【摘 要】 文章探讨了商品包装的原则：商品包装必须在包装材料、包装设计方面具有创新性；商品包装要体现民族文化方面；并批判了目前社会上存在的两种不良商品包装倾向，即过度包装、过弱包装。
【关键词】 商品包装；包装创新；包装文化；过度包装；过弱包装
在现代社会，商品与消费者的关系越来越紧密，所以商品的外在表现形式——包装，对于商家和消费者来说也就显得尤其的重要了。在西方社会有这样一种说法“商品包装是无声的销售员”，可见包装是消费者对商品的第一印象，是了解商品的主要媒介之一。
在过去，人们更多的关注商品外包装的实用性和经济性，而很少去关注商品包装的美学性。而随着人们物质生活的不断提高，对商品包装功能的要求也在时刻发生着变化，开始注重商品包装的独特性和创新性。
一、商品包装要具有创新性
1、包装材料的创新性
众所周知，商品包装的首要功能就是保护商品、防止商品在运输、搬卸的过程中出现质量变化，所以包装材料的选择就至关重要了。早期的很多包装材料会对环境和生态造成一定的危害，而如今很多商家通过采用新兴技术制造新式包装材料，既起到了保护内装商品的作用，又不会对环境造成污染。比如在2011年戴尔公司成为了首家试用“纯天然”物质包装产品的科技公司，这种新式包装材料利用棉花、水稻、小麦皮等普通农业废弃物制成，可以替代原先起到缓冲作用的塑料包装，而且在使用后大大减少了对环境污染的可能性，是非常易于降解再生的天然绿色材料形式。因此对于商品包装材料的创新要在保护商品的基础上尽可能体现“绿色”理念、趋向自然、保护环境。
2、商品包装设计要具有创新性
因为商品包装的美观与否会在很大程度上影响消费者的购买欲望，所以包裝设计需要新颖独特，可以吸引消费者的注意，同时应该符合特定消费群体的需求。
首先，商品包装要在图画和文字的使用上体现创新。在设计包装的时候更多的应该采用符合时代潮流的图画或者文字，更容易打动人心。比如可口可乐公司最新生产的“昵称瓶”融合了时下最时髦的流行元素，生产出了最贴近消费者购买欲望的产品，很受年轻人喜欢。
其次，商品包装在设计的过程中可以通过使用不同的色彩图案等来适应不同的消费群体。比如针对儿童的商品包装，一般都采用色彩斑斓、形状奇特的包装形式，起到吸引儿童兴趣的目的；而针对青年的商品包装，要更多的体现出时尚化和个性化，才能迎合青年的创新心理；而针对中老年的商品包装，因为中老年人更看重商品的实用性和物美价廉的特性，所以一般针对中老年的商品包装应该更实用，同时一般包装上要有一些简单明了的使用说明和注意事项。
二、商品包装要体现文化内涵
对于商品本身的文化内涵指的是商品在生产与交换过程中凝结在商品中的人文价值，是一种审美观念、情感内容、道德精神。而对于商品包装而言，它本身就是商品的一部分，所以也需要具备一定的文化内涵。一个好的商品包装应该向消费者传递一种审美、情感、道德精神，从而可以大大提高商品满足消费者需求的能力。
商品包装的文化内涵其一体现在它的民族性。任何国家、地区都具有本民族的文化体系、文化产品，在商品包装设计的同时将这些文化内涵加入设计中就形成了具有本国特色的商品包装，比如我国的“阿诗玛”香烟、出口国外的四川熊猫香烟的包装都带有非常典型的民族特色，前者印有彝族撒尼人宗教信仰中的阿诗玛人物形象，后者印有国宝大熊猫。
商品包装的文化内涵其二体现在要具备一定的人本精神，人性化的设计理念会使得商品在消费者面前变得更加和蔼可亲。以人为本首先指的是要符合人本身的生理、心理需求，比如咖啡店里的外带咖啡温度都比较高，所以会在外包装外垫一层瓦楞纸，起到隔热作用，这就是商品包装人性化的体现。其次还要让每一个人消费者都使用方便，让不同能力、不同背景、不同生活习惯的消费者都能在没有外界帮助的情况下可以正常使用商品，比如商品包装上要书写使用说明和注意事项，同时还应该根据受众面的不同用不同的语言书写，帮助不同消费者使用同一件商品。
三、商品包装设计中存在的不良现象
商品在进行包装的时候除了考虑保护商品、美化商品和商品文化之外，最重要的一点，也是基础的一点：商品包装也需要注意经济性，即进行适度包装。
但目前普通存在着两种不良的包装形式，其一是过度包装，现在不少的包装设计者过于追求包装的美学效用，有时候会通过包装对商品进行夸张的宣传，造成一个商品质量等级更高、质量更好的假象。在欧美国家普遍认为 “过度包装就是污染环境”。在我国古代也有一个成语是用于形容过度包装的：买椟还珠，这个成语就是一个典型的过度包装在一定程度上可能误导消费者的例子。在当今社会，大部分的月饼包装都存在着很严重的过度包装现象，而有些商家甚至会在月饼包装内附上一些几倍于商品价值的礼品来提高整体商品价值。
除了过度包装之外我们还需要注意，有些商品包装并没有具备必要的抗外力强度，有时候会在运输、装卸、销售过程中发生商品质量损伤，这就是另一种不良包装形式——过弱包装，这种包装既不能起到保护商品的作用，也不能通过包装的外观等来宣传、美化商品、体现商品价值。对于过弱包装有一个典型的实例：我国的出口商品一直处在一个“一等商品，二等包装，三等价格”的境地，也就是说我国出口商品质量可以达到世界顶级一流水平，但是因为包装的不够、包装档次比较低，就造成了我国出口商品价格只能卖到国际商品的三流水平，这种落差也就给我国带来了非常大的经济损失。
四、总结
在如今物质生活已经非常充裕的时候，人们开始越来越多的关注精神生活的美感，将这个“精神美感”延伸到商品领域就成为了商品给人们的第一印象——商品包装。从消费心理学看待商品包装的问题，我们不难发现商品包装只有在第一时间吸引到消费者的注意才能促进消费者产生购买欲，而这就是美国杜邦公司提出的一个非常著名的论点“杜邦定律”：有63%的消费者都是根据商品的包装和装潢来决定是否购买商品的。所以可见商品包装的成功与否都在很大程度上影响着整件商品的销售情况，只有具有了创新性、美观性、文化性、民族性、人性化、经济性的包装才能更多的获得消费者的青睐，在市场上获得更大的竞争力。
【参考文献】
[1] 顾峰.商品学理论与实务[M].北京：电子工业出版社，2011.07.