《天天向上》制播分离的特色分析
摘 要 在我国媒体市场经济条件下，制播分离成为电视行业自身选择和发展的必然。《天天向上》作为一档娱乐节目就是电视制播分离的典型案例，主要用各种形式的表达或表演形式向广大受众弘扬和传播我国的传统、利益文化和现代文化潮流，是湖南卫视打造的大型脱口秀节目，内容丰富多彩，氛围欢快幽默，获得广大电视观众好评的同时也不断迎来了高收视率效应。
关键词 制播分离 《天天向上》 媒体市场
中图分类号：G229.2 文献标识码：A
狭义上制播分离是指电视播出机构按照企业化的管理体制对管理盈亏进行自负，对运作模式自主经营的活动，是电视台系统内部由独立运作的部门对电视节目实现制作完成，即在内部市场对电视台制订的节目生产任务在体制内分离。广义上制播分离是指由外部独立的节目制作公司来完成非新闻节目的电视节目的制作，将完成的节目作品再推向销售流通市场，播出单位即电视台在外部销售市场择优选择播出节目，实现外部市场的体制外分离。
1《天天向上》节目制播分离的现状
《天天向上》的制播分离模式表现在节目并不是由湖南卫视独立制作的，是由天娱传媒制作共同完成的。
1.1《天天向上》节目制播分离的形式
《天天向上》节目播出之后受到了观众极大的好评，并且一炮走红，获得了巨大成功，制作公司和播出平台都获得了意料之外的收益。从内容上来看，“委托制作是指电视台参与投资、参与选题甄选，委托独立制作公司制作节目，电视台独享版权或者与节目制作公司共同分享版权。”节目外购是指“独立制作公司投资，自己确定选题并制作节目，电视台向其选购节目，双方是单纯的买卖交易关系。”《天天向上》的成功，是制播分离的成功实践。
1.2《天天向上》节目制播分离的效果
2008年湖南卫视的《天天向上》，成为收视率和口碑最佳的电视节目，而且还受到国家广电总局的肯定。可以毫不客气的说《天天向上》产生的影响力一点也不亚于2003年的开始的湖南卫视的《快乐大本营》。《天天向上》从学员嘉宾到指导老师、节目幕后操作等都获得了观众极大的赞誉。《天天向上》播出以来，它的收视率就不断攀升。
1.3《天天向上》节目制播分离的优、缺点
《天天向上》节目制播分离有着自身的优点。制播分离的合作模式获得了极大的成功，在未经宣传的情况下，《天天向上》第二期收视率达到3.8，成为同时段第一；第三期收视率冲到4.093，依然保持第一，播出三期就已经收回前期的巨额制作费用。《天天向上》节目制作公司的收益主要来自节目制作费用，大部分的收入来自广告，然而广告收入基本都属于电视台，制作公司得不到分红，迫于成本的压力，制作公司很难做出高质量的电视节目。
2提升《天天向上》节目制播分离的途径
制播分离的目标是促进电视台“为播出而制作”转向“为市场而运作”，解决播出机构内部自身的改革问题，将政策允许的制作业务和其他经营业务剥离出来，打造市场主体，激活播出机构自身的创新能力。
2.1积极转变和提高思想观念
制播分离对于电视台来说，从角色到思维方式都意味着深刻的挑战。因此必须要熟悉市场竞争逻辑，从简单的电视媒体运营者分化出多重角色：在频道经营上，从频道管理者转向频道运营商；在内容生产上，从为播出而生产的内容制作者转向为市场而生产的内容提供商；在资本运作上，从有一分钱办一份事的事业化的经营管理者转向面向金融大市场的资本运营商。
2.2有效选择满足观众需求的节目
明确自己的频道定位，对准目标观众群，了解他们的收视需求后确定用什么样的电视节目去满足他们，这是电视媒体赢得市场的正道。在制播分离前，电视台找定位、找目标观众、了解观众需求的目的是为了节目制作有准确的方向，制播分离后，这一切的目的就是在购买或定制节目时有的放矢。从市场的角度说，就是给自己一个准确的角色定位，并且将这一定位准确地传递给受众。
2.3建立与市场化法则相适应的机制
全球化、市场化、信息化的洪流，正在把众多市场主体带入一个“无疆界的市场”。与市场化原则相适应，制播分离将成为电视传媒的主要运行机制，制播分离有助于打破电视行业固步自封、画地为牢的运行机制。制订科学的节目评估机制，减少人为因素在其中的作用，做到评定合理，培育健康有序的电视节目市场。
2.4满足有个性化文化需求的群体
为了适应观众审美趣味和消费需求的变化，电视传媒理应根据自身特点，不断研制适合观众口味的节目内容和节目形态，积极为社会提供丰富的优质的电视节目。制播分离有助于培养观众对频道的认同感和忠诚度。这既是电视传媒的社会责任，也是培养观众对频道的认同感、忠诚度的必然要求。
2.5加强资本运作和实现外部分离
通过资金投入，吸引来自市场的大量人才为我所用，成立全新的节目制作团队，一方面可以在自身节目缺失时及时弥补；另一方面也可以参与其他电视台或视频网站的节目时段竞争，通过市场化的运作来实现盈利。《天天向上》节目制作可以与民营节目制作公司、视频网站和其他电视媒体联合与联合。
3结语
制播分离只是一种电视节目制作的方式，其目的是“提高节目质量，提高电视台效益，盘活民间资本市场，从而给整个电视产业注入活力，促使整个电视产业有一个质的提升。”随着市场经济的不断深化，中国传媒产业的对外开放，“制播分离”最终会成为中国电视业的主流运作方式，完成中国电视和国际的接轨。