境外电视综艺节目的引进与本土化创新

　　摘要：引进境外成功的电视综艺节目模式已经成为业内公认的电视节目制作保证成功的捷径之一。在成熟的模式引导下，这类电视节目引起中国境内收视狂潮。本文针对这种现象，阐述境外电视综艺节目对我国电视节目制作的影响，分析节目引进获得成功的原因和在此影响下电视节目发展出现的问题。在此基础上，探索中国电视综艺节目实现跨越式发展的道路，特别关注广东省电视综艺节目进行本土化创新的道路。
　　关键词：综艺节目；节目引进；本土化创新；互联网+
　　从当今全球电视综艺节目的发展趋势来看，电视节目模式的跨国流动是当今重要的电视全球化现象。全球电视节目模式交易的经济规模可观，并且出现了明显的增长态势。现今，国际电视节目市竞争场的组成已离不开这种电视节目的模式交易。在全球电视节目市场的范围内，流行节目的生产与销售模式已然成为了电视领域的重点注意项目，并且在电视节目市场中越发显著地彰显出其效益。
　　无法规避的是，近几年来，中国的电视节目市场也爆发出一系列十分火爆的电视节目，灵感均来自于引进国外受欢迎的电视节目模式。我们可以来回顾一下近几年的中国电视突屏，自歌唱类节目《中国好声音》《我是歌手》等大举抓住了观众的眼球之后，《爸爸去哪儿》这档亲子类节目更是横空出世红透了大江南北。纵观这些节目，无论是在收视率、社会关注度，还是经济效益等方面无疑都获得了巨大的丰收。[1]目前国内热播的电视娱乐节目几乎都是引自国外娱乐节目的模式，大部分是向其购买版权。且看2015年，引进的数量已超过50档。其中占据当年平均收视榜前十位的电视节目就有5档是模式引进的。在这些节目中，更有如《中国好声音》这样突破收视率4.8的节目王出现。
　　一.境外电视节目引进在中国的成功与问题
　　内地综艺娱乐节目向境外节目模仿现象最红火的10年是21世纪头十年。那时，各电视台间为了求发展和争夺收视率都绞尽脑汁研究模仿世界上经典的受欢迎的及最新的综艺娱乐节目模式，最终博得了人们的眼球，赢得了高的收视率。境外电视节目为何能够在中国内地取得如此大的成功？本文认为，首先，就文化产品交流的角度来看，这能够促进我国与境外其他国家的文化交流，在以“文化强国”为国家发展战略的21世纪来说，这无疑是充实本国的好机会。再者，就受众范围的角度来看，这些引进的节目均具有广泛的群众基础，信息全球化与信息共享使得这些境外电视节目在其未被引进之前就被许多中国内地观众所熟知。还有，就电视综艺节目的体系完整度的角度来看，这些节目的引进填补了中国内地电视综艺节目的部分空缺，丰富电视综艺节目的体系，更提高电视综艺节目的整体品质。
　　电视综艺节目的引入的发展模式丰富了中国内地的电视综艺节目体系，繁荣了中国内地的电视节目，但同时也引发了业界对模式雷同、原创不足等电视节目创新问题的普遍关注和激烈讨论，让业界陷入了对节目引进这种发展模式持续生命力的担忧和对于电视节目发展模式创新的焦虑之中。
　　总而言之，对于发展相对滞后的中国电视界来说，电视节目模式的引进无疑给我国一次与世界同行的契机，与此同时，给国内电视生态带来的机遇和挑战也是并存的。我们在引进他国成功电视节目模式的基础上，也应当思考本国电视节目的输出问题。文化交流活动讲究的是有进有出，互通互利，若在电视节目的问题上只引入却不输出，那么这种文化交流的效果是聊胜于无的。因此，实现电视产业的跨越式发展是当下亟待解决的问题。我们应该好好探索如何学习、消化、吸收国外电视节目的长处，同时利用我们丰富的文化资源和本土特色，真正把握机遇。
　　二.韩国电视综艺节目发展模式分析
　　在众多影响中国内地电视综艺节目发展的因素中，韩国的影视文化占据了相当大的份额。我们习惯性地将其称之为“韩流”。虽近年来，有学者认为“韩流”影响已经逐渐衰落，但日积月累和潜移默化的影响使得“韩流”已深入中国人生活的方方面面。我们在新媒体飞速发展又迅速革新的时代中，不难在音乐领域、电视剧领域、综艺节目领域发现“韩流”的踪迹。这些具有韩国特色的文化在网络全面爆发，形成了另一番全民娱乐新景象。韩国综艺节目在中国的流行就是伴随着“韩流”的深入而来，二者可以说是相辅相成的。一方面“韩流”的深化是以综艺节目为表象，另一方面综艺节目以韩流为基础传播。而“韩流”是如何发展起来的呢？
　　纵观韩国综艺节目在发展路上的前进轨迹，我们可以发现其尤为重要的一个转折点是2006年。在2006年之前，韩国三大电视台综艺节目的发展轨道与中国基本吻合，不管是从综艺节目的类型来看还是各阶段的发展特质来看都很类似。而2006年之后，韩国传播行业开始对其电视节目的发展计划作出了大量改变。特别针对综艺节目的发展（类型、创新性、播出时间段）进行了大幅度的调账规划统筹。此后韩国的综艺节目开始逐步甩开原本的发展方式，并且飞速占领韩国娱乐节目市场。这样的改变不仅仅只推动了其国内的综艺节目发展，更是在韩剧在海外“受到冷落”之时，为“韩流”的继续“生存”注入了一针“强心剂”。[2]
　　三.我国电视综艺节目的本土化发展思考
　　鉴于韩国电视综艺节目的发展，我国电视综艺节目的发展之路可以做如下思考：
　　中国与韩国不仅在地理位置上相近，各种文化内涵也有着众多相似之处，如果我国的电视节目能够很好地模仿其发展模式，从而衍生出一系列的节目产品，形成独特的产业链，带动各方产业的共同发展，那就再好不过。
　　近年来我国的电视综艺节目发展受到境外电视节目影响巨大，在这样的影响下，确实有多档电视综艺节目取得不错的成绩，也为我国电视综艺节目的本土化发展提供借鉴。其中，提到在境外电视综艺节目影响下爆红的节目，一定绕不开《中国好声音》。《中国好声音》办了四季，迄今为止热度不减。《中国好声音》的节目版权来自荷兰节目《The Voice》，该节目2 01 0年在荷兰首播，即吸引了该国18% 的人口观看。[3]好声音开播后，其全新的赛制形式、丰富的剪辑手法和纪实性的拍摄方式都给观众留下深刻的印象。可以说，浙江卫视的这一次节目引进是成功的。而成功的原因总的来说有两点：