小Y别自淫了，还是与小x一起快乐地玩耍吧

　　近日，李叫兽的一篇《为什么你会写自嗨型文案？》在圈内影响深远。其将互联网产品文案分为两种：X型文案；Y型文案。X型文案文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞。Y型文案不华丽，甚至只是简单地描绘出用户心中的情景，却充满画面感、直指利益。
　　所谓X型、Y型文案？不过Y型文案的自淫罢了
　　按照李叫兽姿势，一边将Y型文案捧到了天上，而另一边却又将X型文案狠狠地踩在脚下。
　　高手对决讲究的是一招一式的巧妙运用。而令人遗憾地是李叫兽却给出了一个小孩与大人的不公平的“华山论剑”。
　　“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
　　难道这还不是华丽的修辞手法？这为什么不是X型文案人的代表作，非得列出个“乐享生活，畅意人生”作为X型文案人的绝招？
　　说白了，李叫兽所说的不过是哗众取宠，白造概念罢了。X型、Y型文案本身就是你中有他，他中有你，融为一体。两者归根结底也将殊途同归——更好地服务产品营销。只是创作时要看产品、看受众等因时而变罢了。强行将其分为X型、Y型不过只是其的“庸人白扰之”。而李叫兽不过是作为Y型文案代表，出了一篇洗地文，却又在一旁沾沾白喜地白淫不止。
　　X型文案、Y型文案，殊途同归
　　经典经得起历史考验。在说起X型文案和Y型文案之前，我们不妨先翻看一下之前的经典文案：
　　威力洗衣机，献给母亲的爱！（威力洗衣机）
　　好空调，格力造（格力空调）
　　味道好极了（雀巢咖啡）
　　滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
　　大宝，天天见（大宝）
　　万家乐，乐万家（万家乐电器）
　　当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
　　何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
　　维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
　　太阳更红，长虹更新（长虹电视）
　　翻看这些耳熟能详的文案，不难发现，其实早在互联网时代到了之前，文案大师们早已兼容李叫兽所谓的语言学家、修辞学家、诗人和心理学家、营销专家和策略家。不仅能想创意、查词典和构思修辞，用华丽的表达来描述产品，同时也能花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。
　　文案是X型文案还是Y型文案？显然并不重要。作为文案，最重要的是如何用通俗易懂的语言，切中要害，直击用户内心。
　　事实上之前，也有过对文案类型的分类如：与X型文案相对应的是功效型文案，描述产品的功能，比如之前很火的“怕上火喝加多宝”，而这句似乎也蕴含着Y型文案的意境。
　　与X型文案相对应的情感型文案，例如上面的威力洗衣机，献给母亲的爱！（威力洗衣机）、味道好极了（雀巢咖啡）。
　　功效型文案、情感型文案也好，X型文案、Y型文案也罢。归根结底与企业产品的定位以及企业所处的时期、营销目标等密不可分。至于文案，所谓的X型文案和Y型文案经常出自一人之手。
　　有现代营销学之父之称的菲利普·科特勒（Philip Kotler）将营销行业划分为三个阶段，即营销1.0时代、营销2.0时代和营销3.0时代，并指出营销1.0时代即为产品时代，这个时期生产的目的就是满足大众市场需求，企业的目标就是要实现产品的标准化与规模化。进入到信息时代，随着信息对称性的改善，营销2.0时代企业成功的黄金法则就是“客户就是上帝”，以消费者为导向是营销2.0时代最为显著的特点。在大多数企业还处在以消费者为导向的营销2.0时代时，以价值驱动为导向、满足消费者人文精神的营销3.0时代正在兴起。
　　时代的变化，也决定了文案必须与时俱进，写出符合时代的文案，而不是固步白封，纠结是X型文案还是Y型文案。所谓黑猫白猫抓住老鼠就是好猫。
　　最后奉劝Y型文案一句，别再沾沾自喜地自淫了、自嗨了，还是和X型文案小伙伴们一起愉快地玩耍吧！