盒子死了，客厅争夺战仍在继续
炎热的7月，国内方兴未艾的互联网电视盒行业迎来了一场风暴。
7月11日和15日，新闻出版广电总局分别约见中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就互联网电视管理提出了明确的要求，这是互联网电视行业有史以来最强监管的标志性事件。
7月5日，广电总局宣布停发互联网电视集成牌照，并且强调商业网站不能在互联网电视上自建内容平台。
7月9日，广电总局要求智能电视盒子必须安装官方操作系统TVOS，意味着未来广电总局将能对智能电视机上的应用可管可控，而盒子厂商将对系统和软件失去自主权。
7月11日，广电总局叫停部分智能电视盒的回看功能，强调互联网电视播出的内容必须与传统电视标准一致、管理尺度一致、版权保护原则一致。
7月14日，广电总局酝酿更为严格的监管措施，未来电视盒子将不能设立视频网站专区，不能体现视频网站品牌。
7月16日，广电总局再次出手整顿互联网电视，无资质境外剧将在1周内下线。广电总局还禁止网上销售互联网电视盒，让所有盒子厂家大为震惊。此令一出，意味着所有互联网盒子的主要售卖渠道都被关闭，互联网企业要不与广电部门合作，要不完全退出盒子市场。
7月23日，广电总局酝酿要求关闭电视盒的视频APP，并要求两家牌照方华数和百数通进行整顿。
短短一个月不到，广电总局监管互联网电视的政策让人应接不暇，整顿之重、层次之高、涉猎之广前所未有，同时也意味着互联网电视行业即将走入冬天，小米盒子、乐视盒子、百度盒子等终端企业原本就无利可图，现在又遭遇强力的政策监管、内容控制，整个行业将迎来大洗牌，甚至影响上游芯片等行业。
夭折的盒子客厅战略
业界人士认为，最严监管政策出台后，将有两类盒子厂商受到较大影响。一类是本身没有自主内容的盒子厂商，比如小米盒子、百度影棒、乐视盒子，因为未来盒子内容将受制于牌照方，并且被广电总局严格管控；另一类是没有硬件的视频网站，比如优酷、搜狐等视频网站，在广电总局的新政策里，不允许视频网站品牌露出、强制安装官方TVOS系统、所有视频APP从盒子中下架……一系列政策都是针对此类企业。前一段时间搜狐视频自制剧《屌丝男士》一度陷入停播删减风波，即源于广电总局对视频网站自制网络剧的审查。
而从长远看，经过此轮严厉管控之后，统一系统、统一内容的互联网盒子将彻底失去个性价值，品牌黏性也无从谈起。操作系统、APP受限等限制也会让未来盈利的想象空间大为缩小。
近年来阿里、腾讯、搜狐、乐视等互联网企业动作频频，试图通过互联网机顶盒布局客厅市场，7月份广电总局的政策重击，毫无悬念让新贵们大为受挫。
22日，乐视网股价一度跌停，收盘下跌至36.28元，下跌达9.75%。报道指出，广电总局要求牌照方对正在查处的企业，一定不要与之合作，“正在查处的企业”就是指乐视网。而选择在7月发布“Alifun-家庭数字娱乐生态”系统的阿里巴巴，在整改消息传出一天后，在发布会上将视频部分一句带过。据报道称，阿里内部人士透露，虽然“家庭数字娱乐生态系统”是与牌照方华数合作的，但从目前看什么内容能上还要看最后的审查结果而定。
事实上，不难看出，广电总局这一轮严厉监管，除了出于舆论导向的考虑，也有着自身的市场利益诉求。三网融合（电信网、广播电视网、互联网）已经推进多年，广电系企业却受限于管理体制，市场化不够充分，与市场充分竞争的互联网企业相比，三网融合方面一直处于劣势，此次严厉整顿互联网企业，手握牌照的广电系企业将可以进一步明确自身在内容上的优势。
而在终端，互联网企业此前各种智能操作系统百花齐放，此次广电总局要求盒子不得安装除TVOS外的其他操作系统，意味着广电系企业也将在终端发力。TVOS将成为广电终端标准化的关键基础。
业界人士普遍认为，此番调控将对广电系牌照商、广电有线网络、电视台最为利好。在互联网电视盒来势汹汹之时，政策调控为广电系企业争取到难得的政策保护窗口期，让它们重新掌握内容和渠道话语权，减少市场化的差异化竞争。
谁将赢得客厅
视频内容被严格收紧之后，电视盒子的出路又在哪里？谁将最终赢得客厅争夺战？是传统电视台、阉割版的盒子还是其他？
受挫的互联网企业纷纷将目光投向游戏。阿里巴巴在23日发布“家庭数字娱乐生态”，由于政策原因，发布会上避谈视频内容，却将重点转向游戏功能。“云游戏是阿里巴巴家庭数字娱乐生态的又一亮点，云游戏的概念就是不用下载，直接在云端服务器运行游戏，在几百块的盒子上畅享以前只能在游戏家用机、高端配置的电脑主机才能承载的‘大制作’。”阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁介绍说。
也许盒子和游戏本就是天生的一对。2012年，海信电视总裁刘洪新曾透露，智能电视（盒子）的联网率不足四成。2013年，媒体调查数据显示，智能电视的连网率不足三成。智能机顶盒和智能电视在本质上是同样的产品，用户一向习惯于被动地看电视接受信息，这种几十年形成的使用习惯，让智能电视的联网率不升反降。
而游戏则可能是增加盒子（互联网电视）用户黏性的关键。曾任雷柏科技科研总监，创办了智能家居品牌ZIVOO的邹超表示，电视是家庭的娱乐中心，电脑则是个人使用的，将电脑上观看视频的方式强行加入到电视上，人们对视频内容喜好不一，没有办法对用户进行有效的引导，所以打开率低是可想而知的。而游戏则不然，可以定位为家庭娱乐，从硬件到软件一切都为了家庭而适配，这就能够有效地提高盒子使用率，那么就能够带动整个生态建设。
随着今年游戏禁令放开，可见不久的将来电视游戏将越来越火，对硬件的性能要求也会越来越高。电视昂贵而更新换代周期长，用户不可能为了玩游戏而更换电视；互联网盒子价格便宜，使用简单，换代迅速，受限于内容的互联网盒子将有可能与电视游戏“一拍即合”，成为未来的转型方向。
事实上，随着今年年初游戏禁令解禁，国内外多家科技企业已经在游戏机领域布局。1月9日，华为在CES 2014电子展会上首次展示了其旗下的微型游戏主机TRON。TRON运行的游戏来自PS3、PC或是NDS， 目前已拥有12款游戏作品。这是华为第一次将触角伸到游戲机市场。
传统游戏机制造商小霸王也开始与阿里合作，酝酿推出家庭游戏机，小霸王将在阿里的家庭娱乐平台进驻多款体感游戏。苏宁已经在全国各地的EXPO超级店引进国外先进游戏设备，让顾客体验游戏机设备。
但经过十多年禁止开发游戏，国内厂商已与国际水平脱节，整个产业链处于真空状态，中国企业已无力走到游戏机产业的上游。国产游戏无论是硬件配置还是游戏内容，都无法与微软、索尼和任天堂等游戏主机抗衡。针对国内家庭游戏机解禁，国际游戏机厂商已开始布局。索尼表示：“我们认为中国是有魅力的市场，我们一直都在考虑发展事业的可能。”而微软则与上海广电旗下的上市公司百视通合作，在上海自贸区成立盒子公司，准备在国内推出游戏终端。微软的最新一款游戏机在24小时内就在13个国家卖出100多万台，这让市场对微软的中国之行一致看好。
当然，智能设备的客厅争夺战不过是刚刚开始。同所有的互联网电视和盒子一样，微软、索尼、任天堂等游戏机进入中国客厅，同样避不开中国政策监管。早在2011年，广电总局就明文规定，互联网电视终端产品只能唯一连接CNTV互联网电视集成平台，若想接入互联网，则必须与牌照商合作。目前，任何一家游戏机厂商都没有公布相关互联网服务的状态。现在游戏机早已不仅仅定位于玩游戏，而是成为每个家庭的娱乐中心，一台不能看视频、不能上网的游戏机，在现代的客厅里还有多大的吸引力？不能装应用的智能电视盒、不能看视频的游戏机、只能看电视台节目的智能电视……在政策的左右下，未来客厅争夺战的结局仍隐藏在浓雾之中。