2009年国内家电行业电视广告投放盘点

　　2009年在“家电下乡”和“以旧换新”两项拉动内需政策的继续刺激下，国内家电行业产销两旺。至12月底，仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现，也体现在家电行业的广告投放上。
　　引力媒体数据研究组通过对CTR2009年1月-12月家电行业在四大传统媒体的广告投放的分析发现，家电行业投在四大传统媒体上的广告总额达158亿元(刊例价)，较2008年同期增长25％，占所有行业广告投放的2％。
　　从全年每月的投放来看，2009年与2008年同期相比，第一季度有所下滑；但在五一假期之前，投放量出现一个小高峰，之后又有所下降；然后，从9月份开始，投放量有大幅度上涨。这一方面得益于国内经济形势的强劲反弹，另外，在农村，家电销售的旺季更多的是在秋后及冬季，因为在此时盖新房的农户基本装修完毕，可以购买家用电器入住，另外，在冬季农闲时期，农民有秋天的收入，也有时间选购产品。从数据可以看出，12月份时家电行业的广告投放达到最高值，各家电企业都想在春节期间有好收成。
　　在广告投放的媒介类型方面，电视仍是最主要的媒体，占84％的份额，但这一数据与2008年相比，则出现下滑。在2009年，电台和报纸分别受到家电行业的青睐，均有所上升。
　　
　　家电行业电视广告投放比例分析
　　
　　具体到电视媒体，在2009年，央视和地面频道是家电行业首选的两个传播平台，其中央视占35％，地面频道占33％。与2008年同期相比，地面频道上的广告投放上升了5个百分点，而央视的则下降1个百分点，这就是说，随着家电下乡政策的深入，家电行业的销售渠道还在进一步下沉，可以预计的是在20IO年及以后．省级地面频道及省会城市台会成为家电行业的主要传播平台。而诸如央视和卫视这样的全国性平台，将更多地承担传播企业和品牌形象的任务。
　　2009年共有1200多个品牌投放了电视广告，较2008年同期上升了16％；投放总长度超过3160万秒，较上年同期上涨30％；总次数接近113万次．较上年同期上涨了9％；总费用超过133亿元，较卜年同期上涨了21％。
　　在CTR划分的18个家用电器品类中，2009年空调机的投放量最大，但与2008年相比变化不大．只有9％的增长；此外，电视及配件的投放量和企业形象广告在2009年的投放也下降很多；而饮水机，家用净水器的广告增幅惊人。达到310％。
　　
　　空调机电视广告投放分析
　　
　　作为家电行业中广告投放第一的空调机，虽然相比2008年只增长了9％，但其投放额度已达到23亿元。
　　在投放月份上有明显的季节性，每年的4、5月份是其投放旺季。而2月份基本上是处于最低潮。
　　从媒体选择来看，央视媒体是空调机的首选，占44％；其次是省级卫视，占26％，省级地面频道占21％。不难看出，空调机还是主要以企业形象和产品品牌广告为主。
　　在2009年，美的、格力和奥克斯占据广告投放前三位，充分体现了三大品牌在空调行业中的霸主地位。而家电巨头海尔、海信位列第四和第五。
　　
　　厨房家用电器电视广告投放分析
　　
　　随着人们生活水平和生活质量的进一步提高，抽油烟机、微波炉、豆浆机等厨房小电器，在寻常百姓家已经越来越普及。在巨大市场需求下，厨房家用电器已成为家电行业不可小瞧的生力军。
　　从投放月份来看，厨房家用电器的投放季节性变化还是非常明显，其投放旺季还是主要集中在10、11和12月这三个时间点上。而投放的最低月份是在4月份。这也说明，该品类的销售旺季还是在春节期间。
　　与2008年相比，2009年厨房家用电器的投放量达到19亿元，增长了28％。在媒体选择上，仍以央视为主，占到56％。由于在该品类中，美的和九阳处于品牌最高端，也是市场占有率最大的品牌，而这两个品牌主要又以央视为传播平台，所以，以这两个品牌为主的家电品类中，央视自然占据大头。
　　
　　电视及配件电视广告投放分析
　　
　　电视及配件是家电行业中广告投放下滑的品类之一。其广告投放与2008年同期相比下跌了33％。在投放月份上主要集中1、4、7、9、12等月份上，波动比较明显。
　　在电视媒介类型选择上，主要是省级地面频道，占44％；此外，央视媒体占到22％。在投放品牌排名中，夏普以绝对优势排名第一；其次是LG、TCL、三星、海信、创维等电视品牌。在液晶电视成为消费主流的背景下，以液晶电视为主的夏普占据先机，因此也在电视品牌广告投放和销售上处于领先地位，把诸如康佳、长虹等传统电视品牌甩在后面。
　　
　　冰箱／冰柜电视广告投放分析
　　
　　作为家电行业中的传统品类，冰箱，冰柜在“家电下乡”政策刺激下显得非常具有活力。其在2009年投在电视媒体上的广告金额达6亿多元，比2008年增长了62％。而作为季节性较强的产品，其广告投放也主要集中在5、6、7、9等月份。
　　在媒介类型选择方面，也还是主要以面向二三线市场的省级地面频道为主，占到40％；其次是央视媒体，占到39％；而一向比较强势的省级卫视则只有13％。
　　美的依然成为投放品牌中最大户，海尔居第二，冰箱传统品牌容声位第三，然后，依次是西门子、海信、新飞等品牌。