创新与个性：播音与主持艺术的发展探析
摘要：大数据时代的到来，广播和电视行业通过与计算机技术的结合，发生了深刻的变化。为了适应这些变化，播音和主持必须要进行艺术的创新和艺术个性的培养。本文首先从大环境出发，分析新形势下广播和电视行业发生的变化和创新的意义，继而对存在的一些问题进行剖析，并提出相应对策以供参考。
关键词：播音和主持;艺术创新;艺术个性
一、新媒体环境的特点和影响
（一）融合媒体逐渐形成
计算机技术和网络技术的不断革新推动着媒体走向。融合媒体逐渐形成并出现在人们面前。融合媒体打破了电视、广播、网络、报纸等多种媒体形式之间的局限，为人们提供了统一的多样化的媒体信息服务。新变化的出现必然影响到播音和主持行业发生深刻的变化。一方面在于播音和主持的工作形式没有发生根本性变化，广播和电视仍然是播音和主持最基本的工作形态。另一方面面对人们日益多样的需求和网络多媒体技术的发展和刺激，播音和主持又必须提供更加丰富的内容和更加鲜明的个性风格。
（二）受众需求多样化
随着经济的发展，人们的生活水平日益提高，物质条件的改善带来的是精神文化需求的增长。人民群众的精神文化需求也越来越多样化。一方面随着城市的发展，人们每天听广播和看电视的时间出现分化，有人喜欢早上看新闻，有人喜欢晚上看;有人喜欢下班路上听广播，有人喜欢上班路上听广播。另一方面网络多媒体技术的发展，使得人们越来越易于得到更多元化的信息，而且人们的碎片化时间利用率越来越高。同时，文字、图片、音频、视频等等，都可以在网络上长时间保存，供人们随时提取观看，人民群众日益增长的精神文化需求，与媒体的多样化信息咨询的提供相契合。
（三）新的技术带来更大挑战性
技术革新每天都在进行中，一方面是新的媒体技术对于广播电视造成的冲击。目前，微信、进入头条、抖音等APP软件通过填补人们的碎片化时间，获得了巨大的成功。资源是有限的，每个人用在获取资讯的时间都是有限的，随着人们对这些app提供的信息产生习惯性依赖，他们必然会开始对广播电视的时间进行挤占，对其造成冲击。另一方面，新的科学技术对播音和主持的影响，合成人声和人工智能技术不断成熟，他们能完成的节目难度也越来越高，这就给播音和主持提出更高的要求，带来了更大的挑战，只有不断进行艺术创新、培养艺术个性才能在与其他人、与机器人的斗争中立于不败之地。
二、播音和主持艺术的创新和艺术个性的意义
（一）创造出更高质量的节目，丰富人们精神生活
产品质量是企业的生命线，这句话用到媒体也没有错。只有推出更加有趣、更加丰富的节目，满足群众日益多样化的节目需求，才能吸引到观众和听众，才能在新环境下保持媒体的活力，保证媒体的经济效益和社会效益。推动播音和主持艺术的创新和艺术个性的培养，是创造出更高质量的节目的保证。只有播音和主持的艺术创新能力提升，他们才能在播音和主持的工程中，更好地抓住受眾的心理，从而相对应地提供满足受众心理需求的节目效果。只有播音和主持都培养出了自己的艺术个性，才能打造出高质量的个人风格的节目，才能在多元化的多媒体技术中脱颖而出，得到受众的青睐。
（二）提高收听收视率，提高节目知名度
随着人们生活水平的提高，电视几乎是家家必备的电器，加上有线电视的普及，广播电视行业日益繁荣。作为广播电视节目的重要组成部分，播音和主持的好坏直接影响广播电视的收听收视率。只有不断推进播音和主持艺术创新和艺术风格的培养，才能保证广播电视的有趣，吸引更多听众观众，提高节目的知名度。收听收视率和知名度是媒体获得经济效益和社会效益的根本保证。因此，推动播音和主持艺术创新和艺术个性的培养，对于提高媒体行业经济效益和社会效益也具有十分重要的意义。
（三）做好舆论引导，弘扬社会主义核心价值观
创新广播电视播音主持艺术可以提高主持人的亲和力和控制能力，这样就可以拉近主持人和观众之间的距离，增加观众的亲切感。这样更有利于在节目中弘扬社会主义核心价值观，
引导社会舆论风向，提高受众的思想意识，从而促进社会上形成风清气正的良好舆论环境，为构建社会主义和谐社会贡献力量。只有进行艺术创新和培养艺术个性，才能促进提高播音和主持的觉悟，他们才会自觉地和听众观众做朋友，引导他们坚持正确的社会价值观，从而有利于广播电视行业和中国特色社会主义文化事业的发展。
三、目前在播音与主持艺术的创新和艺术个性方面存在的问题
（一）艺术创新意识不到位
相关工作人员缺乏播音主持艺术创新的意识和动力。一方面这些工作人员没有危机意识，没有意识到创新的重要性。对于大环境的深刻变化，很多工作人员没有意识到危机的临近，没有意识到创新将成为他们生存的根本，因循守旧很快会被赶超，甚至在不久的将来被机器人代替也不是不可能。另一方面，播音主持的工作性质决定他们缺乏创新的动力。策划由策划来做，场景由场景人员，他们只要最好分内的事情就好，没有足够的动力去进行创新。
（二）该行业理论支撑不足
一方面，播音主持行业属于新兴职业，发展时间短，还属于初始阶段。这一发展阶段的播音主持行业没有形成成熟的理论框架，播音主持相关的艺术创新理论也仅仅处于萌芽阶段。另一方面，播音主持行业就业范围窄，人数相对很少，专门研究这一理论的学者不多，造成播音主持方面的理论研究浮于表面，缺乏深入细致的研究，没有理论支撑的创新之路和艺术个性培养之路只能靠播音主持自己慢慢摸索。
（三）工作人员素质不高
播音主持相关工作人员的整体素质不够高，自身的知识储备跟不上时代的需求。广播电视行业属于技术性较强的行业，要求相关工作人员具备过硬的专业技能，也要具备强大的理论做支撑。一方面要具被大量的知识储备，这样在主持节目是才能游刃有余，与嘉宾和观众做到良好互动。另一方面要具备专业技能，可以在控场、衔接、转换等方面，做到不尴不尬，保证整个节目的连贯性和质量。同时自身素质的高低也影响员工之间的关系，有些从业人员不仅专业技能差，也会与其他员工产生龃龉，从而影响播音主持工作质量和工作效率，对于播音与主持艺术的创新和艺术个性的培养造成影响。
四、加强播音与主持艺术的创新和艺术个性培养的途径
（一）提高创新意识
相关人员要提高危机意识，努力提高创新意识。一方面通过理论宣传，能够让相关工作人员认识到创新的重要性，认识到创新不仅对他们自身，对播音与主持行业的重要作用。另一方面通过完善创新体制机制，鼓励能创新敢创新的人员走出一条新路，将艺术创新和艺术个性的培养纳入人员培训体系中去。
（二）加强研究理论
要想做好播音与主持艺术的创新和艺术个性的培养，就必须加强理论研究，解决播音主持行业缺乏强大理论支撑的问题。通过加强理论研究，使得播音主持艺术创新更有深度和广度，形成自身的艺术理论框架，构建艺术理论体系，为播音主持艺术更好的发展打下扎实的理论基础。
（三）注重培训提高
要加强播音与主持艺术的创新和艺术个性的培养就必须解决相关工作人员素质不高、专业技能不足的问题。只有打造一支素质过硬、技能够强的实力队伍才能更好地促进播音主持艺术的进步和发展。应该注重对人员的培训提高，一是专业技能的培训，新的技能和理论要及时进培训和贯彻，要与时俱进，让自己的专业技能跟得上时代。二是要人员素质的提高。要改变外在形象，提高内在涵养，从外面到内在，提高相关工作惹怒眼的综合素质。
（四）引导形成风格
主持人的个性特色是节目特征的需要，新闻联播类的官方节目要求播音员保持严肃、娱乐节目要求播音与主持诙谐有趣等。针对不同节目，播音主持要形成个人风格，一方面在个性的展示中，可以使得节目灵动、新颖，另一方面通过突出风格拉近与观众的距离，提高观众的喜欢程度。