在路上，少年海尔赢得了世界的鲜花与掌声。
2014年5月，在比利时游学期间，针对中国家电品牌国际化的一次调查发现，海尔在欧洲被越来越多的消费者认可。
我在比利时当地一家专卖店进行过专门的调研，专卖店负责人明确表示，很多消费者会选购海尔洗衣机，他们认为海尔有技术和品质保证，否则一个产品的国际化是不可持续的。
海尔的创新往往是伴随着当地消费者的消费偏好。比如洗衣机、冰箱产品，海尔会考虑到消费者的使用频次，据此在设计和技术上做出改变。比如减少消费者弯腰的次数，在这些细节的创新上，可见海尔为消费者提供服务的周到。除技术上的创新，海尔的一些产品设计已经被很多企业模仿，这说明更多的企业把海尔当成样本。
没有与生俱来的非凡。在成长的轨迹中，无论家电行业曾经寂寞坚守还是喧嚣浮躁，海尔都显得与众不同——划出一道走向国际的轮廓，按照自己的轨迹，坚韧地走着。
海尔正值青春年少，致青春，因为海尔的勇敢，因为他看到了未来；致青春，在奔跑的途中，他看到了别人的微笑。有时，微笑是别人给予成功者最好的诠释。
30年前，一封反映海尔冰箱质量问题的用户来信，彻底改变了海尔。经历短暂的阵痛以后，在张瑞敏的带领下，海尔深呼吸，姿态放低，视野要高。
这一天的记忆将是永恒。从那一天开始，在路上，海尔的跋涉跨过界线，从世界的彼端到彼端，穿越一次又一次惊险，却没有忘记为什么出发。
海尔是追风少年。看别人的风景，学会欣赏；看自己的风景，懂得了创新与自强。一路，在全球留下的不仅是足迹，还有别人的欢呼和记忆，还有比肩国际巨头之后的鲜花与掌声。
那一刻，都不曾泪流满面。因为，还不到流下幸福眼泪的时刻。少年智则国智，少年强则国强，这是少年海尔的梦想。还未到梦想的尽头，海尔正在追赶的路上。
在观察海尔过程中，我采访过不同国家的教授，他们始终在洞察海尔何去何从。在他们的眼中，海尔是代表中国家电走向国际梦的一个标杆，完成一道道跨越式里程碑，之后，仍有无尽的梦想，却把荣光，轻轻地放下。
这些教授用挑剔的眼光审视海尔，不吝溢美之词，皆因海尔站在国际舞台上，不容任何人忽视。仅此，已经看到了海尔的力量。
海尔在奔跑途中，观察者亦在观察途中。少年海尔听到了别人的呼吸和心跳的声响，那是因为海尔有底气接受别人近距离的观察。
海尔的底气源于自信，而自信是英雄的本质。在途中，观察家们发现海尔成功的秘诀，在于永不改变既定的目的。
他们眼中的海尔
弹指一挥间。
从亚洲到全球，海尔用脚丈量着家电世界的深度和广度。
短暂的挫折胜过短暂的成功。从挫折到转折，从曾经怒砸冰箱濒临死亡到站在世界之颠，用品牌成就梦想，海尔的青春经历阵痛，却是看得见的未来。走在追求卓越的路上，曾经的光环都是历史，每一天都是崭新的开始。用信念、用技术、用品质、用设计感动自己、打动别人，才会成就今天王者花开。
走出去不是真的成功。真正的成功是让品牌植根于文化，真正的品牌是消费者瞬间闪现的刹那芳华。
从信任开始消费
日本东北大学教授叶刚：
海尔、联想在日本市场相继登陆，特别是海尔的多数产品已经开始向日本市场纵深发展，这样的事情，在日本是不多见的，因为日本市场是极有个性的市场。尤其是在日本家电产品上，日本厂家绝对不让须眉。基于这两点，外国的家电产品欲进入日本市场是荆棘丛丛。
尽管韩国的LG、三星等大型电子产品也在日本市场上和日本产品比拼一番，但无论是在市场的纵深度和广泛度上，都没有太大的起色。可是海尔的表现就大为不同。尤其是电冰箱、冰柜，不论是在家电量贩店、大型超市，还是在折扣店、团购店，甚至在大学的合作社都可以见到，海尔逐渐得到日本消费者的信任。
特别值得一提的是，海尔对收入其囊中的三洋电机（SANYO）的运作。海尔新一轮的登场，就是将三洋的品牌AQUA作为其尖兵向日本市场渗透。此番大举进攻，海尔除了电冰箱以外，也将三洋的镇山之宝洗衣机推进市场。最近海尔的微波炉也在各大卖场纷纷亮相。这足以证明海尔又啃下一根最难啃的骨头，进而完成其亚洲市场大布局的信心。
用品牌驱动认知
比利时布鲁塞尔自由大学维拉斯学院副教授斯特菲·威尔：
海尔是中国非常知名的国际企业之一，我在给学生上课时，经常会为学生讲解海尔的国际化，所以我会关注海尔的表现。从消费层面来看，布鲁塞尔的Vanden Borre家电专卖店中，来自中国的海尔洗衣机比较受欢迎。我们在做调研时，销售员告诉我们，中国的海尔在当地消费者中认知较高，基本在购买中国家电产品时，都会选择海尔。其中的原因在于，大家对海尔的认知源于品牌传播。
提及海尔的白电技术，当地消费者认为和欧洲及日韩家电相比，基本处在一个水平，并没有技术上的差距。只是由于中国产品过去给消费者留下低价劣质的印象，还停留在部分欧洲人的心中，但海尔在欧洲一定程度上改变了当地消费者对中国家电产品的认知。在这个意义上看，海尔对中国整体行业起到了积极的作用。
应该说，海尔在欧洲的认同源于技术的创新和品牌传播。用技术驱动消费，用品牌驱动认知，这是海尔在欧洲获取成功的重要原因之一。
本土化的文化融合
阿尔及利亚康斯坦丁大学教授阿米尔·伽尔：
非洲开发银行数据表明，中国将逐渐成为阿尔及利亚的最大贸易伙伴。在当地，海尔的产品具有明显的竞争力，因为海尔能给当地消费者提供最优质的产品和服务。