把你的业务稳定地移向利润池的深处——
“细分行业的利润池指数”系列，为决策者、投资者和管理者提供特别的数据服务。通过比较不同行业利润指数的状况和变化，帮助人们优选投资目标、及时调整企业产品结构，引导企业把业务稳定地移向产业利润池的最深处。
利润池指数专门提供企业生死攸关的四大发现：
●系统地探测行业利润池的深浅分布: 哪些行业利厚，哪些行业利薄？
●发现利润深水池中的投资暗礁: 赢利行业的局部亏损点在哪里？
●发现利润浅水池中的暴利深沟: 亏损行业的局部暴利点在哪里？
●发现利润池中的深浅绝壁: 导致赢亏反差的不同经营点在哪里？
“细分行业的利润池指数”系列，通过对财政部国有企业的数据进行分析，每期以若干企业效绩关键指标为线索，分专题展示代表性行业的利润分布态势。
根据权威部门2003年度统计，对信息产业内部十大行业的利润分布，进行系统的分专题指数评定。这十大行业按电子信息产品制造业、信息运营与服务业、文化信息产业的顺序分别选定为：电子计算机制造业、电子元器件制造业、家用影视设备制造业、通信设备制造业、计算机服务与软件业、电信业、信息技术服务业、信息咨询服务业、传播与文化业、出版业。
评定的标准是，以各行业相关效益指标的实际数值为依据，进行排序。效益指标第一、二名，为五星级；第三、四名为四星级；第五、六名为三星级；第七、八名为二星级；第九、十名为一星级。
销售（营业）增长率
1.基本概念
销售（营业）增长率是指企业本年主营业务收入增长额同上年主营业务收入总额的比率。销售（营业）增长率表示与上年相比，企业主营业务收入的增减变动情况，是评价企业成长情况和发展能力的重要指标。
2.计算公式
销售(营业)增长率＝(本年主营业务收入增长额／上年主营业务收入总额)×100％
3.内容解释
(1)本年主营业务收入增长额是企业本年主营业务收入总额与上年主营业务收入总额的差额，本年主营业务收入增长额＝本年主营业务收入总额－上年主营业务收入总额。如本年主营业务收入总额低于上年，本年主营业务收入增长额用“－”表示。数据取值于《利润及利润分配表》。
(2)上年主营业务收入总额指企业上年全年的主营业务收入总额。数据取值于《利润及利润分配表》。
4.指标说明
(1)销售(营业)增长率是衡量企业经营状况和市场占有能力、预测企业经营业务拓展趋势的重要标志。不断增加的主营业务收入，是企业生存的基础和发展的条件。
(2)该指标若大于0，表示企业本年的主营业务收入有所增长，指标值越高，表明增长速度越快，企业市场前景越好；若该指标小于0，则说明产品或服务不适销对路、质次价高，或是在售后服务等方面存在问题，市场份额萎缩。
(3)该指标在实际操作时，应结合企业历年的主营业务收入水平、企业市场占有情况、行业未来发展及其他影响企业发展的潜在因素进行前瞻性预测，或者结合企业前三年的销售(营业)增长率做出趋势性分析判断。
利润池之一
按销售（营业）增长率排序的利润池星级指数
全国国有企业平均销售（营业）增长率：7.9
利润池星级指数
★★★★★级：计算机服务与软件业、IT服务业
原始数据：
数据点评：
● 透过现象看本质：对于销售（营业）增长率所反映的企业绩效，不能就事论事，需要结合净资产收益率等指标综合分析，才能看出它的产业含义。我们注意到一个现象：销售（营业）增长率与净资产收益率的产业排序是正相反的。净资产收益率与产业升级方向正相关（厚利少销），销售（营业）增长率与产业升级方向负相关（薄利多销）。我们在看到销售（营业）增长率成绩的同时，也不应忽略产业链低端薄利多销所蕴含的技术升级和结构调整信号。
● 与较低的三年平均销售增长率(2.4)相比，2002年销售增长率呈较大上升趋势。
● 计算机服务与软件业、IT服务业出现效益与市场占有份额同步提高的局面，发展是比较良性的。唯其中优秀值与较差值相差悬殊（均相差50%左右），在市场竞争并无明显壁垒的情况下，说明服务领域的专业化、社会化有待进一步提高，要进一步推进管理服务标准、服务中介组织的发展。
★★★★级：计算机设备制造业、电信业
原始数据：
数据点评：
● 计算机设备制造业销售（营业）增长率较高，较低值都超过了同一指标全国平均值，说明市场份额的竞争在这一领域陷入白热化状态。但与服务业不同在于，以净资产收益率作为参照,在这一领域市场份额增进，并没有带来明显的经济效益的提高。
● 电信业销售(营业)率增长率高，反映了电信运营业快速发展的现实。
★★★级：电子元器件制造业、通信设备制造业
原始数据：
数据点评：
● 浅水区中的利润深沟：电子元器件制造业销售（营业）增长率中的优秀值，超过了五星级产业中的优秀值，其中大企业的平均值达到了五星级产业水平。
● 通信设备制造业销售（营业）增长率的优秀值明显不如平均值相差不多的电子元器件制造业。
★★级：家用影视设备制造业、文化业
原始数据：
数据点评：
● 浅水区中的暗礁地带：家用影视设备制造业中大企业销售增长率出现负值，且优秀值与较差值之间两极分化严重（相差57%）。说明原有领域竞争潜力已尽，需要进行新的技术开拓和市场开拓。
● 传播与文化业与净资产收益名列前茅形成对照，销售（营业）增长率却显得平平，且优秀值与较差值之间两极分化严重（相差57.6%）。反映了文化从事业转向产业发展处于起步阶段的特点。
★级：信息咨询业、出版业
原始数据：
数据点评：
● 信息咨询业与出版业，虽然净资产收益率较高，但销售（营业）增长率极不平衡，平均水平低于全国企业，说明机会成本较高，风险较大。
利润池之二
按三年销售平均增长率排序的利润池星级指数
全国国有企业平均三年销售平均增长率：2.4
三年销售平均增长率
1.基本概念
三年销售平均增长率表明企业主营业务连续三年的增长情况，体现企业的持续发展态势和市场扩张能力。
2.计算公式
三年销售平均增长率＝((当年主营业务收入总额／三年前主营业务收入总额) －1)×100％
3.内容解释
(1)当年主营业务收入总额同上。
(2)三年前主营业务收入总额指企业三年前的主营业务收入总额数。数据取值于三年前《利润及利润分配表》。假如评价企业2002年的效绩状况，则三年前主营业务收入总额是指1999年的主营业务收入总额。
4.指标说明
(1)主营业务收入是企业积累和发展的基础，该指标越高，表明企业积累的基础越牢，可持续发展能力越强，发展的潜力越大。
(2)利用三年销售平均增长率指标，能够反映企业的主营业务增长趋势和稳定程度，体现企业的连续发展状况和发展能力，避免因少数年份业务波动而对企业发展潜力的错误判断。
(3)该指标越高，表明企业主营业务持续增长势头越好，市场扩张能力越强。
利润池星级指数
★★★★★级：计算机设备制造业、计算机服务与软件业
原始数据：
数据点评：
● 销售平均增长率当年与三年平均数据相比，在全国企业平均水平相差较大(当年7.9:三年2.4)的背景下，前四位的产业基本相同，只是次序略有变化。说明计算机设备制造业、软件业和IT服务业（包括电信业和计算机服务业）相对信息产业内其它产业，更具稳定发展前景。
● 前四位产业的三年平均值，均在当年全国平均值（7.9）之上，未受大环境影响，反映了朝阳行业长盛不衰的特点。
★★★★级：电信业、信息技术服务业
数据点评：
● 信息技术服务业三年平均增长成绩不错，但优秀值与较差值相差悬殊。这也是销售增长领先行业的共同特点。
★★★级：电子元器件制造业、出版业
数据点评：
● 电子元器件制造业情况比较正常, 而出版业三年平均增长率位次与当年位次（最后一名）有较大变化，呈下坡趋势。说明出版业在多年高速增长后，势头开始趋缓。
★★级：传播与文化业、信息服务咨询业
数据点评：
● 虽然信息咨询服务业与文化业占有高端利润，但市场平均增长速度不高，且均低于全国平均水平，说明近年适合采取收入战略，而不宜采取资本战略。
★级：通信设备制造业、家用影视设备咨询业
数据点评：
● 利润池中的投资触礁地带: 通信设备制造业小企业和家用影视设备业均出现负增长地带，成为浮现于利润池中的“冰山”，应小心“冰海沉船”。这并不说明这两个领域真的不适合投资，而是说投资应转向新的方向（如体验式手机、数字电视），应在技术创新和新业务开拓方向寻找转机。
利润池之三
按三年资本平均增长率排序的利润池星级指数
全国国有企业平均资本平均增长率：3.5
利润池星级指数
★★★★★级：出版业、电子元器件制造业
原始数据：
数据点评：
● 出版业呈高投入，高产出，高风险的三高特点，尤其新媒体领域，是冒险家的乐园。
●电子元器件三年资本平均增长率高，是由行业特点决定的。
●利润深水区的暗礁地带：电子元器件制造业中小型企业低于全国平均值，甚至出现负值，是资本投入较少的领域。
★★★★级：计算机制造业、电信业
原始数据：
数据点评：
● 电子计算机制造业与电信业三年资本平均增长率表面看中规中矩，实际并不正常。仅与全国平均水平相近，没有充分体现高科技产业的投入特点。这在一定程度上影响了发展的后劲。
★★★级：家用影视设备制造业、计算机服务与软件业
原始数据：
数据点评：
● 家用影视设备制造业缺乏核心技术和资本投入，是这一朝阳行业反而不景气的根本原因。从其三年资本平均增长率来看，几乎看不出这是一个高科技产业，尚不如酒和饮料制造业（平均值4.8）。
● 软件业技术投资偏低，甚至低于全国平均水平，低于农业（3.1）、建筑业（4.0）、商业零售业（3.4）。反映了投资体制存在重大欠缺（主要是缺乏风险投资机制），完全扭曲了这一行业的正常投资规律。
★★级：通信设备制造业、传播与文化业
原始数据：
数据点评：
● 通信设备和广电服务投入不足，将来会吃大亏。
★级：信息咨询业、信息技术服务业
原始数据：
数据点评：
● 利润池中的冰山海域：信息咨询服务业与信息技术服务业中，信息咨询服务业与信息技术服务业以人力资本为主，不是资本的好题材。