高清，数字付费电视行业的新机遇

　　当今信息社会，信息技术的不断升级带动了电视机、手机、电脑等产品的加速更新，它们时尚、便捷、高效或环保等诉求激发着人们的消费欲望，它们的应用也使得我们的生活方式发生着变化。电视数字化发展的全球趋势下，世界各国都在紧锣密鼓地争取在高清电视产业有所作为。我国也不例外，有线电视数字化发展得如火如荼；明年还要开展卫星电视直播业务；商家的推介一次次为消费者们展示看数字付费电视（或高清电视）带来的美好生活，很多地方的用户已经对这些“新电视、新生活”盼望良久了———高清电视已经成为我国数字付费电视产业当下面临的新机遇。
　　全球现在每周大约有700个小时、40套高清电视节目播出，据市场研究公司In-Stat今年3月份发表的新的研究报告称，目前全球已经有1000万高清电视家庭用户；将近45%的高清电视家庭用户是通过卫星电视服务提供商接收高清电视节目的，地面广播和有线电视占有剩余的市场份额。到今年年底，全球高清电视家庭用户将增长50%，达到1550万。到2009年，全球使用高清电视机欣赏高清电视节目的家庭用户将猛增到5200万。
　　国外高清电视业务的发展概状
　　国际上对数字电视产业标准的研究始于1980年，直到20世纪90年代初MPEG-1建议草案（ISO11172）和MPEG-2建议草案（ISO 13818）被确定以后，欧洲、美国、日本在此基础上先后制订出各自的数字电视标准系列。2004年以来，欧美地区的卫星及有线电视运营商加快了发展HDTV的步代。全球增长速度最快的高清电视市场在美国，美国的高清电视家庭用户数量一年内增长了150%，现在已经达到了400万。其它主要高清电视市场有澳大利亚、日本、韩国和加拿大等国；欧洲Euro1080发展了10万户高清用户，德国Premiere计划2007年提供3个高清频道，法国TPS计划在2005年开始提供高清频道。
　　欧洲
　　1996年4月法国开始第一个欧洲商业数字电视广播，1998年10月英国BBC的On Digital第一个开播地面数字电视，同年11月英国BskyB开播卫星数字电视。欧洲高清电视发展领域翘楚SES Astra公司2004年1月1日通过19.2°E Astra卫星系统，正式开播了欧洲第一个HDTV频道Euro 1080。由此，在Astra卫星覆盖区内的几个欧洲国家中激发了观众对HDTV的兴趣，掀起了接收HDTV的热潮。Astra公司及其业界伙伴在开放式的MPEG-2或MPEG-4 AVC标准基础上制订出高清电视广播的最基本技术标准：1、高清电视显示需要至少720线垂直分辨率；2、高清电视扫描格式采用720P50和1080i25；3、外围设备的标准接口。此外，他们推出了一种用于鉴别未来高清电视显示器的“高清电视标签”，各制造厂商在即将推出的HDTV市场推广活动中都会采用它，以促进泛欧高清电视市场的发展。
　　美国
　　美国1993年成立了数字HDTV大联盟（GA），使得它现在在HDTV的发展中具有举足轻重的作用。1994年2月，GA推出了数字HDTV大联盟制式，它不但吸取了本国各主要数字HDTV制式的优点，而且从日本和欧洲的研究中得到许多启示，因此标准高，方法灵活。美国高清电视传输方式主要是有线、卫星和地面无线广播，75%以上的用户都被一个以上提供高清节目的有线运营商所覆盖。美国市场上2004年1-2月售出的数字电视机中88%能接收高清电视。
　　美国DirecTV和EchoStar通信公司旗下的DISH Network两大直播卫星系统都已建立了HDTV平台，分别以月收费10.99美元或9.99美元的基本“套餐”为订户提供服务。另外，这两大直播卫星系统的订户还可以单独付费或按次付费（PPV）方式收看HBO HDTV、Showtime HDTV、CBS HDTV及Spice HD等频道。现在，他们都在以多种优惠措施争夺于今年4月30日停止的VOOM卫星直播高清电视服务。
　　日本
　　日本在1985年建立了1125线、每秒60帧的MUSE制式，1988年率先在汉城奥运会进行大屏幕HDTV试播。1989年，NHK开始进行面向HDTV的广播演示，到1991年底，这种广播每天已定时播放8小时，SONY公司也于1990年底发行了第一盘HDTV录像带。日本的MUSE制式打破了现有电视机的生产模式，HDTV广播与现有电视广播并行存在。日本第一台HDTV接收机体积很大，只适合在百货商店或其它公共场合使用。随后各公司也致力于开发体积适中的家用HDTV接收机（以36英寸为主）。由于价格昂贵（1台36英寸HDTV机约8000美元），市场推广非常困难。已有50年电视业运营历史的NHK是日本唯一的公共广播公司，由NHK承担制作的HDTV节目，在日本通过地面广播、有线电视及卫星DTH平台进行全方位广播。
　　国内的高清电视发展概况
　　按照北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术转播。按照广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输，并于2015年关闭现有的模拟电视广播。我国即将开通的DBS卫星直播系统也将播出高清电视节目。随着高清节目源已逐步得到解决，用户家中的高清电视机很快将大有用武之地、不再只是摆设。到2020年，高清全面普及，标清就会像VCD被DVD取代一样而成为历史。
　　从节目制作和播出的源头为产业链的良性发展提供保障
　　2005年6月28日，中央电视台正在试播的高清电视节目出现在韩国电信商KT公司的电视屏幕上，这标志着我国正式启动向海外市场提供高清电视信号的传送服务。预计到今年年底，我国高清电视信号将通过光缆全面传送到全球各主要地区。
　　目前，我国除了中央电视台，多家省、省会城市和直辖市电视台都拥有高清节目的采集、制作和播出设备，从数字付费电视产业链的源头为高清节目的运营提供坚实保障。我国广电的交互技术其实已经成熟，IP上行、内置Cable Modem、PVR（个人录像机）、基于中间件的准互动现在都可以实现。另外，交互电视最重要的还是内容，广电长期以来积累了丰富的节目资源和节目制作力量，技术上的实现再加上丰富的节目资源，可以说为广电开展交互电视业务提供了保障，杭州运营模式的成功为广电开了个好头，同时，镇江、大连、重庆等市的有线电视网路公司，北京歌华和深圳天威视讯等也正在开展高清付费电视业务及交互服务，主要当地针对高端用户。
　　高清电视机销售日渐升温
　　椐统计，仅2004年我国市场销售的等离子和液晶两种高清电视机就超过了50万台，这一数字还在以每年100%以上的速度迅速增长；2005年中国平板电视市场规模将达到185万台，在未来3-5年内将逐步取代CRT电视。赛迪顾问调查结果也显示，高清晰电视机已成为最突出的选择热点，有34．9％受访者表示在未来5年内购买彩电将首选高清产品，而2002年这一比率还仅为9.5％，说明数字高清概念已被较多消费者接受，并引起了明显的消费需求。
　　无论液晶还是等离子，高清电视机的环保效能高、视觉享受强等优势都在逐渐被越来越多的消费者接受———迅速增长的平板电视用户也在推动电视向高清方向发展。再加上越来越多的家庭电视机在有线电视数字化的潮流下需要更新换代，日渐成熟的消费者在了解电视机市场行情和数字电视发展方向之后，购买高清电视机很难不成为“一步到位”的首选。