新媒体时代电视行业的发展之路

　　摘要新媒体时代的到来对传统媒体产生了巨大的冲击，首先表现在对传统纸媒的冲击，其次表现在对电视行业的影响。本文试图分析新媒体时代电视行业遇到的困境、电视行业人为突破困境所做的探索，最后总结今后我国电视行业应当如何发展。
　　关键词新媒体；电视行业；困境；创新；未来
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）166-0054-02
　　目前，学界和业界对我国电视行业发展的关注度不断攀升。本文试图分析新媒体时代电视行业遇到的困境、电视行业人为突破困境所做的探索，最后总结今后我国电视行业应当如何发展。
　　1 新媒体时代电视行业的现状与困境
　　1.1 国内电视媒体社会化程度失衡
　　国外的电视媒体因为体制机制、观念等因素的社会化程度较高，比如英国的CNN通过官网、社交网站等渠道，承认twitter等网站的社会化媒体地位，将公民记者纳入新闻生产的流程，利用网络终端软件等吸引群众参与到电视媒体中来。我国只有湖南卫视、江苏卫视等少数媒体电视媒体社会化程度较高，比如湖南卫视开发了芒果TV客户端，引进网络独播权，吸引年轻观众通过芒果TV关注湖南卫视；湖南卫视积极利用微博、微信等平台做网络宣传工作，在湖南卫视播出的电视剧、综艺节目通常会在网络上引起广泛讨论。通过多种平台、节目形式的探索，才使湖南卫视长期占据地方卫视收视率第一的位置。
　　电视媒体的社会化既是电视节目的社会化，也是整个媒体的社会化。随着互联网+的发展，越来越多的信息传播形式、平台，冲击着传统的电视媒体，虽然近些年来，我国电视媒体社会化程度已有所提高，但是也仅限于几个比较知名的地方卫视，整体水平仍十分有限。我们应该看到一些卫视台为提高社会化程度所做的探索，如浙江卫视《中国好声音》，江苏卫视的《非诚勿扰》，收视率和口碑双赢，就是充分重视了社会化问题，充分利用网络中的新平台聚集了人气，赢得了好口碑。
　　1.2 传统电视需要适应网络化环境
　　随着4G移动通信网络的普及和发展，不仅开机率在逐年下降，受众年龄也越发老化，传统电视比起网络电视和手机视频等新媒体落后了许多。近两年来，很多民营视频网站针对电视内容原创性匮乏的现象，开始转变内容平台建设的思维，逐渐减少购买视听节目版权方面的投资，转而积极投资原创内容，推出了大量自制剧、微电影、原创综艺节目等视听内容。例如，优酷通过微电影《老男孩》迅速捧红了筷子兄弟；与万和天宜合作推出的《万万没想到》《报告老板》等系列短剧也保持着点击量过亿的成绩。
　　网络视频网站对电视媒体生存空间的挤占，各家电视台都在努力探索新的节目形式，如上文提到的湖南台“网络独播”政策。网络视频网站和传统媒体之间的“战争”，无非是视频网站破坏了传统电视根基，视频网站相较于电视来说，具有便捷、快速等优势，尤其是智能手机等移动设备层出不穷，更是冲击着传统电视媒体行业。因此，电视业界面临着巨大压力，电视的网络化已经成为大势所趋。数字电视、网络电视应运而生，给了观众更多选择权。如乐视网作为视频网站开始开发乐视电视，将传统电视与网络视频结合起来，受到了广泛喜爱。
　　2 新媒体时代电视行业的未来之路
　　2.1 数字化
　　21世纪电视技术革命一个最明显的特征就是数字化。首先是节目制作数字化，从传统的模拟摄像机和录像带到数字化储存、编辑、播出全面实现数字化，改善图像质量，提高工作效率，节省制作成本。其次，传输技术多元化：从传统的无线、微波传输到有线电视、卫星电视等传输方式。有效减轻信号传输中的衰减现象，最后是观众家中的电视机接收技术的数字化变革，如数字机顶盒等等。新媒体让观众能够在同一时间获取到多种信息，这是其最大的优势。媒体的数字化使得广告投放方向发生转移，且对广告创意的要求也在逐步提高。许多广告商出于利益的考虑不得不放弃某些传统媒体市场，选择数字化媒体，这样灵活的广告市场填补了传统媒体引发的市场空白。
　　数字时代技术的发展已经引领世界文化和经济领域发生了巨大的变化，世界媒体必须适应新媒体日新月异的发展变化，及时做出调整，找到突破点，以应对挑战。目前，电视技术已出现飞速发展，电视节目的制作、播出等形式也随着出现了革命性变革，我们必须要考虑如何适应新形势的发展，可以说，建立以媒资管理系统为核心的数字化综合信息平台技术的时机已经成熟。电视行业的发展应当遵循“传统视听服务+新媒体技术”的发展路径，将传统节目形式与新媒体技术的融合为用户提供了更多样化的视听体验。
　　2.2 网络化
　　网络化是电视台技术革命的趋势、电视台发展的终极目标，网络化比数字化内涵更深刻，实施过程也复杂得多。特别重要的是，电视网络化将推动电视技术向前迈进一大步。主要体现在：1）新闻节目将突破传统的生产方式，制作、播出、存储平台趋向网络化，相应的，新闻的社会影响力、传播范围、响应能力也将会大大增强；2）电视节目制作的全部素材、半成品片和完成片将实现内部共享，促使节目制作水平迈上新台阶；3）节目制作和播出将实现一体化，非线性编辑系统、总控系统将直接相连，节目通过网络直接播出；4）节目生产和播出管理将频道内部联网，从节目生产到节目营销、固定资产、有线用户管理等等将全部实现网络化管理。实现网络化是需要经历漫长的过程，目前技术层面上来说网络化尚未成熟，仍有许多问题亟待解决。比如说，网络安全问题，这是近期常常被人们提及的话题，许多网民的信息是因为网络漏洞被泄露，在电视网络化过程中，这一问题不容忽视，怎样才能避免观众因使用网络电视可能会出现的安全问题，现在在技术上来说还是存在一定难度的。即便是这一问题已经引起了广泛的关注，许多运营商也致力于开放保护用户个人信息安全的软件，但是仍是存在技术漏洞亟需填补。
　　事实上，许多电视台、网络运营商也对传统电视媒体网络化的探索十分具有借鉴意义，前文中提及网络独播权，不仅仅湖南卫视有了这样的意识，现在大多数视频网站、电视台也都有了这一意识。电视台开发自己的客户端或者和现有的视频网站合作，以提高自身的关注度和品牌效应。许多电视剧制作单位也逐渐倾向于将网络播出权卖给一个电视台和视频网站，以实现？利益最大化。