媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈

　　摘要：随着互联网信息技术的快速发展，当今世界已经完全进入了媒介融合时代，传媒企业所面临的市场竞争也变得越来越激烈。要想获得更大的经济效益，传媒企业也需要跟随市场发展规律，通过传播技术、平台、内容、人才、效率以及创新等方面提高自身所能获得的经济效益，并根据国家发展需要完成舆论导向的引导，避免公共利益受到损害。但是，很多传媒企业唯利是图的观念却和政治公共利益的需要出现了比较大的冲突。鉴于这种情况，本文对媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈进行了深入分析，希望通过本文的研究能够为传媒经济的正确发展起到一定的指导借鉴作用。
　　关键词：媒体融合时代；传媒经济发展；利益博弈
　　随着科学技术的快速发展，当今世界已经完全进入了媒体融合时代，传统媒介生态已经被新媒体彻底打破，传媒的边界也随之变得越来越模糊，媒体融合传播对人们日常工作生活所造成的影响也越来越大，利用智能终端进行购物、理财、文本阅读、社交活动以及游戏办公已经成为了人们经常展开的操作，并且随着市场的快速发展，传媒经济已经成为了媒体融合发展的必然趋势。但是，对于传媒经济来讲，凡事以利益为先的市场观念必然会和媒体应起到的舆论引导和公共利益维护作用发生比较大的冲突。所以，本文展开媒体融合时代传媒经济发展中的利益博弈探究有着重要的现实意义。
　　一、经济利益是传媒企业在媒体融合时代发展的根基
　　（一）传统传媒也的凋敝与艰难转型
　　一直以来，我国的传媒市场都是由行政力量管理并主宰的，并利用行政垄断这种手段为电视行业以及报业等传媒结构展开了传播渠道资源的分配，并以此为依据进行相应的利益分配工作，但是在這个过程中，市场经济却根本起不到相应的作用。然而随之互联网信息技术以及新媒体的快速发展，传统传媒的垄断地位也受到了极大的冲击，用户可能获得信息的方式也随之变得越来越多样化，这种情况也推动了传媒行业不得不加入到市场竞争里面，传统传媒的盈利也变得越来越困难，在发展过程中所遇到的挑战也越来越大。
　　（二）互联网巨头强势涉入了传媒行业
　　媒体的融合发展也给信息的外延传播提供了极大的便利，各行各业都开始选择利用互联网拓展自身的传媒业务，传统的传媒企业也开始利用网络向着其它行业进军。现在，用户群体已经成为了传媒行业发展的主要竞争方向，没有了用户的传媒企业也就没有了生存发展的根基，但是拥有足够用户群体的非传媒互联网企业同样因此有了进军传媒行业的资本。像是腾讯、百度等互联网大佬企业，都因为自身拥有丰富的用户群体而强势的进入了传媒企业，并获得了巨大的成功。
　　（三）新兴平台媒体在野蛮生长
　　随着传媒行业的快速发展，人工智能技术也随之出现了突飞猛进的发展，新兴媒体平台在社会影响、效益以及规模方面所造成的影响也越来越大，并呈现了一种野蛮增长的趋势。像是今日头条就利用了算法技术、及其学习以及大数据技术展开了全网新闻资讯信息的有效整合，根据用户的情况展开相应的个性化推送，对新闻资讯的生产、传播以及变现等工作环节造成了颠覆性的影响，获得了越来越多用户群体以及市场的认可，给传统媒体企业的发展带去了极大的挑战。
　　二、传媒经济发展与公共利益的博弈
　　（一）资本控制下“众生喧哗”的边缘化
　　因为在当前这个互联网信息时代，信息的传播已经完全打破了时间和空间的限制，导致了传媒行业的市场竞争变得越来越激烈。从规模经济的角度入手进行分析可以看出，影响力越大的传媒企业其用户基础也相抵越强，在行业所拥有的垄断能力也就越高，对中小传媒企业所造成的影响也就越来越大，严重挤压了其拥有的生存空间。从范围经济的角度入手进行分析可以发现，影响力相对较大的传媒企业更是形成了无处不及、无孔不入的趋势，对中小传媒企业的生产发展造成了极大的消极影响。所以，如果这种垄断趋势变得越来越严重的话，传媒的话语权就会完全被这些集团所掌握，“众声喧哗”的公众被边缘化的现象也就越来越严重。商业利益当前已经成为了传媒行业在竞争日益激烈的市场中的立足根本，并且因为受到市场上逐利观念的影响，各种虚假、夸大消息更是层出不穷，对公共利益以及社会秩序造成了极大的消极影响。
　　（二）媒体融合传播的公共利益保障分析
　　现在，随着互联网信息技术的快速发展，我们媒体融合已经随之进入了新的发展时代，传媒行业也随之出现了空前发展，传统媒体与新媒体和非媒体之间的竞争也越来越激烈，受到唯利是图的观念影响，各种不择手段的炒作方式更是层出不穷，对公共利益以及社会秩序的正常发展造成了极大的消极影响，要想有效遏制这种情况，为公共利益和社会秩序提供更有力的支持和保障，政府应该制定明确的媒体从业行为规范，并提升用户群体的分辨能力，以此来避免相关恶性传播行为的不断发生，为传媒行业的健康发展起到更大的推动作用。
　　三、融合开放平台与政治安全的博弈
　　（一）媒体融合传播平台的政治导向有着迫切的需求
　　传媒融合传播给人们提供了自由表达观点、信息以及评论的平台，这种情况完全打破了新闻事件传播遇到的地域限制，并且摆脱了中介的消极影响，将公众彻底变成了新闻的发布者。传播者以及接受者，并将受众从过去的接受人员转变成了新闻消息的生产传播人员，但是这种情况也给很多心怀不轨之人提供了土壤，让他们能够肆意编造各种事实诋毁我们国家，并以此对我国的政策社会秩序进行破坏。所以，我国应该提升相应的政策监管力度，以此来为媒体融合时代传媒业的发展提供更明确的指引方向。
　　（二）政府、媒体和公众之间有利益博弈的情况存在
　　在当前这个媒体融合时代，传媒内容和公共利益、企业生存以及社会舆论都有着十分密切的联系，同时又因为媒体融合传播拥有交互性以及实时性的特点，导致了传播管理也随之变得越来越复杂。如果管控过严的话，媒体就会彻底丧失自身的用户群，导致其进入死亡的边缘，而且政府也没有办法听到人们真实的想法与呼声，党就会彻底失去监管。但是如果不进行管控的话，又会导致各种虚假夸大消息充斥于网络之中，对公共利益以及社会正常秩序造成比较大的消极影响。这种情况充分说明了政府、媒体以及公众之间有着利益博弈的情况存在。再这种背景下，传媒企业自身应该明确认识到自己身上承担的重要责任，保证自己发出的所有消息都符合实事求是的标准，这样才可以将媒体的作用更大的发挥出来，为中华民族伟大复兴中国梦的实现贡献更大的力量。
　　四、结束语
　　总而言之，在当前这个媒体融合时代，传媒经济发展的核心竞争力实际上就是其盈利生存能力，而这种生存能力实际上是会受到经济发展规律比较大的影响的。但是，和很多其它行业不同，传媒行业属于公共事业的一种，其身上承担着服务于人民的重要责任，其在追逐经济利益的同时必须保证自身的行为不违反相应的社会伦理责任。而且传媒行业还属于国家重要的宣传武器，承担着舆论引导和维护国家社会治安稳定的重要任务，政府的相关规章制度对传媒拥有极强的约束力。在当前这种背景下，要想推动传媒行业的可持续发展，做好传媒经济发展中的利益博弈，政府部门必须制定一个符合我国实际发展需要的传媒法规，以此来为传媒产业发展提供更有力的支持和保障，在给予人们利用传媒等媒介畅所欲言的同时，完成对公民言论社会责任的限定，以此来有效增强网民的自律意识，从而为我国传媒行业的发展提供更有力的支持和保障。
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