[摘要]随着国家重点实施“一带一路”的战略和“一带一路”旅游业持续升温，旅游纪念品产业也逐渐受到重视。常德桃源虽然不在“丝绸之路”的线路中，桃源县政府也非常积极地响应国家发展经济的号召，积极改善桃源旅游环境。旅游纪念品作为提升旅游经济的支柱产业，发展势在必行。本文以桃源的民间艺术与民俗特色为灵魂，对开发具有地域特色并符合现代审美观的桃源旅游纪念品进行了研究。
[关键词]桃源旅游纪念品文化
中图分类号：F592.7文献识别码：A
一、“一带一路”经济
2015年3月38日下午，国家发改委、外交部、商务部在博鳌论坛期间如期发布了《推动共建丝绸之路经济带和海上丝绸之路的愿景与行动》。规划中许多重磅内容将极大推动沿线国家及城市旅游业长足发展。“一带一路”建设给旅游业带来了契机与挑战，常德桃源地理位置在“丝绸之路”的线路中，桃源县政府积极响应国家发展经济的号召，举办各种活动，大力发展桃源的旅游产业。
二、桃源旅游纪念品现状
桃源县位于湖南省西北部，境内有山地、平原、丘陵等多种地貌类型，沅水穿境而过，在长沙、张家界、凤凰等黄金旅游圈中心，地理位置优越、历史悠久，有着厚重的文化底蕴。在全国旅游业快速发展的大浪潮中，桃源县旅游资源开发崛起相对滞后。近几年，旅游产业受到了桃源政府重视，全县已形成了以桃花源风景区、星德山风景区、沉江风光带、枫树乡维回风情园、乌云界自然保护区等为主要景点的“一核一带三区”的旅游格局。据统计，2009年，全县共接待国内外游客68万人次，旅游总收入2.2亿，旅游业逐渐成为了该县的支柱产业。但旅游纪念品尚较落后，主要体现在纪念品没有地域特色，琳琅满目的商品全是祖国大江南北都能购买到的，另外缺乏龙头产品。唯有擂茶类独具特色，但包装设计上又没有体现桃源地域文化。因此，为了跟上“一带一路”旅游产业的快速发展，旅游纪念品的开发势在必行。
三、桃源县地域文化
桃源作为一座风景秀丽的小县城，有着悠久的历史文化，如陶潜隐逸文化、道教文化、名人文化、手工艺文化及独特的饮食文化。一位资深的经济学专家曾经说过“产品的一半是文化”，本文主要从传统手工艺文化与饮食文化中探索旅游纪念品发展策略。
（一）木雕艺术
桃源木雕是常德民间艺术的一朵奇葩，继承了汉代砖雕艺术精髓，大气中不失细腻，造型夸张而不空洞，线条简练而不简单。“桃源工”代表肖修鸿师傅介绍桃源木雕的程序为打坯、修光、开面、磨光、抛光等。桃源木雕在雕刻完后会打磨圆润，在图案上刷红色底漆，底漆完全干透后，再在上面刷金漆。据当地收藏家介绍，桃源木雕中对于狮子的雕刻是很柔和的，虽然狮子造型千姿百态，但狮身构图很短，给受众非常和善的瑞兽印象。桃源木雕服务的对象不是权贵，而是普通老百姓，现存的木雕大多是生活用具，大件物品主要是床、柜子、洗脸架等，小件物品有礼盒、酒坛盖、梳妆盒、拐杖、木鱼等等。木雕图案和蔼可亲，大多表现吉祥如意的寓意。
（二）刺绣工艺
桃源大多数女性出嫁前早已练就一身穿针走线的好本领。桃源刺绣被誉为“东方的毕加索”。桃源刺绣为当地嫁妆中必不可少的物品，如帐檐、被面、床单、荷包等。桃源刺绣以单面绣为主，绣娘们喜欢用红色的生丝的料子为底子，再用绒线刺绣，绣品题材丰富，多为男欢女爱、连连见喜之寓意，并喜欢用当地的木芙蓉与兰草为素材，绣图呈现圆润丰满的造型。构图上讲究周全与圆满，图案大气，体现了中国人向往团团圆圆的寓意。桃源刺绣在用色上讲究类似于素描的明暗与冷暖的相邻渐变色，或者是运用对比色，采用平绣穿针及错针的针法，取材广泛，构思精巧。
（三）竹编艺术
湖南地处长江中下游地区，桃源独特的人文地理环境和生产方式，孕育了极具地域特色的桃源竹编艺术，竹编器具服务于家居生活，大部分为厨房用具。桃源竹编精选水竹，取头层篾皮制作，结实耐用，篾皮锁边，三层滚绞，细密严整，咬合扎实，不露缝隙。竹器久经使用摩挲会越来越亮，由绿色转成深黄，历经岁月，会渐渐因汗渍包浆而红中透亮，犹如古董。桃源竹编物件有篮子、果盘、茶盘、背篓、蛐蛐带、小孩玩具等。
（四）饮食特色
相传东汉时伏波将军马援率兵南征到桃源时，士兵水土不服，瘟疫流行，民间献“五味汤”（即茶叶、生姜、绿豆、茱萸和食盐磨制成粉冲制），服后痊愈。擂茶由此演变而来。一桌擂茶二十多盘小碟，满满地承载了桃源劳动人民的成果，酸、甜、辣、咸齐全。酸的（酸萝卜、酸扁豆、酸黄瓜、酸豆豉），甜的（发糕、甜酒、南瓜饼、耗子粑粑），咸的（油炸小鱼、油炸花生米、油炸斋菜、炒米粉、炒米、油炸虾饼、凉拌蕨菜、凉拌黄瓜、凉拌凉薯、葵花籽、南瓜籽），辣的（扎辣椒、烧辣椒拌皮蛋），每桌擂茶小吃品种不一样，但都是四种口味俱全。在桃源当地，喝惯擂茶的民众一日不喝便浑身不舒服。在过去，当地农民吃过早餐后下地干活，快到中午十一点左右，气温升高，农民体力不支，午休前冲泡擂茶喝，而与擂茶相伴的小吃，大多是早已准备好的。现在，擂茶成了当地亲朋好友聚会的必备盛宴。
四、桃源旅游纪念品的开发策略
（一）木雕类旅游纪念品
桃源木雕是桃源璀璨的传统手工艺之一，在开发旅游纪念品时，必须考虑木雕的便携性和价格。从现有的木雕作品看，大多属大件物品，难以在旅行的过程中携带，很多游客不愿意免邮快递，有些大件木雕价格昂贵，不能满足大众消费的需求。因此，我们在开发桃源木雕类旅游纪念品时，可开发小件物品，或可拆可拼的物件，还应考虑题材的选取与表现载体。
桃源县物华天宝，风景优美，因东晋大诗人陶渊明创作《桃花源记》传颂于世而得名。陶渊明在文中提到“忽逢桃花林，夹岸数百步”。桃源县的名称中带“桃”，可见“桃”是我们研究旅游纪念品的核心元素。因此桃源旅游纪念品的开发题材可以“桃花”为主，将“桃花”打造成桃源旅游纪念品的龙头产品之一。桃花造型简洁，适合圆雕、浮雕，根雕。我们可以用提炼形式、写实形式、重构组合形式将桃花造型与小物件结合。如与梳子、杯子、果盘、U盤、台灯、书架、手链、项链、耳环、头饰、牙签盒等小件物品相结合，即可解决便携性与价格昂贵等现实问题。过去的木雕产品，在材质上是统一的纯木材质。木雕类旅游纪念品可与时代接轨，结合现代材质，将木雕与PVC材质、玻璃材质、金属材质、水晶材质结合，迎合现代社会的需求。
（二）竹编类旅游纪念品
古有“宁可食无肉，不可居无竹”之说，竹子色泽翠绿如碧玉，天然清新。通过调查统计，大部分人喜欢使用竹编物品，其一，竹编环保，与其它材质相比，竹编会散发淡淡的香味，不会释放有毒气味；其二，竹编保存时间长，不会摔坏，长时间放置后，竹编会由绿色变成金黄色，犹如古董；其三，竹编独特的艺术性让人喜爱。
竹子有坚固、轻盈和韧性强等优点，富有弹性，可任意弯曲加工，产生的线条优雅流畅，可制作出各种造型优美的装饰品，桃源竹编旅游纪念品应与当地地域文化结合，陶渊明《桃花源记》中提到“忽逢桃花林，夹岸数百步”，竹编艺术品中应大量运用桃花元素造型，另外《桃花源记》中提到“既出，得其船，便扶向路，处处志之”，可见当地的交通工具是“船”，竹编小船，与桃花结合，形成浓厚的地域特色。桃源竹编艺术品中都编制一朵桃花，既是地域文化的浓缩，又是对外的形象展现。
竹编类旅游纪念品可开发生活用品如果盘、勺子、牙签盒、洗菜篮、笔筒、茶具、香薰盒，竹编帽子、竹编凉席等。艺术类的产品，可根据桃源“内八景”与“外八景”、桃源历史人物与历史传说提炼，设计出符合现代人审美要求的旅游纪念品。竹编艺术作为旅游纪念品设计时，不可能单一存在，可与木雕艺术、刺绣艺术、擂茶包装结合，形成系列化产品。
（三）刺绣类旅游纪念品
桃源传统刺绣在全国传统刺绣领域有很高的艺术地位，题材以瑞兽为主，与木雕题材类似。桃源刺绣大多体现在嫁娶物品中，取其美好的寓意，寄托着绣娘们丰富的情感。桃源刺绣在构图上，往往是物体体形硕大，充满画面，以少留空白的方式凸显物象的张力，可利用这个特殊的构图手法将桃源核心元素“桃花”提炼，将“桃花”题材的绣品运用在方巾、扇子、饰品中，刺绣类旅游纪念品轻便，便于携带。刺绣类旅游纪念品也可以是多材质的混合搭配，从现代生活的角度考虑游客对刺绣类旅游纪念品的功能需求，纯刺绣产品，表现形式比较单一，不符合大众的需求。刺绣类旅游纪念品可以与当地木雕、擂茶包装和竹编艺术结合，推动刺绣旅游纪念品多材质结合的创新。
（四）擂茶类旅游纪念品
常德擂茶始于东汉，有着悠久的历史，是一种具有保健作用的饮食，由茶叶、生姜、花生、芝麻、生米等磨制而成，清心明目、去湿发汗、健脾润肺。在开发旅游纪念品时，应该先建立擂茶体验馆，让游客在品尝的同时可以参与到擂茶的制作中。擂茶体验馆中，也可举办喝擂茶比拼大赛来吸引游客。只有亲自参与，感受其趣味性，才能激发购买欲望。市面上已有各种各样的擂茶礼盒，但包装上大多没有体现地域特色。擂茶包装设计时应考虑当地的竹编艺术、木雕艺术及刺绣艺术。
五、总结
“一带一路”走出去，旅游纪念品就是软实力，是地区文化的体现，通过旅游纪念品树立桃源“一带一路”旅游的形象，实现桃源县“一带一路”旅游健康和持续发展。
基金项目：湖南桃源民间美术文化研究所研究论文，2016年湖南文理学院校级课题《基于常德文化背景下的旅纪念品的开发与设计研究》，项目编号：16YB12。
参考文献：
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