手机电视：广播新一轮竞争的制高点

　　作为一种表现力强大的新媒体形式，手机电视不但对手机用户有着强烈的吸引力，同样也引起了广播媒体的强烈关注。
　　广播走进手机电视新时代的标志之一，是广播同电信运行部门合作，成功开通手机电视。据“国际在线”报道：2007年8月30日，中国国际广播电台（CRI）携手中国移动通信在北京举行新闻发布会，宣布CRI手机电视在中国移动通信的流媒体平台上正式开通。用户可以通过手机进入“移动梦网——手机电视——CRI手机电视”，按用户自己的喜好点播节目，让手机成为随身的数字电视。同时，中国国际广播电台与北京电视台联合打造的手机电视奥运频道——“奥运直通车”也在“CRI手机电视”专区中全新亮相。其实早在2007年7月1日，CRI手机电视就已经在移动梦网正式上线，成为继东方手机电视、CCTV手机电视之后，第三家在中国移动上线的手机电视业务，其内容涵盖新闻、短剧、音乐、影视、自然、人文等多个方面。另一家更早开通手机电视的是北京电台，2006年9月6日，北京正式开通了基于DAB（数字广播）技术的手机电视业务，通过具有DAB功能的手机收看电视节目。北京人民广播电台开通的这一业务，正式转播12套广播节目，试播中央电视台新闻频道和北京电视台一频道两套电视节目，消费者只需通过购买具有相关功能的移动终端就可自行收看节目。
　　广播走进手机电视标志之二是广播建立起专门的播出机构——手机电视台。中国国际广播电台国视通讯成立于2006年5月，是CRI独资企业国广传媒发展中心的下属合资公司，承担CRI在全国范围内手机广播电视业务的运营任务，以“CRI手机广播电视”品牌为核心，全力打造行业领先的手机电视台。用户要收看CRI手机电视，只要点击或者输入视频流地址，即可收看中国国际广播电台的手机电视台。
　　广播走进手机电视标志之三是在广播媒体主办的广播网站上可以收看手机电视，如“山东广播网”就开设有“手机电视”栏目，用户点击后就可以链接到山东移动通信公司和山东广电总台联合开设的手机电视台，观看手机电视节目。
　　特别需要指出的是在本届北京奥运会上，国际奥委会首次将手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。通过奥运新媒体传播联盟，北京奥运会将成为促使广播走进手机电视新媒体的一个重要里程碑。
　　
　　广播跨越手机电视高标杆
　　
　　随着3G技术的成熟，手机多媒体信息处理、传播和存储功能的提高，手机电视将成为继电视、PC之后的“第三台电视”，手机作为“第五媒体”的特性显露无疑，手机电视已经成为一个新兴的并具有庞大影响力的信息传播渠道。但是，手机电视受到内容、网络、终端三个方面的制约，在发展过程中面临着以下三个方面的困境，这也是广播要开办手机电视，实现又好又快发展必须跨越的标杆。
　　内容同质。播放内容仍然是手机电视发展的最大瓶颈，手机电视的成功运作需要一批品牌性的节目，但目前广播开办的手机电视视频内容来源十分匮乏。据调查，60%以上的手机用户希望在手机电视上看到新闻、电视剧、电影和体育娱乐节目。但在现阶段手机电视的内容主要来源于两方面，一方面是传统电视内容的流媒体播放，另一方面是自制电视节目内容的手机再现。由于受到节目来源和资金压力，特别是专为手机电视拍摄的节目目前十分稀少，因此，手机电视将在很长一段时间里延续着与传统电视内容同质的现状。
　　网络融合。三网融合是个老问题，目前遇到的最大障碍就是分属电信和广电的电信网、互联网和广电网至今未实现融合发展，影响到手机电视的快速发展。由于政策等多种原因，使得手机电视对三网融合的期待多次化为泡影。虽然目前广电方面正在寻求与电信运营商之间的合作模式，但同时也应清醒看到手机电视标准之争仍将成为推进二者进一步合作的难题。这次国务院大部制的调整方案，也没有实现此前业界希望的借机构合并之机把广电和电信壁垒打破的想法。中国的三网融合的发展路径到底该怎么走，是依旧延续目前各方自行其是，各自为政，还是政策护航，大力推进？电信和广电网络融合只是其融合的时间和方式问题，这个难题最后必然会得到解决。
　　传播终端。目前能接收手机电视的手机大多售价较高，收视资费也比较昂贵。最近有关机构对手机电视有项调查，其中六成网友担心手机电视资费贵的问题，这些必然制约手机电视市场的扩展。此外，手机电视还需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率慢、电池寿命短等问题。跨越了传播终端这个手机电视的高标杆，手机电视将会驶上健康发展的快车道。
　　
　　广播抢占手机电视大市场
　　
　　目前，广电总局已经向北京、上海和广东三地发放了手机电视牌照，艾瑞研究结果显示，目前国内至少有8000万高端手机用户，这些为手机电视业务的开展奠定了坚实的基础。特别是受2008年奥运会的推动，手机电视业务将进入快速成长阶段，预计到2008年底，中国的手机电视业务收入有望达92亿元，面对手机电视带来的巨大经济效益，广播要抓住机遇，抢占“手机电视”大市场。
　　增值业务。手机电视成为3G时代最具有潜质的增值业务，由于用户能够参与互动，手机电视可以推出更多交互式电视节目，而用户的介入也将产生付费节目等新型增值业务。另外还可以提供一些高端个性化业务，如VOD、电子商务等，这些都可以成为手机电视具有发展潜力的增值业务。当然广播要想分享手机电视增值业务带来的经济效益，必须依靠移动通信运营商在计费以及用户管理方面的强大优势，在这方面广播还有许多工作要做。
　　特定广告。手机电视拓展了广告商的营销渠道，下一阶段将成为手机广告的重要载体。手机电视除了和普通电视一样在节目之间可以插播广告，更重要的是手机电视可以根据用户个人需求，为用户播放特定的广告，内容上更具针对性，可以起到更好的广告效果。这方面广播具有广告资源优势，可以大有作为。
　　产业群体。手机电视的推出，有望催生包括技术专利申请、芯片制造、节目制作以及终端产品研制和生产等在内的一个巨大新兴产业群体。目前手机电视产业已经启动，这对于手机电视节目的增值、细化，以及下游的电视手机的研发、制造，都会有强大的推动作用，手机电视催生的产业链必将带来巨大的发展商机和经济效益，广播要在这方面参与，必须解放思想，实行跨行业合作。
　　
　　广播描绘手机电视新蓝图
　　
　　随着移动通信网络带宽的加大、具有视频功能手机的日益普及，加之3G网络的商用推动手机电视的快速发展，未来几年将会有更多的传统广播媒体和电信运营部门合作，加入到手机电视这一行列。手机电视依托广播强大的资源优势和采编力量，将会迎来前所未有的蓬勃发展。下面从四个层面对广播未来参与手机电视发展作一番宏观描绘。
　　一、统一管理。手机电视的媒体监管部门已明确。广电总局副局长张海涛在2007年8月举行的“国际广播影视博览会科技发展论坛”上表示，“移动多媒体（即手机电视）属于新媒体业务，中央明确要求由广电主导，并纳入媒体管理”，这意味着手机电视的管理权已最终确定。从今后发展来看，还应成立“三网融合”的管理机构。在2007年7月召开的“2007年移动多媒体应用大会”上，信息产业部和广电总局的相关领导首次共同讨论移动多媒体的应用发展，双方的科研机构也在广播网和电信网的合作上达成合作共识。未来三网融合后将使电信和广电网络资源得以充分利用，因此电信与广电网络应着手考虑联合设立一个管理机构，对三网融合后的手机电视统一实施监管，统一手机电视标准。广播在这方面应长远规划，早作打算，积极参与，力争在手机电视统一管理机构中占有一席之地。
　　二、贴近用户。手机电视是3G业务的开路先锋，如何更好地满足用户需求，是今后手机电视大发展必须解决的问题。首先，不同行业之间要加强合作，以“无缝覆盖，基础应用”为核心策略，充分发挥移动运营商的作用，确保手机电视的覆盖范围和传播质量。其次，以手机电视流媒体为平台，推出视频直播、互动社区等多种呈现形式及互动参与方式，最大限度地满足用户参与节目的要求。其三，手机电视要树立品牌节目、品牌栏目甚至品牌主持人，形成一个有层次的立体品牌策略，用品牌战略吸引用户眼球，同时开发新的节目内容以及资讯信息服务，提高收视率，为不同层次用户提供更加全面、周到的个性化服务。
　　三、播出机构。手机电视承担着传播先进文化的任务，广播要进一步办好手机电视，首先要建立专门的播出机构——手机电视台，同时落实人员和技术装备，为手机电视提供全面的保障。其次，通过手机电视台整合播出资源，特别是要加强广播和电视的横向联合，弥补广播视频节目缺乏的缺陷。其三，手机电视台要加强对手机电视播出内容的审核，确保手机电视内容导向正确，这也是手机电视播出机构的管理职责。
　　四、壮大市场。据艾瑞市场咨询公司数据显示，到2010年底，中国手机电视业务将更加成熟，全年的手机电视业务收入将达到59亿元。面对手机电视这个大市场，广播要积极和电信部门合作，通过商业利益的纽带培育市场。通过利益的合理分配促进市场的合理壮大，同时，广播可以延伸手机电视产业链，参与到手机电视新业务的研发等环节，从而实现广播由传统经营向现代经营转变，由单一经营向延伸产业转变，从而促使广播全力打造最具特色的手机电视台，成为中国手机传媒新时代的领跑者。
　　（作者单位：常熟人民广播电台）