加快培育温岭市工量刃具产业区域品牌的建议
摘 要 机床工具是温岭市四大产业之一，经过30年的发展已经初具规模。目前全市已有工量刃具生产企业1400多家，年产值达60多亿元。品牌建设也得到了长足发展，该市被中国机械工业联合会命名为“中国工具名城”。但从全市工量刃具产业整体现状看，工量刃具产业还远没有形成一个产业集群，还停留在块状产业阶段，缺乏核心企业和知名品牌，打响“温岭工具”这个区域品牌还需要很长的路要走。为此，作者分别从加快产业集群建设、提升产品质量、明确品牌发展路径和完善品牌服务管理等四方面入手提出培育区域品牌的建议。
关键词 培育 工量刃具 区域品牌 建议
一、当前制约温岭市工量刃具产业区域品牌建设的关键问题
一是产业规模普遍较小，缺乏产业集群效应。普遍存在“低、小、散”现象，企业数量多、规模小、生产经营分散，规模以上企业少，产品档次低、技术含量低、附加价值低，大多仍处在作坊式加工、贴牌式生产的产业链低端。2013年全市工量刃具生产企业实现产值60多亿元，其中年产值2000万元以上规模企业只有10余家，绝大多数企业年产值仅为200万～500万元。企业集聚效应和龙头带动效应未真正形成。
二是品牌认知度低，市场影响力有限。企业缺乏对品牌培育长远的规划。全市1400多家工量刃具生产企业中，自有注册商标300多件，平均每家企业注册商标不足1件，其中获得温岭市级和台州市级著名商标分别只有4件和1件。整个行业在国内同行中能叫得响的企业品牌基本没有。
三是企业创新能力不足，产品市场竞争力弱。大多企业以生产传统高速钢标准刀具为主，落后于现代制造业所要求的以高效刀具为主的生产格局。企业研发力量薄弱，技术创新、管理创新和营销创新不够，产品同质化、技术低端化比较严重，竞争力不强。
四是政府缺乏有效支持，行业和中介组织作用不强。高层级政府在规划引导、要素资源配置和政策方面的支持缺乏，在推动品牌发展的总体规划和扶持政策等方面存在工作不协调、落实不到位的问题，工量刃具行业几乎处在自发发展的状态。相关行业协会和中介组织作用没有得到应有的发挥。
二、培育发展温岭市工量刃具产业区域品牌的建议
（一）加快产业集群建设，夯实区域品牌形成基础
一是加强产业协调，引领产业集群发展。突破行政界限，统筹产业发展重大问题。制定发展规划，设立工量刃具产业孵化园区和市场物流配套基地，加快产业集聚集约。
二是优化资源配置，做大做强龙头企业。落实优惠政策，重点培育和引进一批生产水平高、市场开拓能力强、在同行业处于领先地位的龙头企业或集团，扩大规模效应，强化产业支撑能力。发挥龙头企业在产业链整合与发展中的带动作用，夯实区域品牌形成基础。
三是重视人才引进，增强行业发展后劲。加强与高校、技术学校合作，根据产业发展需要定向培养机械设计与制造、金属材料与热处理等行业急需人才。
（二）狠抓产品提升，奠定区域品牌质量基础
一是加大研发投入，增强企业自主创新能力。加强与中国机械工程学会、成都工具研究所、中科院等科研单位和本地院校的科技合作交流，建立行业技术创新服务体系。建立企业创新战略平台，协调企业科研分工协作，重力扶持并加快原材料更新和热处理等技术薄弱环节的研发，推动行业共性技术和关键技术的整体突破，并促进新技术的广泛应用和成果共享。
二是强化质量管理，推动产业质量提升。争取设立有法定检测资质的国家级或省级检测中心，提高服务产业水平。
三是实施产业联盟标准，增强产业竞争优势。在全市制定实施统一规范的产业联盟标准体系，规范行业生产秩序，带动企业实现从原材料到产成品的标准化规范化生产，并固化产业的技术性标准，抢占竞争的制高点。
（三）实施品牌战略，明确区域品牌发展路径
一是统筹品牌发展规划，做好区域品牌培育的基础工作。围绕企业产品特性、个性功能和市场占有率等差别优势，按照“储备一批、培育一批、争创一批、发展一批”的品牌培育格局，不断壮大产业的品牌集群。以龙头企业为基点，打造强势品牌，通过其示范效应和由此产生的经济效益辐射带动整个集群内中小企业创建品牌。
二是注册区域品牌，明确品牌发展路径。注册“温岭工具”集体商标、证明商标或地理标志商标，并允许符合产品质量标准、具有行业核心竞争力产品的本地工量刃具生产企业在产品包装和广告宣传上使用，扩大温岭工具的知名度和影响力。
三是企业抱团合作，共同打造区域品牌。组建营销联盟等营销网络，增强集群内企业间的合作创牌意识，握紧拳头避免各自为战。
（四）完善品牌服务管理，确保区域品牌可持续发展
一是优化服务举措，构建区域品牌发展内部合力。区域品牌管理机构，协调相关职能部门，加强对区域品牌的保护和对损害区域品牌行为的惩罚力度。建立“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌共享机制与内部约束机制，形成集群企业一致行动的准则和配套的费用预算分摊机制。
二是完善市场环境，增强区域品牌后续竞争力。发挥浙江工量刃具交易中心在促进产业集聚、展示当地品牌形象、创造品牌价值、交流产品信息的市场带动作用，拓展和提升工量刃具区域品牌的辐射面和竞争力。
三是注重品牌推广，扩大区域品牌对外影响力。组织企业组团以产业的整体形象参加各种经贸活动和国内外招商引资，强化区域品牌新的认知元素，充分展示统一的温岭品牌形象。办精办好国家级中国工量刃具展览会及系列活动，弘扬温岭工量刃具产品。大力开展“中国工具名城”推介宣传，鼓励并引导企业在产品品牌、营销、广告等环节结合“温岭工具”进行双品牌宣传，逐步扩大区域品牌知名度。
（作者单位为浙江温岭市市场监督管理局）
[作者简介：李正平（1974—），男，浙江温岭人，本科，主要研究方向：经济学。]