[摘要]通过对天津传统文化元素以及现代旅游纪念品设计的概念、特点等进行比较系统的分析研究，结合现代设计的理念和法则，深入分析传统文化元素在现代旅游纪念品设计方面应用中的可行陸。并针对天津旅游纪念品市场的现状，提出了天津传统文化元素在旅游纪念品设计中的运用方法。将天津文传统文化元素与天津旅游纪念品进行结合，让天津浓厚的文化积淀与现代的旅游产品设计进行融合，形成独特的设计风格和理念。
[关键词]传统文化元素 旅游纪念品 设计 应用
当今国际旅游产品制造业发展迅速，发达国家旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高。如：法国的“艾菲尔小铁塔”，“俄罗斯套娃”，通过传统造型和图案上的表现来宣扬本国文化。不仅展现了当地的文化，同时又与现代的产品相结合。这类纪念品备受青睐的原因正是他们在现代产品中运用了传统元素，使旅游纪念品更具特色和纪念意义。当今国内外旅游业备受关注并有很大的发展空间，天津拥有传统特色景区等多方面优势，但却缺乏特色旅游纪念品与其呼应共同促进经济发展，设计出传承天津民俗文化并具有天津印象的旅游纪念品，为天津千篇一律的传统旅游纪念品市场提供新的产品和平台，任务迫切。
一、传统文化元素和旅游纪念品
传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。它是文化的独特景观和宝贵财富，题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
旅游纪念品是旅游商品中最具纪念意义的商品，是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品、礼品，并让人铭记于心的纪念品。传统工艺制品、现代工业产品等都属于旅游纪念品范畴。它的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。如歙砚、湖笔、微墨、宣纸、杭州王星记的扇、苏州双面绣、福州寿山石、洛阳唐三彩、西安铜车马……等等数不胜数。旅游纪念品不但可以作为文化的载体，在旅游纪念品设计中融入景区的传统文化和地方特色，提高现代旅游纪念品的文化设计品味，既能带动经济发展，又能很好的宣传传统文化。
二、传统文化元素与现代产品设计
在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇著我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。如何认识传统文化艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在個际设计风格“潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
将传统图形艺术结合到现代旅游纪念品的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代旅游纪念品的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解传统文化元素，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统文化元素成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出有生命力的中国型现代标志。
三、天津传统文化元素旅游纪念品市场落后
具有天津传统文化元素的特色旅游纪念品基本含义是：以天津地域特点为主要表现内容，以天津传统文化贯穿主题，具有浓郁的天津传统文化元素，具有一定的纪念意义与审美意义，具有一定价值的旅游纪念品。
目前具有天津传统文化元素的旅游纪念品以杨柳青年画、泥人张、风筝魏风筝、剪纸等传统手工艺制品为主。其中年画的收藏价值很高，做工精细，材质精良，包装精美，这些既是工艺品又是产品的旅游纪念品展现着天津的民俗文化。就生产手段而言，具有天津传统文化元素的工业制品很少，以食品居多，可以留念的手工业品为主，旅游特色商品特色太少，现在广泛受欢迎的物美价廉，有新鲜点的小纪念品太少，同时天津地域特色、和人文特色、历史文化的旅游纪念品不突出。缺少地方性，对游客没有吸引力。旅游纪念品的随意性比较强，百元以内的特色旅游纪念品最受欢迎，这正是天津所欠缺。
综上所述，对于旅游纪念品范畴中能够代表和传播天津的传统文化大规模生产的现代工业产品相对较少。应结合重点推广旅游景点的特色和文化背景，有针对性的地方民俗、曲艺、文化、人文、历史文化、方言、特色饮食和历史建筑等多方面又着重性的进行研究。突出内容主次分明，代表性。要想完成这样的纪念品，就必须突出标志性、纪念，性、工艺，性、民俗性、实用，性。其中实用性非常重要，在运用传统文化图案符号的基础上，使其具有实用价值，剖析旅游纪念品市场，有特色的旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏，精心营造旅游纪念品市场，丰富旅游纪念品已迫在眉睫义不容辞。将传统与时尚相互结合，才是我们的目的。
四、天津传统文化元素与旅游纪念品设计结合
1 天津传统文化元素与旅游纪念品设计结合方法
从天津的特色元素符号分析入手，收集大量天津元素符号，对当今传统的元素符号进行比较系统的研究，结合现代的设计理念和法则，进一步深入探讨文化元素符号在旅游纪念品方面应用的可行性，了解津门文化，感受历史脚步；针对天津旅游纪念品的具体特点，提出在其纪念品上运用文化符号的具体设计方法。搜集大量生产出的旅游纪念品，取其精髓，传承优势。让天津浓厚的文化积淀与现代的设计理念进行融合，形成一种独特的设计风格和理念，使其举有天津印象，成为最具代表性的天津文化旅游纪念品。具体方法如下：
(1) 找到天津特色旅游景点元素符号与旅游纪念品的结合点。
(2)总结出特色元素符号与当今旅游纪念品进行结合设计的方法，为其他的元素符号在其他产品的应用方面提供一个平台，从而更好的服务旅游制造业。
(3)根据自己的研究角度对资料进行整理，以论文和产品的形式进行总结报告，为相关的设计提供借鉴和参考。
(4)对一些优秀城市进行一些借鉴，掌握其方式。
(5)讨论整合的资料，筛选出可以在设计中的运用的元素符号，相关信息，以及可以在设计旅游纪念品是一切的彰显地域特色的文化内容。
2 天津传统文化元素与旅游纪念品设计结合意义
(1)有助于抓住时机大力宣传天津传统文化。天津特色旅游景点杨柳青石家大院、蓟县独乐寺、文化街等历史悠久，环境优美；蕴藏了大量中国古代吉祥元素和丰富的传统文化元素。天津的文化遗产杨柳青年画、泥人张也都充分的展示了天津的文化特色。天津传统文化元素符号作为旅游产品的设计依据具有重要的意义和可观的前景。
(2)有助于天津旅游品牌文化推广。如今完全代表天津印象的品牌旅游纪念品尚是空白，和现代科技加工手段结合的产品更少。研发这样的纪念品，突出标志性、纪念性、工艺性、民俗性、实用性，在运用传统文化图案符号的基础上，使其具有实用价值。将传统元素与时尚相互结合，为了使天津的品牌走向世界，使天津的旅游纪念品拥有自主产权。对天津旅游文化的推广具有重要作用。
(3)有助于天津旅游经济和相关产业的发展。成功的旅游纪念品有利于提高景点的知名度。旅游纪念品市场蕴含着巨大的商机，振兴旅游纪念品产业，丰富旅游价值链条，能够加快天津旅游经济的发展。
将天津文传统文化元素与天津旅游纪念品进行结合，在对传统艺术表现方式的理解基础上，对传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色，让天津浓厚的文化积淀与现代的旅游产品设计进行融合，形成独特的设计风格和理念。从文化内涵的角度开发、设计有地方特色的旅游纪念品才能繁荣和发展旅游商品市场，能够增加天津旅游商品的附加值和销售量。
参考文献：
[1]黄芳：《传统民居与现代旅游》长沙：湖南地图出版社，2000
[2]吴克祥：《旅游商品开发与文化因素》旅游学刊，1994
[3]苗学玲：《旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色》旅游学刊，2004
[4]刘敦荣：《旅游商品学》，天津：南开大学出版社，2000