这个冬天似乎来得有些突然，夜幕初降，整个城市被笼罩在湿冷的雾气之中。85后的小戴正开车从城西驶往位于城东的家里，15公里的路程花费了一个半小时，待到家中，他早已有些累了。打开冰箱看看晚饭做什么，发现仅剩的一棵生菜已经有些蔫了，而捂在塑料袋里的黄瓜却发了霉。晚饭暂无着落，小戴想洗个热水澡暖暖身，热水器烧水时间却有些长。“算了，不吃了，不洗了，去躺会儿吧。”小戴心想。
在快速发展的大城市里，小戴不是一个人，广大的85后群体的需求需要被市场注意。85后，他们是职场里的中坚力量——比90后多了些许成熟与老练，比70、80后又多了几分热情与激情，他们为了远方那个忽明忽暗的可能性而拼搏努力着。工作之余，褪下疲惫，他们追求高效且舒适简单的生活，不需要华服、广厦与饕餮，他们更崇尚一身随性简装、一个温馨小家与一顿营养简餐所带来的静好岁月。
这样的静好，需要简约时尚的家电来满足，蜕变后的统帅正承担起了这个责任。2016年11月2日，统帅召开品牌转型发布会，向大家介绍它“悠”雅转身后的轻时尚品牌定位。
“轻时尚”理念重新定义家电
海尔集团品牌营销总经理程传岭在发布会上向大家详细阐释了统帅华丽蜕变后的品牌新定位。“85后人群非常理性，知道自己想要什么，他们向往一种回归本真的生活方式，这样的生活态度也反应在家电的选择上，他们只愿意为需要的功能买单。统帅将目标人群定位于追求实用、时尚与简洁的85后人群，设计真正迎合他们需求的家电产品。”
根据调查显示，中国18-35岁的年轻人群在选购家电时，“外观出众”、“智能操控”、“品质过硬”成为决定购买的三大要素，这也从侧面反映出，以85后人群为主的新消费主力，正在颠覆家电市场“性价比为王”的传统认知，转而代之以高颜值、简单适用的家电新诉求。
针对85后人群的家电市场早已是一片红海，多数家电品牌试图从增加家电外观颜色、增加智能按键与使用高端材料来体现产品的竞争力，然而，85后人群真正需要的，也许不是做加法，反而是做减法。
统帅在红海之中寻找蓝海，重新定义了新的生活方式，它是自由、轻快的，简约，却带来极致的享受。它是回归本真，令消费者随心所欲，悠然畅想。统帅用“轻时尚”的理念重新定义家电，正是在与用户不断深入的交互过程中，挖掘出了年轻人对家电的真实需求。从表面看，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，以及“开创者”所代表的品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。但从深层剖析，却是统帅针对年轻社群战略转型的必然，更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，让品牌保持新鲜、时尚、活力、与时俱进。
实际上，统帅的品牌转型已经获得了市场的认可。数据显示，今年1-8月的家电市场呈整体下滑趋势，然而从6月份起，统帅开始进入密集的新品发布期，第三季度取得7%的增幅，其中年轻人的消费比例高达70%。由此可见，统帅“轻时尚”定位的社群基础相当雄厚。
转型后的三个突破
近年来，随着海尔集团不断加快向互联网企业转型的步伐，在战略上逐渐聚焦于建立后电商时代的共创共赢生态圈，旗下三大品牌一一海尔、卡萨帝、统帅，也定位于不同的社群开拓差异化的消费市场。其中，海尔品牌定位于中产阶层，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅则通过品牌转型，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体，抢占潜力巨大的年轻消费市场。
在业内人士看来，统帅通过全新品牌定位，将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现更多突破。
在用户层面，统帅借助海尔研发平台，整合全球顶尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造“颜值最高的家电”。不仅如此，统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验。
在客户层面，统帅在家电行业首开“轻时尚”的先河，让品牌与目标人群建立起强关联，为品牌本身实现差异化的同时，也开创出家电行业竞争的新蓝海。举例来说，今夏统帅首次发布了哆啦A梦系列定制家电，同时引爆了家电圈和粉丝群，由此带来的效应是，每当哆啦A梦家电出现，用户会自然联想到统帅，极大拓展了粉丝市场。
在品牌影响力上，“轻时尚”的定位为统帅与年轻社群之间，提供了更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群，通常具备极强的活力和创造力，这与统帅所强调的品牌精神有着高度的契合。比如，统帅已经提出深入校园的梦想计划，或者以跨界形式尝试建立生态圈等。
“鲜而不凡”
希望保持干燥的食物发霉了，想要保持水分的食物却脱水了，从老家带回来的鱼干太大太长放不进去，超市打折时买了很多排骨冷冻太久肉质变得硬邦邦……对于日常工作忙碌、偶尔回家做一顿饭的85后人群来说，冰箱总是那个备受挑剔的厨房成员。
在统帅品牌首创“轻时尚家电”理念的背景下，统帅冰箱此次推出以中字格局冰箱担当主力的全系冰箱阵容，旨在以全新品类、全新格局，面向85后、90后的年轻目标受众，对新鲜生活进行一次重新定义。在定位上，统帅冰箱提出的“鲜而不凡”，意为通过非凡的产品竞争力，打造具有年轻格调、与众不同的新鲜品位，为产品注入个性化、时尚化、与众不同的年轻格调，从根本上颠覆年轻人对冰箱的传统认知。
中字格局冰箱从外观到技术，均实现了突破性创新，其独特的中字第五空间设计，实现了产品体驗的三大平衡。首先，通过5℃-20℃全温区变温，用户可以根据不同需求，精准调配每一度，实现了冷藏与冷冻的平衡。其次，通过参照中国多数年轻女性160-163厘米的平均身高，设置距地面105公分高度的横向储存空间，实现使用习惯与女性身高的平衡。再次，横向超宽抽屉45L大容量，实现了大型食材与存储空间的平衡。
此外，中字格局冰箱所搭配的全风冷无霜技术和“360FRESH杀菌净味技术”，大幅提升了食材的保鲜效果。而以这两项领先技术为代表，统帅在2017冷年形成了“中字格局”、“对开大容积”、“无霜普及”、“情感定制”四大产品系列，全面覆盖高中低收入的目标人群。其中，作为“对开大容积”代表的横向对开冰箱系列，创新了四档变温室，分别满足用户对珍品、冰镇、零度保鲜、软冷冻的储存需求，打造保鲜新格局，与统帅其他产品形成了有效互补。