在国产品牌中,美的以24.9%的市场占有率稳居前列,为格力与海尔两品牌之和,更远超大金、三菱、日立、夏普、三星、LG等十余个外资品牌之和,在国内外品牌中呈现出一枝独秀的局面。
美的独占1/4天下
日前记者获悉,权威调研机构中怡康时代市场调研公司发布了2009年1-5月空调市场销售监测报告,报告显示:09年进入2月后,变频空调的销量保持了平均每月112%的增速;国产变频市场占有率超过75%,三倍于外资品牌;在国产品牌中,美的以24.9%的市场占有率稳居第一,为格力与海尔两品牌之和,更远超大金、三菱、日立、夏普、三星、LG等十余个外资品牌之和,在国内外品牌中呈现出一枝独秀的局面。在变频空调十大畅销型号中,美的囊括了前四名。业内普遍认为此时出炉的这份报告显示09变频空调行业大局已定,国产品牌以绝对优势完胜。
对于此次登顶,美的家用空调国内事业部副总裁吴文新对记者表示,美的变频空调能抢得先机并顺利取得市场销售第一,主要原因在于目前的空调市场已经从厂家主导时代进入消费者主导时代,而美的正是准确地抓住了这一行业转折点,在恰当的时间推出了满足消费者需求、行业发展趋势的变频空调产品。他认为,2008年9月将国际先进的180°正弦波技术普及到所有变频空调型号、2008年12月通过采购250万套零部件推动产品成本降低、2009年3月推出全国变频空调品质见证月活动是美的变频空调推广的三个重要环节,也正是这几个从消费者角度考虑,为美的赢得了消费者的好感,铸就了现在的领先格局。
美的节能政府采购
创业于1968年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有三家上市公司、四大产业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年,美的正式进入家电业;1981年开始使用美的品牌。目前,美的集团员工10万人,旗下有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外,美的集团还在国内的广州、中山、重庆、安徽合肥及芜湖、湖北武汉、江苏淮安及苏州、山西临汾等地建有生产基地;并在越南、泰国、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络,并 在海外各主要市场设有近30个分支机构。
根据记者调查,记者从2009年度节能产品政府采购清单中获悉,变频空调再次被纳入节能产品政府采购清单。在最新的节能产品政府采购清单中,变频空调的品牌数量从首次的4个增加到10个,外资品牌也首次进入该体系;在纳入的220个变频空调型号中,美的和大金分别以59个型号和30个型号领跑国内外变频空调品牌。
据了解,变频空调正式纳入节能产品政府采购清单中,包括美的、海信、格力和海尔四大品牌,均属国产品牌。在最新的节能产品政府采购清单中,大金、三菱、松下、富士通、日立等外资品牌也纷纷进入,在纳入政府采购清单的变频空调220个型号中,外资品牌实现“零的突破”,占据87个型号;但国产变频空调仍占据主导地位,拥有133个型号。
美的家用空调国内事业部副总裁吴文新对记者表示,“美的变频空调59个型号进入节能产品政府采购清单,一方面为政府采购变频空调提供了更多的选择,另一方面也为变频空调的全面普及起到了很大的推动作用,2010年,美的会继续主推变频空调。”
美的未雨绸缪冬季空调市场
日前,美的大幅调高2010年变频空调销售目标后,家电巨头美的空调再次重拳出击,于11月25日推出“品质见证 温暖中国”——美的变频空调“制热不满意,无条件退换月”活动,向消费者郑重承诺,凡在12月购买美的直流变频空调,对制热效果不满意,购机安装后一个月内可无条件退换,再次刷新了变频空调行业品质标杆和服务标杆。专家预测,美的变频空调“制热不满意,无条件退换月”活动,将再次提升消费者对变频空调的品质信心,推动中国的变频普及再上新台阶,也为变频时代深深烙上了美的印记。
市场占有率达27%
美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%,90年代平均增长速度为50%。21世纪以来,年均增长速度超过30%。
2008年,美的集团整体实现销售收入达900亿元,同比增长20%,其中出口额38亿美元,同比增长20%。在“2008中国最有价值品牌”的评定中,美的品牌价值达到412.08亿元,名列全国最有价值品牌第六位。
2008年9月,在中国企业联合会、中国企业家协会发布的“中国企业五百强”中,美的集团列第69位。2008年9月,在广东省经贸委发布的“广东省百强民营企业”中,美的集团列第1位。
在保持高速增长的同时,美的集团也为地方经济发展作出了积极的贡献,从2002年至今上交税收超过110亿元。截至2008年底,美的集团已为社会福利、教育事业等累计捐赠超过1.5亿元。
早在今年3月,美的变频空调就曾启动“世界品质,全民见证”活动,以优良的品质和完善的服务力推“放心变频”,即“先进技术+稳定品质+专业服务=放心变频”,取得了巨大市场成功。据国家信息中心统计数据显示,截止到2009年7月,美的变频空调市场占有率达到27%,稳居行业第一。在今年9月权威调研机构中怡康对变频空调十大畅销型号的统计中,美的变频空调继续领跑排行榜,成为消费者的首选空调品牌。
2009年以来,美的变频空调以“品质见证月”为契机,以“放心变频”为武器,全面掀起直流变频空调普及风暴,成就了变频时代的新的领军人物,也是带动2009冷年国内变频空调市场上扬的最关键品牌。据国家信息中心数据显示,2009空调冷冻年度,变频空调销售增速达56.24%,销量已占空调总销量的17.33%。
业内专家表示,美的变频空调本月启动的“制热不满意,无条件退换”活动,从消费者冬季制热需求出发,对变频空调制热功能进行品质承诺,将进一步加深消费者对变频空调的认识,扩大美的变频空调的竞争优势,加速美的变频空调的市场布局。
美的变频销售目标300万台
浙江美的制冷产品销售有限公司总经理茅新涛对记者表示,如果说2009冷年是变频空调发展的一个契机,那么2010冷年必将是变频空调全面提升的一年。据有关专家预测,在2009空调冷冻年度变频空调市场份额创新高并且三、四级市场迅速启动的基础上,2010冷冻年度变频空调市场份额有望达25%,扩张势头强劲。
面对高速发展的变频市场,美的凭借准确的市场把握和对变频空调未来发展的坚定信心,在11月变频零部件供应商大会上宣布,2010年美的变频空调国内销售目标将确保300万台,争取达到350万台,吸引了包括美国IR公司、华润三洋压缩机、松下电机、三洋半导体株式会社、日本芝浦电机等在内的全球顶级上游供应商,共同构筑国内直流变频零部件行业至今最优质、最大规模、最高规格的战略化采购平台。
据了解,这是仅仅两个月前宣布国内销售目标200万台之后,美的大幅上调对2010年国内变频空调市场的预期,再次彰显了美的强劲的实力和发展变频的坚定信心。300万台的销售目标,不仅进一步巩固美的变频空调的市场地位,更是推动变频空调的全面普及,有可能引发整个空调市场格局的改变。
美的品质是企业核心
美的变频空调能在这个群雄逐鹿的时代稳坐市场头把交椅,主要是源于美的以消费者为导向的发展方向。