摘 要：民族旅游商品日益成为民族地区经济发展新的经济增长点，笔者通过对音寨村布依族蜡染的实地调研，应用SWOT分析方法，对布依族蜡染商品开发面临的优势、劣势、机会和挑战进行分析，得出布依族蜡染商品开发的未来发展前景应基于开拓型战略发展，并提出蜡染商品开发对策，以期实现蜡染商品的可持续性发展。
关键词：布依族蜡染；音寨村；商品开发；SWOT分析
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
旅游商品是旅游者游览活动的延伸与继续，是衡量一个国家和地区旅游业发达程度高低的标志。合理发挥旅游商品的优势，不仅可以提高旅游业综合收入、平衡旅游业内部结构，而且能够带动相关产业的发展，提升旅游地整体形象。随着音寨村乡村旅游业的不断发展，旅游者的购物需求将会不断增强，要实现音寨村乡村旅游业的可持续发展，旅游商品的开发是不可忽视的。笔者通过对蜡染商品开发面临的优势、劣势、机会和挑战分析，探讨蜡染商品发展的最佳方式，以期实现蜡染商品开发的持续性发展。
一、对布依族蜡染商品开发现状的SWOT分析
（一）优势（strength）分析
布依族已有几千年历史，音寨村布依族文化也有600多年历史，布依族蜡染作为我国第一批国家级非物质文化遗产，承载着布依族的诸多文化。并且在新的社会发展中，不但没有衰落，反而由于这一传统文化具有多方面的功能和价值，显示出强大的生命力，越来越受到国内外人民的喜爱，成为传统文化的艺术珍品，代表中国独特的民族文化走向国际。所以，布依族蜡染所蕴含的是一种成熟独特的布依族文化，以一个成熟独特的文化推动布依族蜡染发展成为其特有的文化优势。
（二）劣势（weakness）分析
布依族蜡染作为布依族传统文化的载体，其本身的一些优势在现今旅游产业逐渐商业化的过程中也面临着挑战。首先，布依族蜡染本身的缺陷。第一，耗费时间长，技术水平要求高。第二，无法批量生产。其次，布依族蜡染工艺的传承面临挑战。由于受到社会现代化的冲击，大多数的人都认为传承布依族蜡染传统工艺或从事与蜡染工艺品的销售相关工作同外出务工相比较而言，后者更具有优势。而且就当地的环境与城市相比较，后者的居住、工作条件等都成为吸引年轻人的焦点所在。
（三）机会（Opportunities）分析
音寨村所处的贵定县近年来旅游产业发展迅速，所接待的游客量逐年上升，旅游产业所创造的收益也大量提高。 在贵定县旅游产业发展的大好趋势的影响下，音寨村所在的“金海雪山”景区作为该县重点开发的旅游景点之一，其游客接待能力逐年提升，景区的硬件设施也逐年完善，并成为促进当地经济发展的一大支柱。音寨村乡村旅游的快速发展为布依族蜡染开发提供了经济基础。
（四）挑战（threats）分析
首先，布依族蜡染开发面临着经济环境的不确定性和风险性。其次，理性选择的弊端。由于现今布依族蜡染开发仍处在初级阶段，对布依族蜡染的制作者而言，能够获利的空间较小。从经济学“理性人”的假设可知，个人在进行市场选择的时候会进行选择，由于制作蜡染的机会成本较大，而收益较小，因此，布依族蜡染所面临传承的困境和现有市场秩序混乱都能得到合理的解释。
二、分析结果
通过分析得出，布依族蜡染发展方向属于开拓型战略，如下图所示：
三、基于开拓型战略的对策及建议
（一）全方位提升布依族蜡染的“形象”——布依族文化的典型象征
首先，挖掘布依族蜡染文化内涵。突出布依族的历史厚重感、神秘感。其次，积极推进蜡染技艺的传承与创新。通过建立相应的民族旅游商品生产基地，扩大生产，结合现代化生产手段 （机械化或半机械化），提高生产水平和工作效率。最后，实现布依族蜡染工艺品的多样化。建立专门的协调机构，以协调音寨村特色旅游商品发展事宜，制定专门政策，引导企业自主开发、研制、设计特色旅游商品。
（二）夯实布依族蜡染商品开发的基础——催熟、完善布依族蜡染发展的市场
一方面，巩固并发展乡村旅游，扩大旅游商品的需求。继续扩大该景区的知名度，提高该景区的游客接纳能力，与此同时，还要在游览内容上不断的进行创新。这也是当地政府在发展该景区的工作重点。另一方面，规范（下转56页）（上接53页）旅游商品市场，强化法制观念。首先，强化环保意识。其次，强化市场秩序，提供质价相符的旅游商品。加强旅游商品市场管理力度，建立合理、透明的旅游商品价格体系，提供质价相符的旅游商品，保证游客放心消费。
（三）充分发挥政府的引导作用——引资发展、扩大宣传
首先，当地政府可以通过利用国家对少数民族地区的倾斜政策，设立扶贫性质的旅游商品开发项目，采用国家、集体、社会组织、个人结合的办法， 解决开发、生产、销售各个环节中所需资金的投入。其次，充分利用各种媒体资源对旅游商品进行宣传推广，提高产品知名度和游客认知度，同时也可以培养潜在的消费群体，并引导相关企业积极参加各级政府主办的旅游商品评先评优、展览展销活动，提高音寨村旅游商品的知名度。
参考文献：
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