新媒体背景下广播电视的战略转型研究
[摘 要]在计算机和网络技术的发展背景下，信息传播方式发生了改变，新媒体应运而生，对广播电视媒体造成了严重的影响。对此，广播电视行业只有抓住机遇、迎接挑战，及时取长补短，才能够实现可持续发展。本文首先概述了新媒体的内涵和特点，然后介绍了广播电视行业的发展现状，最后阐述了广播电视行业的战略转型方法，以供参考。
[关键词]新媒体背景下；广播电视；战略转型研究
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）35-0224-01
1 导言
当下，广播电视传播随着社会飞速发展也进入战略转型，广播电视传播现在更加趋近于大众化，人人拥有着智能手机与电脑，而这些信息化设备都已经成为了广播电视传播的媒介。信息化技术的发展与应用使得新媒体环境也在不断的发生变化，人们对待广播电视也不仅仅是信息了解与掌握的要求了，电视播放、广播电台、报纸、已经无法满足观众的要求了，老式的广播电视传播已经无法适应现在的信息化社会。目前我国的信息传播行业也发展了很多新技术，数字化信息化的传播电视技术也在不断的发展，所以在新媒体环境下广播电视战略的转型也在不断的进行着，这些转变对我国广播电视传播行业有着巨大的影响。
2 新媒体概述
2.1 新媒体的特点
1）包容性。新媒体的出现实现了信息技术与文化传播的融合，新媒体可以在短时间内传递大量信息，受众则可以通过各种各样的形式来接受和获取信息，相较于广播电视媒体来说，新媒体的包容性更强。2）开放性。新媒体有着开放性的特点，在新媒体环境下，受众不仅仅是信息的接受者，还可能成为信息的生产者和传播者。在新媒体环境下，受众呈现出年轻化和多样化的发展趋势，年轻人对新事物的接受能力和理解能力更强，这决定着新媒体环境下媒体市场的激烈竞争状态。3）时效性。相较于传统广播电视媒体来说，新媒体具有低门槛、便捷化、及时性地传播信息的特点，信息传播的时效性更强，人们通过新媒体可以随时随地接受和传播信息，打破了广播电视媒体信息传播的时空限制。4）多样性。新媒体的多样性指的是信息表现形式的多样性，在新媒体环境下，信息可以以动态数据的方式传播，也能够以静态数据的方式传播，动态数据主要指的是音频及视频数据，静态数据主要指的是链接信息、文字及图片等，这些数据能够供用户浏览，同时用户也可以根据自身的喜好来自主选择信息内容，不会受到其他因素的限制，这与现代人对个性化的追求不谋而合。
2.2 新媒体与广播电视行业的关系
媒介是大众语言符号的重要传播方式，随着信息技术的发展，新媒体与社会的互动越来越深入，实现了社会面貌和传播生态功能角色的转变，从而呈现出一种全新的信息传播方式，标志着媒介传播进入了新媒体时代。广播电视是新媒体背景下的一种传统媒体的存在方式，在新媒体条件下，广播电视不可避免的会受到影响，这种影响有积极的一面也有消极的一面，如新媒体技术能够提升电视音像质量，提升观赏性，促进广播电视形式的多元化发展，再如车载电视等，这有利于丰富观众的信息获取渠道。此外，在新媒体环境下，广播电视可以借助微信、微博及手机等传播平台来传播广播电视信息，但需要注意的是，广播电视的这种转变是建立在积极利用新媒体技术基础上的。也就是说在新媒体背景下，广播电视应当积极开展自身转型，适应新媒体的发展趋势，以此来实现自身的可持续发展。
3 新媒体环境下广播电视传播的转型
在全球信息化技术的推动下，新媒体环境下广播电视传播产生了以下特征。
3.1 互联网的巨大作用。新媒环境下广播电视传播具有着载体综合性强、传播内容立体性强和传播范围广的特点。广播电视传播在互联网的作用下让人们对传播信息的关注与浏览变得更为容易，使得广播电视传播变得传播方式方便、传播能力大。
3.2 智能手机普及与手机传播能力大。在科技发达的当下，人手一部具有众多功能的智能手机是极为正常的，智能手机的普及、各式各样的软件发布，在这样的新媒体环境下，手机变成了每个人不可或缺的重要工具，无论是在通讯、娱乐个方面因素下。手机的很多软件能够让人们随时随地的获取最新的信息资讯，而广播电视传播作为一个非常直观的信息传播手段，在这种环境下可以更加容易广泛的传播，使得人们随时随地都浏览到直观的信息资讯。并且手机也可以作为广播电视传播的一个现场见证的重要工具。随着网络与广播以及报纸等传播方式的融合，使得新旧媒体的良性结合，让广播电视在媒介方面显得更加密切，人们可以通过其中的任何一种方式来获得自己想要获得的资讯。
3.3 在新媒体的环境下，现在不仅仅只有专业人员才能进行信息传播，越来越多的普通人也可以拿起手机进行自主的信息传播，并且在网络传播工工具发达的当下，新闻的传播对于任何人都是非常容易实现的。现在的信息传播，更加适合于传播的全能型选手，他们不仅能够快速掌握资讯，还能够熟练的对信息进行包装和整理，现在的信息资讯更加注重信息的整体感受，并不仅仅局限于内容。
3.4 从听众出发，在广播电视的巨大改变下，听众的视听环境也发生了很大的变化，这种变化使得新媒体环境下广播电视战略转型变产生了新的影响与意义。首先由于广播电视网络化的关系，使得人们对于广播电视的接收时间不再像以前那样死板，不用每天在固定时间去收看或者收听固定的广播电视，而是智能的在自己空闲时间去接收自己想要收听或收看的广播电视，这样显得更加人性化，使受众有着更加舒适的感觉。其次在这个多媒体数字时代下，电视广播不再局限于专业人士进行编排的规规矩矩的广播电视，而是增添了更多的网络化资讯，使得受众接收起来更加的简单方便，不再像以前那样仅仅是接收图像或者音频文件那样死板，受众可以通过公共平台对信息进行自由评论与互动，这样的战略转型显得非常的使用，其价值意义是非常高的。
3.5 由于现在的广播电视传播主流媒介是网络，所以导致了广播电视的监管工作并不想以前那么的容易，由于現在传播渠道的多样性，广播电视的传播监管体制也发生了相应的变化，监管体制由统一监管变成了多方向监管，在不同的媒介平台上实施不同的监管手段，创建健康良好的广播电视传播环境。
4 结语
综上所述，相较于传统广播电视媒体来说，新媒体有着时效性、包容性、互动性及信息多样性的特点，这是新媒体的优势所在。新媒体对广播电视的冲击是不可避免的，在新媒体背景下，广播电视要想实现可持续发展，需要树立创新的理念，积极创新和改进节目内容与形式，树立品牌效应，发挥自有优势，同时应当做好人才战略的转型，为广播电视媒体自身的创新发展奠定人才基础，加强与新媒体的融合，借助新媒体的东风来实现自身的发展。
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