新形势下电视节目的创新策略
摘 要：在新媒体时代，微信、微博、QQ、腾讯视频等各种新媒体平台迅猛发展，受众的信息接收渠道以及传统新闻传播方式都随之改变，电视等传统媒体面临前所未有的挑战，为了能顺应新媒体时代发展的潮流趋势和跟上时代步伐，电视媒体除了积极加强与新媒体的融合发展外，还要不断进行电视节目的创新，力争提升电视节目的质量和播出效果，满足广大电视受众的收视需求，提高电视节目的收视率。
关键词：新形势；电视节目；创新策略
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 10-00-02
一、引言
电视节目创新是新时期电视媒体提升核心竞争力的重要举措，对电视媒体可持续健康发展起着关键性作用。进入21世纪以来，尤其在新媒体日益突飞猛进的今天，电视媒体作为主流传统媒体受到新媒体种种冲击，电视媒体的弱势在激烈的媒介竞争中不断被放大，电视节目也暴露出诸多问题，比如节目内容同质化、娱乐化、低俗化严重以及电视节目原创能力缺失与原创机制建设落后，这些问题深深困扰着电视节目的发展，导致电视节目收视率、广告收益明显下降，直接影响着电视媒体核心竞争力的提升，因此，新时期、新形势下电视媒体一定要有危机意识，及时发现和解决存在的各种问题，要以“剔骨疗伤”的决心推进电视节目的创新，打造精品电视节目品牌，重新树立电视媒体作为主流社会媒体应当具有的精神风貌，重塑社会影响力与公信力。
二、电视节目创新的主要途径
在媒介快速发展的新形势下，为了迎合广大电视受众日益增强的多元化收视需求以及不断提高的欣赏水平，电视节目形态也日益多样化，电视媒体都在尽全力进行电视节目的创新。目前我国电视节目创新工作尽管取得了显著效果，但是总体上仍处于长期探索和逐步发展的阶段。通过梳理我国电视节目以往发展的历程，电视节目创新途径主要有几种形式：一是模仿创新，即通过购买或引进外国以及本土优秀热门节目，结合电视台频道定位和目标电视受众的实际情况，进行节目内容及形式上的调动，从而达到“洋为中用、借鉴吸收”的效果，这种创新途径是当下各大电视台比较常用的模式，相对而言更省时省力省钱；二是自主创新，即电视台根据市场调研及媒介竞争情况，打破传统电视节目固有的形式，另辟蹊径，标新立异，自主开发新的节目形式，彰显电视台的独具一格的特质，从而提高电视节目的收视率，这种途径与模仿创新相比，需要电视台投入更多的人力、财力，需要设立专项电视节目创新基金，因此并非所有的电视台都有经济实力去进行电视節目自主创新。
三、新形势下电视节目创新发展遇到的挑战
新时期，我国电视节目的发展呈现出新特点、新局面，总体上可以说电视节目发展已经进入了黄金时期，各种题材、体裁的电视节目层出不穷，涌现出许许多多脍炙人口的优秀电视节目，在广大受众中引起了很大的反响，极大地推进了电视媒体及电视节目的发展。但是随着各大电视媒体之间竞争的加剧，以及新媒体的冲击，电视节目的创新发展同样也面临着很大的挑战。
（1）知识产权保护不力阻碍电视节目创新。毋庸置疑，电视节目的创新是需要很大的人力、物力及财力投入，很多实力较弱的地方电视台没有条件进行电视节目创新，所以电视台进行电视节目创新都非常谨慎。与此同时，由于我国目前在知识产权保护方面存在不足，相关法律法规仍待健全完善，使得一些好的电视节目创意难以得到法律和制度层面的保护，导致花费精力创新出来的节目形式很容易被其他的电视台所模仿，不费吹灰之力就从中“坐收渔人之利”，这就造成那些在电视节目创新方面进行很大投入的电视台难以保障切身利益，直接打击了电视节目创新者的积极性、主动性和创造性，严重恶化了媒介生态，更间接助长了电视节目相互模仿或抄袭的风气。
（2）电视行业体制机制不健全。我国的电视媒体仍是党和国家的“耳目喉舌”，要以宣传党的大政方针政策为主，正确引导社会舆论，所以电视媒体在很长一段时间内功能比较单一，电视节目的设置以前更多是根据上级主管部门的指示和要求，而不是依据媒介市场的发展状况以及受众的信息需求，很少承担经营创收任务。但是在新媒体时代，我国电视媒体除了承担“喉舌”功能外，也要积极思考广告营收等情况，要想方设法提高电视节目的收视率，争夺更多的电视受众群体，而以往的行业机制体制严重束缚了电视节目的创新发展，因此在新形势下要为电视节目创新营造良好的内、外部环境。
（3）电视媒介战略定位发生偏差。电视节目创新总体要根据所在电视台的定位及频道的总体方针，否则电视节目创新的方向很容易出现“南辕北辙”的情况，造成电视台资源的浪费。所以电视台在进行电视节目创新之前，要经过充分的市场调研，了解电视受众最核心的“关注点”，结合频道的特性，创新电视节目的内容与形式，打造精品电视节目，稳步实现长期的自我发展。
四、新形势下电视节目创新发展策略
在新形势下加大电视节目的创新发展是电视媒介生存的根本，也是创立品牌电视节目的前提，如果没有创新，只一味地“拿来”和“照抄照搬”，电视节目最终会失去特色，变得“千篇一律”毫无吸引力，就会失去发展的空间和动力。但是电视节目的创新也不是盲目性的“乱折腾”，要讲究“章法”，遵循电视节目内在发展规律，采取科学合理的创新举措，促进电视节目的良性发展。
（1）优化电视资源的配置，避免恶性竞争。新形势下的电视节目创新虽然势在必行，但各大电视台之间应该理性对待电视节目的创新发展，一定要根据自身电视台所处地域的地理情况、电视台的发展策略定位、目标电视受众群体的特征以及电视台的综合实力等因素，要因地制宜，综合考虑，做好电视节目创新的总体规划，不要半途而废。同时，各大电视台之间不能盲目照搬照抄其他台的节目创新形式，避免电视节目创新的同质化，更不能形成恶性竞争，否则，最终一定会造成投入资源的浪费。
（2）完善内部机制体制，发挥政策的指导作用。先进完善的电视媒体行业的机制体制是开展电视节目创新的保障。各大电视台在进行电视节目创新之前要充分调动各相关部门的工作积极性和员工创新热情，让大家“劲往一处使、绳往一处拧”，形成促进创新发展的合力，必要时进行合理的奖惩，对在创新进程中表现优异的员工进行物质或精神层面的奖励，对表现不佳的要进行必要的处罚，提高大家心里的重视程度。此外，相关电视管理部门要认真学习《习近平新闻舆论思想要论》等重要理论，制定科学合理的政策，正确引导电视节目创新工作，为电视媒体的发展营造有利的环境。
（3）提高电视节目制作人、策划人、主持人的综合能力。任何电视节目都离不开节目策划人、主持人等不同岗位人员的共同努力，可以说，提高电视节目相关员工的综合业务能力是节目创新的核心推动力，否则，创新的成效不会明显。这就要求电视台加强电视节目相关人员不断通过学习、培训等形式提高专业能力，培养新思维，勇于接受新事物，敢于转变传统电视节目编排观念，与时俱进，齐心协力一起推动电视节目的创新。
（4）以“受众”为中心，创新电视节目的内容与形式。电视节目最终是要向电视受众播出的，受众喜不喜欢可以说是检验电视节目创新是否成功的“钥匙”。所以电视台在开展电视节目创新前一定要认真调查研究目标受众群体的文化水平、经济状况以及收视习惯等方方面面的情况，在此基础上创新电视节目的内容与形式，最大程度上满足广大电视受众的收视需求，这也是电视节目能否取得高收视率的基础，但是，广大电视节目创新人员要牢记，迎合受众并非“无底线”的迎合受众的一切需求，一定要摒弃那些涉及“黄赌毒”相关的信息和虚假内容，恪守电视媒体作为社会主流媒体所肩负的责任和职业道德，向广大受众宣传主流意识形态，弘扬社会主旋律。
五、结语
总之，新形势下电视节目创新不是“一蹴而就”的简单的任务，需要电视主管部门、广大电视工作者以及电视受众多方共同努力，持之以恒，全力以赴，积极整合内外部资源，不断进行电视节目创新尝试，制作出更多优质电视节目，最终开创电视节目“百花齐放”的新局面。
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