但在芯片和平台上的不足，仍需补足。
芯片、平台受制于人
“中国企业要高度重视智能电视所带来的差异化发展机遇。”在日前举行的2010年度中国电子信息产业运行发布会上，业内人士不约而同地呼吁。帕勒咨询资深董事罗清启更表示，未来智能电视的竞争将集中在四大主导因素上：核心芯片、软件、内容和显示屏。
2010年5月，Google与英特尔、索尼等行业领袖宣布共同开发Google TV。“电视已经被再次发明。这标志着人类在从传统电视向智能电视发展的道路上，迈出了革命性的一步。”英特尔总裁兼首席执行官保罗•欧德宁这样评价英特尔与Google TV的合作。他认为，是微处理器技术和互联网的发展，使电视朝着智能化的方向发展。
Google在大洋彼岸提出智能电视的概念还不到一个月，国内厂商纷纷开始了智能电视布局，用最短的时间开发、生产出了自己的智能电视产品。长虹智能电视的亮点在于可以通过摄像头实现远程视频聊天，未来还将增加安防等物联网功能；康佳智能电视有超过3000个免费应用程序可以下载，这在国产品牌中属领先；海信去年9月发布的全球首款3D智能电视，可以像电脑一样自行安装、卸载软件和游戏，并采用了开放式平台、自建应用软件商店；TCL则研制出国内首款基于Android操作系统的智能电视，并且通过了广东省科技厅的科技成果鉴定；海尔的模卡电视可以通过更换“模卡”来实现电视功能的智能化。
但是，“目前中国的电视厂商还停留在入门级，其产品与国外厂商推出的智能电视相比，处于‘互联网电视升级版’的阶段，普遍都围绕着开放式操作程序、内置浏览器网页、应用软件等泛电脑化功能做文章。”一位行业专家表示。而国内电视用户更是对智能电视的功能难以理解，要实现真正的产业链和开放平台还为之尚远。
“智能电视，就是在互联网电视之上的开放性平台。”创维集团执行董事副总裁杨东文表示，苹果启发了很多大屏幕厂商的思路，而随着上游芯片厂家能力的提升，现在电视机的芯片和智能IT设备的芯片没有太大区别，都是以开放式的平台加载无限的内容和应用。
智能电视对电视的芯片研发、用户体验等提出了更高的要求，这是传统电视不曾涉及的。因此，国产电视企业对未来趋势的敏感度虽令人称绝，但在芯片和平台上的不足，仍需补足。
目前，索尼、三星、LG、夏普等一线大牌厂商的智能电视无一例外地采用了英特尔的电视芯片。市场上常见的智能电视操作系统大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他开源软件平台。在国产电视中，TCL采用了Android系统，康佳采用基于Linux系统的OMI智能电视操作系统。
此外，在由服务平台和传输终端一起构成的生态系统中，电视只不过是一个提供服务的载体，这也导致智能电视平台与传统电视相比，还存在功能的局限。例如在技术上，Android系统主要是针对手机开发的，要完全将其移植到平板电视领域，尚有不小的技术难度，芯片和软件部分都需要做改进；而在视频压缩和下载已经达到1080p（全高清）甚至1080i（全高清无损）的今天，第二代Apple TV还是只能输出720p的视频。
“智能电视不像3D那样需要数十年的技术积累，更多是应用技术的研发、营销推广和商业模式创新范畴，这对于擅长搞应用技术和营销操作的中国企业来说有更大的发挥空间和机会，而且当前内外资企业在发展智能电视方面基本上处于同一起跑线上。”奥维咨询公司总经理喻亮星表示，中国企业能在智能电视的产品形态和功能开发、消费者教育、商业模式创新方面，获得新的发展机遇。
与技术的飞速进展相比，国家在智能电视内容上的政策相对滞后，对互联网电视内容的管制会造成智能电视软件和内容的缺失。
软件个性化不足
“个性化就是智能化。”在去年的信息技术峰会（IDF）上，英特尔CTO贾斯汀这样定义智能化客户端。“根据不同用户的不同喜好，智能设备会在你拿起遥控器时就知道是你，它会把你经常看的电视节目单放在前面，很容易找到，这就是智能。”