wPP传播服务集团和凯度华通明略联手Google发布首期“BrandZ中国出海品牌30强”排行榜及报告，公布了海外市场经营最成功的中国品牌。在中国出海品牌30强榜单中，联想，华为和阿里巴巴分别位列前三名。总体来看，互联网企业有15家，占据一半的比例。
榜单显示，消费电子品牌占排行榜品牌力总分的40%，其中，联想、华为、小米分列第一，第二，第五。成熟型类别的品牌认知度高，占排行榜品牌力总分的57%，不过竞争也很激烈；互联网驱动的品牌在崛起，互联网驱动类别的品牌力更具提升空间。不过数字品牌才是真正的赢家，消费电子和移动游戏在排行榜上占据超过半数席位和品牌力份额。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。
中国品牌面对的一大挑战是，与本土品牌或全球认可品牌相比，国际消费者对中国品牌通常认识不多，也不太可能考虑购买。不过，调查显示，认知度和购买意愿的差距因国家而异，与日本、英国或美国消费者相比，法国、德国和西班牙消费者更加了解、也更有可能考虑购买中国品牌。
据悉，该榜单调研市场以美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚和日本7个发达国家为主，跨越了9大行业类别，受访对象覆盖面达到27.41万人，并经过多个维度的筛选，才最终诞生了中国出海品牌30强名单。
解读：从此次品牌排行榜发布情况看，国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化，相比全球品牌和本地品牌，海外消费者对多数中国品牌都比较陌生，认知差距非常显著，所以中国品牌需要建立品牌认知，还要考虑到当地消费者的情况，改变策略。此次BrandZ中國出海品牌30强的调查报告显示，与全球或本土市场品牌相比，中国品牌认知度较低，但科技公司正在通过生态系统、移动支付等来改变现状，差距在逐渐缩小。