新媒体时代广电节目的竞争力探析
摘 要 广播电视节目的形态创新，是新媒体时代广电事业发展的必然要求，也是面向未来发展的重要依托。本文阐述了新媒体时代广电节目所面临的新挑战，并以此作为切入口，立足于杭州广播电视台，阐述了新媒体时代提高广电节目竞争力的几点策略，推动广电事业的快速发展，共创繁荣美好的文化广播电视事业。
关键词 新媒体；广电节目；竞争力；策略
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）136-0155-02
0 引言
新媒体时代的到来，给传统广播电视事业带来巨大的挑战，与新媒体的融合成为广播电视行业的一次深刻革命。杭州广播电台的实践表明，在新媒体时代，广播电视节目的创新性发展，不应是孤立的，广电节目核心竞争力的构建，应以深层次的思考、多元化的视角，去优化与调整广电节目的理念、内容及体制，实现创新接地气、迎发展。当前，广播电视面临的巨大挑战，强调了电视广播改革创新的重要性。激烈的市场竞争、新媒体的强势袭来，都让困境中的广电事需要寻求新的发展空间。广电节目是广电事业发展的核心，日益下滑的竞争力，让广电事业一方面要践行“谋发展、求共存”的发展大计，夯实发展的基础；另一方面，广电节目要实现创新性发展，依托创新寻求更好的发展。
1 新媒体时代广电节目所面临的新挑战
当前，广播电视节目所面临的挑战，一方面来自新媒体的冲击，转变了传统媒体的优越地位；另一方面，广播电视台之间的市场竞争日益激烈，特别是对于像杭州广播电视台这样的省会台，源于央视、各省卫视和浙江台的很大压力，市场份额逐年下降，竞争力明显下降。
挑战一：广播电视业的新发展，必须从体制和机制两个方面全面着手，实现深刻的改革发展。毋容置疑，新媒体所带来的媒体变革，已远远超出了技术的范畴，在管理、生产及服务等方面，体制机制正发生转变，广播电视节目创新的立足点在于如何从体制机制实现新的突破口。
挑战二：看似广阔的广播电视市场，各广播电视台的竞争日益激烈，无论是央视、各省卫视，还是地方电视台，市场份额的掠夺战，大大压缩了地方电视台的生存空间。近年来，杭州广播电视台在央视、各省卫视和浙江台的强大竞争之下，充分暴露出地方电台播出平台辐射能力差的劣势。另外，从广电节目资源，还是从广电节目内容、制作水平，地方台都难以获取竞争的优势，如何在激烈的竞争中站稳根基，实现新的突破是地方台发展的重点。
挑战三：新媒体的快速发展，加速了受众的分流，特别是博客、网络电视和智能手机等，成为广播电视的竞争重地。在新媒体多元化的形态之下，受众的媒介接收方式已不再是被动的方式，转而以主动方式选择新媒体。这样一来，传统广播电视视听率下降，广播电视面临与新媒体争夺受众的尴尬局面。
2 提高广电节目核心竞争力的策略
当前，广播电视台除面临同行激烈的市场竞争外，也遭遇新媒体的巨大冲击。在机遇与挑战并存的当前，广电节目核心竞争力的提高，关键在于如何依托创新，形成创新的动力源，进而推动广电节目内容、形态等的创新。因此，具体而言，提高广电节目核心竞争力，主要在于做好以下几点内容。
2.1 广播电视理念创新
面对新媒体的强势冲击，日益激烈的市场竞争，让传统广播电视媒体面临发展生存的巨大压力。客观而言，很多地方台并非输在技术之上，而是在新媒体的大环境之下，广播电视理念缺乏创新，思想禁锢，滞后于媒体行业的发展需求。要谋求广播电视事业的新发展，广电节目的“经营”，应走多元化的发展之路，拓展新的发展空间。对于杭州广播电视台而言，在深化节目市场化的过程中，为进一步满足观众的需求，可以建立“杭州互动传媒公司”，并以此作为平台，实现对产业经营的拓展。一方面，要强化广播电视节目内容与新媒体的融合，特别是在新兴电子媒体方面，要逐步让电台成为新兴电子媒体的节目供应商；另一方面，立足于电台发展的现状，自主经营“节目制作公司”，这样一来，不仅实现电台节目的自制，确保了节目的质量。
2.2 广播电视节目内容创新
“内容为王”的媒体大背景，强调广播电视节目内容创新的必要性与重要性。在新媒体时代，受众分流、细化日益显著，如何争夺更多的受众，是占据市场份额的重要法宝。杭州台立足于杭州，相比于浙江台，媒体资源、节目制作等都处于劣势。这就强调杭州台在立足自身现状的同时，强化广播电视节目内容的创新，扩大节目的社会影响力。从“使用与满足”理论而言，受众选择媒介有其目的和动机。也就是说，针对受众的需求，通过节目内容的创新，以新颖的节目内容满足受众的某种需求。因此，杭州台更要注重栏目的编排、制作内容的创新，逐步构建并扩大节目品牌。对于地方台而言，节目特色化是制胜的“法宝”，例如，民生栏目是地方电台的一大亮点，也是特色化的重要领域。杭州台的《直播12345》作为一档为民办实事的大型直播节目，每周一至周五12点30分在杭州电视台综合频道与调频89杭州新闻广播电台、新动传播—杭州公交移动电视同步直播，时长60min。这一节目继承了传统民生节目的特性，同时也增进了民生节目的活动性，首创电视直播节目电话连线。通过与受众的直接交流，第一时间为投诉者与政府搭建桥梁，进而深受地方来百姓的喜欢。这种立足地方民生广播电视栏目，经受得住新媒体以及省级卫视的冲击，因为它植根于民众，地方电台更懂地方、更体贴地方百姓，这就让地方电台的民生节目具有无可攻击或替代的作用。但是，在做大、做强民生节目的同时，应实现节目的多元化发展，以更好地满足受众的需求。杭州台一方面要发挥民生等栏目的优势，另一方面要创新并开发新栏目，如娱乐节目的开发，迎合不同的受众需求。
2.3 广播电视节目形态创新
媒体所形成的衍生产品多样化，为媒体创造了巨大的价值空间。对于传统的广播电视节目而言，节目形态的创新是衍生产品的重要来源。当前，广播电视正呈现出多元化的发展形态，不仅在节目内容上，而且在节目形态上，也表现出显著的差异性。节目所形成的品牌效应，是节目形态创新性发展的重要体现，随之而衍生的产品间接性地为节目的发展创造了价值空间。因此，面对新媒体强大的攻势，广播电视节目形态的创新显得尤为重要，以更加丰富的姿态迎接挑战，方能为广播电视节目创造更多的经济价值，并在与新媒体的竞争中，立于不败之地。比如，在广州广播电台新闻资讯的《穿梭孖宝》是节目形态创新的典型案例。在该节目中，转变了传统广播节目的僵化形态，充分利用了音乐、电话、主持、播音等所有的广播元素，并将“广播小品”、“热线参与”、“新闻信息”和“市井话题”实现有机的统一，节目看上去“嘻嘻哈哈”，但所呈现的社会问题与民众的生活密切相关，无论是茶余饭后的闲聊，还是市井话题的探讨，都与民众的日常生活息息相连。因此，节目形态不拘泥，以创新的形态展现多样化的节目内容。因此，对于杭州电台而言，在对民生节目的优化与调整中，可以借助广州电台的《穿梭孖宝》栏目，迎合不同年龄层次的受众，让栏目源于生活，也走进生活；植根于生活，也多彩生活。这样，广播节目的收听率一定很好，与民众紧紧抱团在一起，积蓄强大的市场竞争力。
3 结论
总之，新媒体环境给予广播电视事业新的发展机遇，但面临巨大的挑战也让广播电视事业寻求创新发展的必要性。广电节目的总体竞争力出现下滑，特别是像杭州台这样的地方电台，在央视、省卫视，以及新媒体的多重压力之下，面临巨大的生存压力。因此，广电节目竞争力的提高，一是要广播电视理念创新；二是要广播电视节目内容创新；三是要广播电视节目形态创新，充分依托创新寻求新的发展空间与平台。
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