北京建设国际会展中心的成就与启示
摘要：国际会展业是国际文化交流的重要组成部分，改革开放以来北京的国际会展交流发展迅速，领跑国内各大城市。北京作为国际会展中心城市在会展场馆建设、食宿和交通等配套设施、高水平的会展专业组织和企业、高质量的服务水平、丰富的文化旅游资源、开放规范的市场环境等方面取得了巨大成就，其经验可为国内其他城市发展会展业提供借鉴。这些经验包括政府应加强会展业的基础设施建设；采取品牌化战略，积极培育品牌会展企业和品牌展会；加快培养会展专业人才；健全会展业的法律法规体系等。
关键词：国际会展中心；成就；启示
国际会展业是国际文化交流的重要组成部分。改革开放以来北京的国际会展交流发展迅速，领跑国内各大城市。根据国际大会与会议协会（International Congress and Convention Association，简称ICCA）公布的数据，“2014年国际会议数量的全球城市排名，北京排名第14位，位居中国首位，亚洲第二。”①《北京城市总体规划（2004—2020）年》明确提出，要大力发展会展业，把北京建设成为亚洲最有影响力的国际会展城市。在大力发展第三产业需要重点支持的七大行业中就包括会展业。此外，北京市会展业发展规划还提出要把会展业发展成为推动首都战略性新兴产业快速增长的重要支撑，实现北京建设中国特色世界城市目标的重要抓手。
一、北京国际会展交流现状
近年来，北京国际会展交流发展迅速，成效显著。根据《北京会展业发研究报告》提供的数据，“2013年，北京市会展业实现年收入226亿元，比2004年的50.79亿元增长了3.5倍，年均增速达18.04%；接待会议26.9万个，接待会议总人数1714.6万人次，实现会议收入119.22亿元，占当年会展总收入的52.76%，比2004年增长3.68倍，年均增速达18.70%。接待展览观众达556.3万人次，累计展览面积775.3万平方米，实现收入97.04亿元，比2004年上升4.57倍，年均增速达21.03%” ②（《北京市会展业研究报告》http：///front/info/info_402881c34f9c28b2014fdf7e61dc00e9.html）。按照1：9的估算系数，会展业全面带动了相关产业发展。
相对于国内其他城市来说，北京的会展基础设施处于领先水平。北京主要的会展场馆有17个，他们分别是中国国际展览中心、北京展览馆、中国国际科技会展中心、全国农业展览馆、中国国际贸易中心、中国国家会议中心、国家体育馆、中国国际展览中心新馆、北京海淀展览馆、北京国际会议中心、金桥艺术会馆、九华国际会展中心、北京民族文化宫展览馆、北京市东六环展览中心、北京丰联国际商务会馆、北京市规划展览馆、蟹岛国际会展中心等。其中中国国际展览中心新馆室内展览面积为10.6萬平方米，设有会议中心和新闻发布中心。
在发展会议产业方面，北京具有不可比拟的自身优势，有近2200家会议组织者的总部和国际协会在华机构常驻北京，北京拥有大小会议室近6000个，可同时接待近50万人的国际化标准会议场地。目前，北京年均接待会议量达约30万个，接待人数约为2000万人次；有612家不同档次与风格的星级酒店等住宿设施，总客房数达117079间，总床位数达195839个，其中四星级酒店130家，五星级酒店62家；北京拥有一批实力雄厚且专业的会议服务供应商，以及作为全国主要交通枢纽和重要国际航空港的发达的对外交通。“在展览设施上面，2012年北京市展览场馆使用面积达到了671047平方米，是2004年展览场馆面积的2.57倍；其中室内展厅面积达398993平方米，室外展览面积272054平方米，分别是2004年的2.1和3.81倍。” ③（《北京市会展业研究报告》http：///front/info/info_402881c34f9c28b2014fdf7e61dc00e9.html）
北京拥有丰富的会奖旅游资源和完善的会议奖励旅游产业体系，具有发展国际会展交流的绝对优势。近年来，北京市旅游委在大力推动发展会议产业方面不遗余力。在国内率先成立了会奖专业部门促进这一产业快速发展，制定了《北京市会奖旅游奖励资金管理办法》，设立了专项奖励资金。2013年，首批奖励近2000万元，重点鼓励支持申办和在京举办大型商业性国际会议。北京还设立了北京高端会奖服务机构（BCVB），大力推行会议大使计划、会奖专业媒体计划、会奖买家计划，并成立涵盖全市会议产业链企业的北京高端旅游与会议产业联盟，以加快整合北京高端旅游与会议产业资源。
目前，北京已经形成宾馆饭店、大型展览场馆、会展活动举办单位及各类会展服务单位四大会展活动主体。从行业细分看，会议和展览服务业中的私营企业比例最高，占到 66.45%，体现出会展服务业市场化程度较高的特点。北京会展主体专业化程度日益提高，为国际会展交流的进一步发展提供了良好的保障。
二、北京建设国际会展交流中心的优势资源和城市特征
国际性的展览是各行业、各领域、各国家或地区展示、交流、交易国际领先产品和技术的盛会，国际性会议则是各个国家或地区各领域的精英、政要聚集交流、探讨问题的平台，因此，国际会展中心城市绝大多数是国家的首都或洲际及地区首府，是国家、地区的政治中心和经济中心。同时，要想建设国际会展中心城市，还需要拥有丰富的文化资源和旅游特色，城市要具备很大的包容性，北京和国内外的其他国际大都市相比具有以下优势。
首先，北京作为正在崛起的大国的首都，具有较高的知名度和美誉度，这是国内其他城市无法比拟的优势。北京作为首都具有相当优越的注意力优势，这为发展属于注意力经济范畴的会展经济提供了独特的优势条件。第二，北京拥有众多的名牌高校和著名科研机构，是我国最大的科技与智力密集区，也是科技、研发、人才、信息等各种高端要素资源集中的城市，有助于发展总部经济。第三，北京2008年奥运会留下了丰富的精神遗产、文化遗产、知识遗产以及珍贵的场馆资源和注意力资源，为北京发展国际会展业奠定了良好的基础。 奥运会留给北京的不仅仅是精美的“竞技大餐”、道路交通、鸟巢、水立方等一大批物质遗产，更重要的是留下了无与伦比的开闭幕式的创意、灯光、舞美技术、志愿者精神等珍贵而丰富的奥运文化遗产。它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展都发挥了重要作用。由奥运文化遗产升华出的“人文北京、科技北京、绿色北京”的发展理念，在后奥运时代为北京的世界城市建设提供了积极的文化动力，增强了北京城市的辐射力和影响力，提升北京的城市文化竞争力。第四，北京作为历史文化名城，拥有三千多年的历史以及八百多年的建都史，拥有不计其数的名胜古迹和丰富的旅游资源，为发展和这些资源关联度很高的国际会展业提供了重要依托。