网络大电影的“正确打开方式”
在近日举行的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在主题报告中指出，随着互联网发展的突飞猛进，国家新闻出版广电总局将加强管理网剧和网络自制节目，线上线下统一审查标准。发言一石激起千层浪，引发业内人士热议。除了网络剧和网络自制节目，另一个最近大火的领域——网络大电影虽未被纳入其中，业界却都心知肚明，劣质网络影片受到严格的政策监管也是迟早的事，眼下网络大电影的飞速发展，或将使严管日程提速。
根据爱奇艺提供的数据， 2014年网络大电影年产量约450部，获得了1.5亿至2亿元的付费收入，片方得到的总票房分账为5000万元，超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。2015年，“网大”产量迅速增长到700部，爱奇艺占了612部。与爱奇艺合作拍摄网络大电影的公司数量2014年是123家，2015年达到269家，翻了两倍多。2015年，有35部在爱奇艺上播出的“网大”分账过百万，共计约60%的影片盈利。
在爱奇艺之外，这些影片还有腾讯视频、乐视网、优酷土豆、响巢看看等分账平台。而国内院线电影的盈利率尚不到15%。业界已将网络大电影视为互联网视频领域的下一座金矿。据记者了解，几乎所有主流视频网站和一线电影公司都在积极参与投资制作网络大电影，还有不计其数的中小影视公司、创作团队正在拍摄或者计划拍摄网络大电影。
如何开采这座金矿，怎样才是网络大电影的“正确打开方式”？机遇和风险何在？本期“特别策划”为您一一道来。
网络大电影的兴起
网络大电影，俗称“网大”，是指时长不低于60分钟，有完整故事结构和电影容量，不在大银幕上映，专为视频网站定制的电影，不需要龙标，当然也不需要送审，网站自审自播。对了，它是收费的。如果你不愿意为了看一部“网大”专门花五六块钱，可以像大多数人那样，成为该网站的付费VIP会员。
“网络大电影”最开始有其他名字，如“互联网电影”“网络电影”等。“网络大电影”是爱奇艺叫响的，现在基本已约定俗成，大家也就沿用这个称谓。而该领域之所以会爆红，也是这家视频网站一手推动的。
2012年，爱奇艺启动“分甘同味”计划，对一些小型独立电影及微电影采取分账模式，而非传统采购模式，以降低成本控制风险。一些电影通过这种模式获得了盈利。2013年5月，爱奇艺正式开始发布付费点播的网络电影；2014年3月18日，其在业内举办了一次论坛，正式提出“网络大电影”概念，推出付费点播分账的商业模式。
其实早在2011年就出现了第一部付费点播、全网播出的电影《青春期2：青春失乐园》。这个领域在2012年下半年到2013年初曾经出现过一阵短暂的爆发期，出现了一批靠敏感话题打软色情擦边球的作品，因此2014年初总局进行行业整顿，部分作品被下架。而且，由于缺少视频网站的补贴，当时的作品也有不少是为赞助商定制的软广，就像加长版的微电影，整体内容品位不高。
网络大电影能够在2015年蔚然成风，首先是互联网的发展提供了三大先决条件：
一、视频网站会员制普及。过去，视频网站缺乏用户黏性。2011年，优酷、爱奇艺等几家视频网站都开始实行付费会员制。艺恩发布的《2015中国视频行业付费研究报告》显示，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。而爱奇艺在去年12月初宣布付费会员突破1000万，占行业用户规模的45%。
二、移动支付方式的普及。2011年，尽管视频网站会员制已经兴起，但当时的付费路径很长，只能扣电话费。2015年，大家只需通过支付宝、微信便可轻松支付会员费。
三、视频观看成为主流娱乐方式。《2015年中国网络视听发展研究报告》显示：中国网络视频用户规模在2015年继续保持增长，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比不断扩大，手机已成为网络视频的第一终端。
据了解，视频网站目前60%-70%的收入还是来自广告，但长远来看，付费才是大势所趋。于是，各大视频网站开始了一轮付费用户争夺战。由于网剧最具用户黏性和IP孵化潜力，各家网站都在积极布局网剧。爱奇艺去年播出网剧《盗墓笔记》，只要付费便可一次性看完全部剧集，无需等待周播。播出期间，其手机客户端在APP Store的下载量在所有视频网站中排在首位。
然而，制作一部优质网络剧的成本太高，风险太大。《盗墓笔记》的制作成本号称8000万元，却遭遇口水横飞的争议。乐视自制剧《太子妃升职记》投资额度也达到2000万元。网络大电影的投资成本相形之下就小多了。淘梦网去年凭借出品发行网络大电影赚得盆满钵满，CEO阴超对记者透露了“网大”平均制作成本的变化，“前几年30-50万元，到了去年底是50-80万，今年则普遍是100万元。”尽管制作成本一直在涨，但相比网剧实在是小巫见大巫。只要100部作品里出现1部好作品，一样可以形成优质IP，并带来大量付费用户。
对于电影人而言，网络大电影的好处也显而易见：中国电影每年拍摄六七百部，去年上院线的数量只有278部，剩下大量电影缺少出口，至多是卖给CCTV6电影频道。审批流程也很复杂，从项目报批到送审，再到最后资金回笼，整个过程通常需要两三年。网络大电影则将制作流程大大缩减，从策划到上线，短则两个月，最长不过4个月。自审自播网站只需在审核完毕后向国家新闻广电总局网络司报备即可，通常在3-6个月内即可回款。
去年淘梦网发行的《道士出山》以28万元的制作成本，赚了400多万，成为网络大电影在业内走红的标志性事件。爱奇艺高级副总裁杨向华介绍，去年大部分网络大电影都赚到了钱，这自然会吸引更多创作团队和投资人参与进来。网络大电影最大的优势就是成本低、周期短、风险系数小、投资回报高。《再见美人鱼》导演高伟伦回忆，去年他尝试将该片部分投资额开放给自然人进行众筹，结果吸引了各行各业的人，办公室挤得满满当当，一厚摞合同很快便签完。