虽然海南旅游纪念品有雕刻、装饰品、美术工艺品和服饰四大类、好几百个品种，但因其区域景点特征不明显、制作工艺不精细、艺术性不强，所以出现了“千篇一律”的状况。要改变这种状况，必须从产品的设计定位和特色方面着手。
一
海南旅游纪念品的设计定位重点应放在突出海南的自然风光、景点特征、人文艺术和热带海洋观赏鱼类、热带海洋生物和热带植物瓜果等方面。
海南岛有着闻名全国的旖旎风光。因此，应该将海南的自然风光及特色浓缩于旅游纪念品之中，把它们展示在旅游者面前。如：将自然风光雕刻于椰壳上，将植物、瓜果用椰子来造型并着色，用椰棕、椰木等镶嵌自然风光的装饰画等。
海南全岛自然景观和人文景观有二百多处。其中，著名的滨海沙滩有三亚湾、亚龙湾、大东海、天涯海角、假日海滩、月亮湾等；著名的山岳有五指山、七仙岭、尖峰岭等；著名的河湖有万泉河、松涛水库、南丽湖等……诸多景点各具独特迷人的景观，应开发成具有标志性的纪念品。如 ：将三亚湾、亚龙湾的美景用黎锦苗绣制作纪念画和挂包、手提带等，也可绘制在衫、帽、伞上。
民俗风情、传说、童话故事、遗迹和纪念物均可作为开发设计纪念品的好题材。如 ：有浓郁的民族风情的黎苗族传统节日“三月三”，苗族的“歌恋求婚”的婚娶习俗，“鹿回头”的传说，红色娘子军的遗迹和纪念雕像，“五公祠”、“琼台书苑”古迹等。若用椰棕、椰木等镶嵌成画，或用小海螺组合造型，做成锦绣等纪念品，都会很有特色的。
海南省是我国最大的热带地区，海洋水产资源品种繁多，很多热带鱼类、海洋植物、生物的造型和色彩都非常美观。若有选择地将其图案和色彩运用于纪念品的开发，其潜力将是巨大的。若将它们的造型用牛角或椰壳等刻成工艺品或制作成贝雕工艺品，再适当上色，定能获得极佳的艺术效果和可观的经济效益。
二
如何从造型、色彩方面充分展示海南纪念品的艺术特色，为发展海南的旅游业服务，这是应当认真深入研究的问题。
虽然海南旅游纪念品无论从品种、种类和材料等方面都已开发了不少，但从产品的造型设计、图案设计诸多方面看，对海南丰富的旅游资源及独特的地域特色而言，开发与设计还是滞后了。设计和开发工艺纪念品，应突出海南特色。为此，我们应重点考虑开发有海南地方特色和景点特征的旅游纪念品。
在纪念品的造型设计上，可从以下三方面去突出海南的人文特色和地方特色：
1、热带观赏鱼类造型可谓是千变万化，其丰富的品种，是开发设计造型的基础，纪念品可设计单个或与环境和背景相结合的鱼造型纪念品。
2、热带瓜果是海南的又一大特色，芒果、菠萝、杨桃、香蕉等水果的造型都很别致可爱，可运用不同的材料将其设计为单个的或成串的纪念品，如壁挂、车挂、钥扣或带有一定实用价值的糖果罐、首饰盒等装饰品。
3、热带植物的造型很有个性特征，如椰子树、凤凰树、含羞草等，其枝叶的造型装饰性强，具有秩序和节奏的现代美感，若将其设计制作为装饰艺术品，定能受到游人的欢迎。
海南旅游纪念品在色彩的设计方面，目前还较单一，未能较好地传达本地的色彩和展现亚热带区域的色彩特征。因此在采用不同材质设计纪念品的同时，还应重视运用材质固有色的自然美进行穿插结合、装饰点缀，以增强其艺术审美及海南区域色彩。
海南现在的椰雕工艺纪念品的颜色主要有原色和着色两种。原色椰雕利用椰壳、椰木、椰棕的自然本色，充分体现自然的材质美，有的抛光打磨后涂上光油，有的打磨后不用抛光和上油，突出一种自然亚光的肌理美。着色的椰雕有手链、足链、项链和车挂锦几个种类，还有用原色的或着色的椰雕饰品与彩线编织结合在一起，很有热带区域的色彩。而贝艺、牛角雕、木雕、玳瑁、鱼标本、竹编和藤编等均是采用了自然的原始色彩，充分展现了它们的天生丽质。贝壳、海螺本身被大自然赋予了美妙的色彩，有的在不同角度和光线下，呈现出不同的色泽，若配上较暗色底的镜框衬托，更能映衬出其瑰丽的色彩 ；将螺整个或切割为两半固定在木架上为挂饰，完全采用了原色，其艺术性较强，具有较好的收藏价值。牛角雕的原始色彩主要有两种 ：一种是淡黄色，一种深褐色。淡黄色的牛角雕晶莹透明，褐色牛角雕色彩厚重深沉，若穿插运用得当，便能体现出装饰品的空间层次和强化装饰图案。热带鱼类和热带瓜果，天然艳丽的色泽已具有一定的装饰色彩，我们只需稍加修饰和提炼，运用于旅游纪念品，便能展现出独具海南热带特色的色彩魅力。
三
开发设计纪念品，一要根据内容决定采用何种材料；二要根据加工制作的方式考虑图案的造型和繁简；三要根据材料原有造型的制约对图案进行适形变化和制作。
1、海南纪念品设计的种类有：(1)雕刻类——椰雕、贝雕、牛角雕、木雕、根雕等；(2)服饰品类——伞、帽、包、扇、文化衫、岛服等；(3)装饰品类——珍珠、水晶、贝壳、红豆、佛珠、黎苗饰品等；(4)美术工艺品类——蝴蝶盆、艺术陶瓷、工艺藤品、黎锦苗绣等民族工艺品和海螺贝艺、椰棕画、木片画、竹雕、竹编等。
2、海南纪念品设计定位的原则：从商品学的理论来看，发展旅游商品主要应该突出旅游商品的五大特色——地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性。
地方性主要是指采用海南本土的原料、特产等进行设计，加工出具有地方特色的旅游纪念品。纪念性是指游客购买纪念品带回去后，常能产生“睹物思游”的感情，并能激发携带亲朋好友再度旅游海南的情绪。因此纪念品的图案造型，应体现出本地的风俗民情和椰风海韵。在纪念品的适当位置标明景点的名称，可以使其更具纪念性。实用性是要求纪念品具有一定的实用价值，在日常的生活中能够有一定的用途，如服装、首饰、包类等。方便性指纪念品体积不宜过大，应方便游客携带。礼品性要求纪念品不仅包装要牢固轻便，外观造型要美观大方，而且还要精美别致，具有一定艺术价值和审美价值，通过包装就能让人感受到海南的气息，便于游客馈赠亲友。
工艺纪念品除了具有纪念意义外，还应具有一定的观赏审美和收藏价值。因此在开发设计中要重视纪念品的艺术性，无论造型、图案还是色彩均应从美学的角度去构思设计。
因此，应集中精力投入开发设计海南地方特色的旅游纪念品，突出海南的椰风海韵、民俗风情，发扬海南的地方文化特色。这才是开发、设计海南旅游纪念品的根本出路。
（唐丽春 海南大学艺术学院讲师）