为迈向基于云计算的优化的运营环境建立通途

　　广播电视行业正经历着一场前所未有的巨大的技术和业务转型，这在给身处其中的各级广播电视制播机构带来巨大发展机遇的同时，也为它们带来了前所未有的挑战。面对快速变化着的行业，广播电视制播机构需要比以往任何时候都更能快速、动态地调整自身以适应生态环境的改变，这要求它们具备快速开通新频道以拓宽收入来源、建立新的平台和以有助于自身增加收入的方式开通新的服务以满足用户不断发展着的需要的能力。为了应对挑战和抢抓机遇，广电传媒机构一方面纷纷制定了最大化自身收入的商业目标，另一方面则致力于通过各种管道向越来越多的接收终端传送量身定制的节目内容以满足受众的需要。为了实现这些目标，它们越来越寻求虚拟化和云计算的帮助。
　　广播电视制播机构和服务运营商都在寻求迈向云计算的可行的路径，以便充分实现云计算和虚拟化运营能够带给它们的巨大的潜在好处——灵活性、动态的可扩展性，以及由于能够将端到端的功能性紧密地集成入云计算或数据中心而实现的极高的运营效率及与之相联系的经济性。这包括各种功能的整合，如流量、记账、软件定义式工作流程管控、频道键控、播出以及可实现“电视无处不在”（TV Everywhere）式收看等的自适应转码功能等。与此同时，广播电视制播机构与服务商需要根据自己的步调实现向云计算的转换，其中重要的一点是它们要求能够将新的虚拟化的基础架构融入现有的台内在用系统与工作流程以充分发挥原有设备系统的效用。
　　要支持广播电视传媒机构适切地实现这些目标要求我们采用全新的方式，这种方式远远超越了那种以虚拟化的形式部署传统的基础架构的做法。为了满足这些需要，Imagine通讯技术公司推出了一种基于软件和IP技术的架构——MediaCentral，以支持用户将媒体运营与工作流程过渡到云计算平台。MediaCentral建基于模块式的、IP基服务的架构，其设计旨在从根本上改进媒体公司管理自己工作流程的方式，将自己的媒体资产兑现为收入，同时增强开通新的应用与服务的能力。
　　MediaCentral的模块式、服务导向的设计理念也为用户开启了新的收入机会，因为其可寻址的、基于印象的广告投播特性可十分方便地融入现有的工作流程以建立基于人口统计、地理信息及其他市场区隔方式的广告定向投播。有了它，广告商和媒介计划者可以针对各种终端和平台系统，包括线性的电视广播、平板电脑及移动设备、视频点播与OTT等，制定针对性和目的性极强的广告投播计划。目前已有包括英国天空电视台等在内的多家客户使用我们的 Landmark广告销售系统整合了它们的电视广播、视频点播、网络电视及定向广告投播系统。
　　在今年的NAB展会上，Imagination通讯技术公司发布了LandmarkOSI Cloud系统。它建基于强大的MediaCentral架构并结合了微软Azure云计算平台固有的优异的扩展性，为用户提供了一条灵活而又高性价比的通向云计算的途径，支持用户快速适应新的业务模式和内容分发平台。LandmarkOSI Cloud系统设计用于有着多个播出频道的环境和跨越多个地理区域的制播网络，为广播电视制播机构、网络运营商，以及内容分配商提供了先进的广告销售、客户关系管理（CRM）、流量、记账及数据分析功能，支持它们高效地管理台内库存、增加收入。
　　LandmarkOSI Cloud只是我们在NAB展会上展出的针对广电行业的云计算解决方案之一，随着我们进一步的研发计划的公布，我们还将为世界各地的广播电视制播机构与服务运营商提供更多更全面的端到端的云计算产品与解决方案，涵盖我们的企业级软件应用、自动化、播出，以及“电视无处不在” 式解决方案包。
　　展会上我们还现场演示了一种结合了云导向和本地IP资源的基于云计算技术的播出系统。它综合利用了公共的和专用的云计算网络，发端于云计算中心的网络节目被“地方化”（regionalised）入我们展台上的一个专用元计算平台，其中包括转码及实况无压缩“IP基基带”（Baseband-over-IP）节目信号的整合。系统生成的经过充分优化的节目信号被以无压缩、自适应码率（ABR）与无压缩IP格式，以及基带SDI格式分配，满足传统电视广播与“跨屏传播”的多种分配需要。演示集中展示了云计算在降低基础设施要求和支持有弹性、高成本效益的扩展性方面的优势，同时，它还提供了与台内现有工作流程集成的一个实际示例。
　　展望未来，随着广电与传媒行业的转型的持续深入，云计算与虚拟化运营将成为广电用户的共同未来。它将改变受众管理、分发和将视频内容转变成实实在在的收入的方式。与此同时，用户对于在用基础设施的投资也将得到最大化利用——原有设备资产将被以“混合部署”（hybrid deployment）的方式继续发挥作用；用户也能够根据自己的实际业务目标逐步过渡到云计算的运营环境。总之，MediaCentral架构及我们新的基于云计算的解决方案可以在帮助用户以平滑的方式过渡到云计算环境，使他们充分实现云计算和虚拟化运营带来的好处。