【摘 要】文化事业与文化产业相互影响、相互配合、相互促进，以其特殊的力量和特有的方式，使文化既成为经济发展和社会进步的精神引导与智能支撑，又成为经济发展和社会进步的具体内容。文化事业对于文化产业具有重要促进作用，文化事业的发展几乎影响到文化投入和产业驱动的各个方面，其发展特点与产业发展需求有很好的契合，是名符其实的产业助推器。本文从钻石模型的视角对此作用进行了分析。
【关键词】文化事业；文化产业；促进作用；钻石模型
党的十七届六中全会和十八大提出要推动社会主义文化大发展大繁荣，建设社会主义文化强国。大力发展公益性文化事业和加快发展文化产业是两项最重要的任务，二者具有紧密的联系，并且发展文化事业对于文化产业具有巨大促进作用。
一、文化事业与文化产业具有紧密的联系
1.文化事业与文化产业都必须坚持把社会效益放在首
位，都以满足人们精神文化需求为目的。文化事业把社会效益放在首位，这是其性质与任务决定的。同样，文化产业也必须坚持社会效益和经济效益有机统一，始终把社会效益置于优先位置，这是由文化的意识形态属性决定的，这一点上，文化事业与文化产业是一致的，担负着共同的责任。文化事业和文化产业的效益追求不同于其他行业，社会效益始终是文化事业和文化产业存在与发展的根本，进行社会主义文化建设的根本目的，是为了满足人民群众的精神文化需求和促进人的全面发展。
2.文化产业来源于文化事业，文化产业的发展需要文化事业涵养。文化产业是文化的一种形态，是随着文化的发展逐渐和现代经济相结合的产物。从历史上看，文化产业大多是从传统文化事业中分离出来的，尤其是在我国，随着经济体制和文化体制的改革，在文化产业发展初期，产业市场主体都源于以前文化事业体制内的单位和个人。大力发展文化公益事业，可以培养和发展人们的文化消费需求，为文化产业拓展文化市场，可以促进文化产业不断提高文化产品的文化含量和品位，推动文化产业不断增强市场竞争力。
3.文化产业对文化事业的发展提供了巨大支撑，文化产业的发展促进了文化事业水平的提升。从国际经验看，现代社会的公共文化事业发展是以文化产业发展为条件和支撑的。一方面，文化产业的繁荣发展激发了人们的文化消费欲望，引导了文化消费的潮流和方向，并直接提升了文化消费水平和扩大了消费群体，从而间接地提高了人们对于公共文化的消费期望，为文化事业发展提供了新的驱动力。另一方面，健康的文化产业也会带动文化事业的蓬勃发展，随着经济社会发展水平的提高，文化产业提供的产品和服务及其宣传的价值观会潜移默化地影响文化事业的产品和价值追求。
4.文化事业和文化产业在一定的条件下相互转化。回顾、反观世界文化产业的基本发展历程会发现，最初的文化资源和产品往往属于纯粹公共文化产品，但是，随着人们文化消费需求的上升，有的文化产品逐渐具备了经济价值。另一方面，文化事业是典型的精神生产，离不开物质的外壳，文化产业成果可以为事业发展提供物质支撑，为事业服务，并且随着社会的经济发展和人们消费水平的提高，部分产业内容会转变为事业建设内容。
二、文化事业对文化产业具有显著的促进作用
1.文化资源方面。文化事业范畴内的各种物质和非物质的文化资源，通过文化资源要素的驱动作用和要素竞争机制，成为推动文化产业初级发展的主要动力和竞争优势。
2.产业资金方面。文化事业范畴中各种事业单位既是公共文化提供的主体，虽然主要从事的是文化事业，承担公益性任务，但是也利用事业投资积累的资源，凭借自身在一定范围内的规模和垄断优势，进行产业经营活动，成为文化市场竞争的主体。他们这些泛财政意义的投资，在文化市场上形成了相当的规模，在某些投资结构上甚至占有绝对的多数。这些政府间接投入的资金，借助于文化资本要素的驱动作用和投资驱动机制，缓解了文化投资不足的难题，带动了社会资本的进入，成为文化产业发展的初、中级阶段的主要动力和竞争优势。
3.产业环境方面。文化事业范畴内的行政组织和社会组织（如行业协会），通过加强公共文化供给，提高文化行政效率和水平，加强行业统筹规划和规范管理，加强行业信息发布和公平市场准入，鼓励文化交流和合作，会极大培育文化市场需求，大大提高文化发展的市场环境和公共环境。这些效果会通过文化产品的纽带和供给推动、消费拉动的作用机制，给产业市场的供给主体带来持续动力，给产业市场的消费主体打开消费的闸门，成为文化产业发展各个阶段的最重要的外部驱动因素和长久竞争优势。
4.产业人才和科技支撑方面。文化事业范畴内的各种文化人才既是事业发展的主力军也是产业发展的活跃力量，各种文化教育和基础教育为产业发展提供了基础的人力资源保障，各种文化科研院所和重大科技项目为产业发展提供了强大支撑。这些影响通过文化创意劳动和文化科技的动力要素，以及产业发展的科技创新机制和版权保护交易机制，驱动着文化产业进入以科技和创意为核心竞争力的最高发展阶段。
三、波特钻石模型视角下的文化事业对文化产业的作用机理分析
评价文化产业发展的理论和方法有很多，比较常见的一种方法是从投入、产出的角度来考虑。美国哈佛商学院的波特教授提出的钻石模型（Michael Porter diamond Model）是一种比较重要的分析工具。下面将文化事业发展情况置于钻石模型分析框架内，解析和梳理文化事业对文化产业的促进机理和效应。波特认为决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素：生产要素―包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施；需求条件―主要是本国市场的需求；相关产业和支持产业的表现―这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力；企业的战略、结构、竞争对手的表现。这四个要素具有双向作用，形成钻石体系。此外，波特还在体系内加入了机会和政府两个变量。机会指那些超出企业和国家控制范围内的突发事件，是企业可以借助的竞争优势；政府则可以通过一定政策和规制影响其他各因素的相互作用和影响。
1.生产要素。生产要素分为初级生产要素和高级生产要素，初级生产要素主要指区位优势、天然资源、人口、气候以及非技术人工、融资等等，通过被动继承或者简单的投资就可获得。高级生产要素包括高级人力资源、科研条件等，需要在人力和资本上先期大量投资才能获得。在现代社会，初级生产要素的重要性已经变小，而高级生产要素则日益扮演更加重要的角色。文化产业的发展是生产要素投入的结果。初级文化生产要素一般是政府文化基本公共服务保障的内容，是文化事业建设的主要内容。高级生产要素需要良好的社会环境和基础科技条件，一般需要大量的教育和科研投资作为先期条件，对高级生产要素的需求，只能由政府和企业通过自己的努力来创造。在文化产业发展水平较低的阶段，文化企业一般无力投资运营，所以，这通常也是政府介入和实施的重要领域。即便是文化产业水平较高的国家，政府往往更加重视教育和科研的作用，同时，为保持产业竞争的优势，也总是想法设法加强教育、吸引人才、加强科技创新支持和奖励。因此，发展文化事业保护文化资源、加强文化教育和科研，培育创新环境和机制，是增强文化产业生产要素竞争力的重要保证。
2.需求条件。模型中，需求条件主要指国内市场的需求，内需是产业发展的动力，主要包括需求结构、需求规模等。需求结构往往比需求规模更加重要，它是指“市场需求呈现多样细分”。根据细分的目标市场，某个企业或国家可以专攻市场需求的某一个环节，这样也能够创造并维持较强的竞争力。对于需求结构而引发的竞争，往往是产业市场自发竞争的结果，文化市场企业通过研判自身优劣势，选定某一优势目标市场或潜在目标需求市场进行生产经营，打造自身优势。但是，由于文化产业的引致性特点，多样化和高端文化需求需要通过文化供给来培育。因此，政府通过发展文化事业，加大供给一般性、主流的文化产品和服务，可以积极保护和大力推动高端的、提高审美情趣的文化产品和服务，培育文化需求，优化需求结构。另一方面，为加强产业竞争的地区竞争力和行业竞争力，政府往往对直接举办的文化事业通过转换机制、资产重组、政策扶持等方式，壮大文化企事业规模，追求规模效应。现阶段我国文化产业的消费结构中，无论是中间使用还是最终消费，政府或公共组织的消费都占据着主导地位。因此，发展文化事业，加大公共文化产品供给，保护和鼓励优秀文化，扶持文化企事业主体发展壮大，对文化产业的需求条件竞争力具有显著的市场激励作用。
3.相关支持性产业。单独的一个企业以至单独一个产业，都很难保持竞争优势，只有形成有效的“产业集群”（Industrial
Clusters），上下游产业之间形成良性互动，才能使产业竞争优势持久。对文化企业而言，具有竞争力的上游产业能够为本企业提供先进的原材料、相关技术等，这些都是产业竞争力的重要组成部分。同样，如果下游产业具有竞争力，那么就会对上游产业提出更高的要求，这在一定程度上会促进本产业创新发展。吴利华、张宗扬、顾金亮研究显示，文化资源、文化科技等行业是文化产业的重要上游产业，公共管理和社会组织、教育则是文化产业最重要的下游产业。这些支持产业对于文化产业的发展具有重要作用，既是政府文化事业发展的重点行业，又是文化产业最重要的供应商和客户，他们相互作用，以形成有效率的“产业集群”为标志，带动一个国家和地区的产业发展。产业集群是市场力量各因素相互作用自发形成的，政府通过提高公共管理，加强社会组织和教育为产业集群的发展提供良好的国内竞争环境和支持政策，为产业集群的形成创造条件。因此，发展文化事业，为文化产业发展提供支撑条件，延伸文化产业链条，是提升文化产业竞争力的重要手段。
实现我国社会主义文化的大发展大繁荣，仅仅强调文化事业和文化产业的全面发展是不够的，实际上，我们在强调文化事业和文化产业分开的同时，却忽略了文化事业和产业的协调性，尤其是忽略了文化事业发展对促进文化产业的巨大作用，只有强调事业产业的全面、协调发展，才能实现文化的可持续发展，才能实现我国的建设社会主义文化强国的目标。因此，强调文化事业与文化产业并重，以文化事业带动文化产业，可以成为推动文化产业成为我国国民经济支柱产业的一个重要突破口。
参 考 文 献
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