电视节目如何增强互动性

　　随着各种传播媒介的迅猛发展，电视在传媒行业扮演老大的角色已面临着史无前例的挑战，在网络这个新兴媒体的冲击下，电视又该如何扬长避短，保持自身传播的优越性呢？就目前现状分析，网络媒体的最大优势要算它的互动性，它不等同于广播电视长期以来的单向传播，而是在信息传播的同时就完成了信息传播的任务。针对互联网的这一大优势，电视节目应当如何弥补自身的不足，增强其节目与受众的互动性，则显得尤为重要。
　　作为电视节目，无论是面对网络传播的巨大压力，还是电视台鉴于自身成长的一个过程需要，增强节目互动性是十分必要的。近年来，不少电视台在增强节目互动性方面做出了有益的尝试，也不乏许多这方面的典范。例如湖南电视台的《快乐大本营》，该节目自开办以来一直受到观众的喜爱。根据央视的有关调查，目前该节目的年轻观众数量众多，24岁以下的观众比例为36%，另外女性观众的比例在频道节目中位居第一，达60%；另外，我们河南电视台的戏曲节目《梨园春》，自开办以来一直是中老年朋友的推崇。它面向广泛的戏曲爱好者，通过预赛、复赛多重选拔，让普通人在节目现场展示自己的才艺，既为普通的老百姓提供了一个展示的平台，而且还迎合了观众的需求。观众在欣赏节目的同时，还可以通过电视网络联动（既有节目现场观众的按键答题，又有场外观众通过网络或短信答题）参与到节目中去，使电视娱乐节目和观众之间结束了以往单纯的播出和收视关系，形成了真正互动的全面参与。再比如中央电视台的《星光大道》，栏目开办以来以新鲜的题材、多样的形式、清新的风格、新奇的内容及注重参与性、趣味性，带着观众一步步走进一个崭新的娱乐视听空间等等，增强节目的互动性可以说是这些节目成功的关键。
　　那么何为互动性呢？如何增强节目的互动性呢？笔者认为，节目的互动性就是观众与媒体的互动性，它不仅包括观众与节目的交流与沟通，而且更重要的是一种及时的反馈。让观众尽可能多的参与到节目中，尽量让其发挥主动权，及时反馈意见和建议，对电视节目的成长和发展提供有益的帮助。
　　那么作为县级媒体，如何增强互动性，我觉得应从以下几个方面着手。
　　首先从受众的角度考虑，洞察受众心理，了解受众需求。我们知道收视率是电视台的生存之本。就电视节目来说，抓住观众的眼球，在一定程度上对观众造成思想或行为上的影响力，从而拥有收视率则是最终目的。
　　作为县级电视台，无论是新闻节目还是娱乐节目，我们都应该把镜头对准基层，对准广大的人民群众。站在老百姓的角度去谋划我们的节目，并且在制作和播出过程中，充分考虑受众的心情及需要，站在大众的角度上思考问题，这样制作的节目才会具有亲和力。当一个节目具有了亲和力，为广大观众所喜闻乐见时，节目也就成功了一半，收视率也就有了保证。
　　其次是从电视媒体自身建设的角度出发，不断提高节目质量，并且发挥好主持人的桥梁和纽带作用。从电视媒体自身方面来说，提高节目质量，丰富节目的内容和形式，是提高节目收视率的根本途径。但充分发挥好主持人的桥梁和纽带作用，也可以达到事半功倍的效果。我们知道主持人是观众与电视台沟通的桥梁和纽带，他们一方面代表电视台，将有关信息传达给观众；另一方面又要站在观众的立场，将观众的意见和建议反馈给电视台。一个优秀的节目主持人，可以拉近观众与节目的关系，提高节目的收视效果。例如湖南电视台的《快乐大本营》的栏目主持被称为“快乐家族”，号称“湖南第一主持天团”，他们轻松幽默的主持风格，搭配上各种参与性极强的互动节目，加之以活泼搞笑的作风，立刻在全国刮起了一股“快乐旋风”。另外还有中央台的优秀节目主持人李咏、毕福剑等，他们十分注重嘉宾与观众之间的互动，甚至可以说，他们在一定程度上已经可以操纵观众的喜怒哀乐。因而好的节目主持人在增强和保证节目的互动性中起着举足轻重的作用。
　　再者就是要处理好观众参与与节目互动之间的关系。有许多电视节目为了吸引更多的观众参与，同时也为了增强收视率，设置了所谓的“大奖”，如让观众发短信，便会有幸运大奖等着您；还有的电视栏目设立竞猜项目，让观众发短信竞猜电视剧情节的发展，或是选秀节目中投票给某位选手。这种方式所获得的资费着实让某些投资方和电视台大捞一笔，但这种现象对于电视的长远发展必然造成一定的影响，使受众不禁对电视台的公信力产生怀疑，从而影响了电视台的长远发展。
　　“参与与互动”作为大众文化重要的传播方式，对社会的进步、民族素质的提高都有着不可忽视的深远意义，作为电视台，只有在牢牢把握正确的舆论导向的同时，有效提高电视节目与观众的互动性，真正从受众的利益出发，才能冲破瓶颈，走的更好更远。