新飞冰箱爆发人事地震昔日榜眼“寻沽待嫁”

　　日前，中国电子商会副秘书长陆刃波在微博中爆料称，新飞冰箱老总王建华已经离职，这也是从去年年底以来，从新飞冰箱离职的第五位高管。而据了解，由于内部矛盾激化，增长乏力，新飞冰箱已经从当年的榜眼沦落到排行第六的二线品牌，其本身也将面临被重新出售的命运。
　　
　　日前，中国电子商会副秘书长陆刃波在个人微博上透露，新飞冰箱老总王建华已经从新飞离职。而据了解，这已经是自去年年底从新飞冰箱离职的第五位高管。自2010年年底，新飞不断曝出人事震动：2010年12月公司原董事长张冬贵突然离开；2011年4月，原冰箱销售总经理羊健离职；2011年5月，原技术中心总经理梁尚勇博士离职； 2011年6月，原首席运营兼总经理兼法人代表丁俊发离职。
　　虽然新飞高管对外表示“这都属于正常的人事变动”。但业界分析人士猜测，高管相继离任可能源于内部矛盾，新飞冰箱有可能正在酝酿出售。
　　内部矛盾激化致新飞冰箱增长乏力
　　公开资料显示，新飞创办于1984年，在1994年和2005年，新加坡丰隆集团先后两次收购新飞的股份，第二次交易后，丰隆控制新飞90%的股份，新飞摇身一变成为一家外资企业。
　　但丰隆的入主对新飞而言却更似一场劫难，曾经中国冰箱业“四朵金花”之一的新飞市场份额步步萎缩——中怡康数据显示，这两年新飞电器只排到国内冰箱行业第六名左右，市场份额也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。
　　作为新加坡地产和酒店业大亨，冰箱并非丰隆集团的主营业务，且其并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验。行业观察家沈建指出，新飞在外资丰隆集团全面控股后不仅未能获得突破性增长，而是陷入了发展停滞期，在市场营销、产品研发、品牌推广等方面均无起色。新飞冰箱近两年的业绩增长，并不是企业自身的发展拉动，完全依赖整个冰箱产业在家电下乡政策刺激下的惯性增长。
　　今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元，同比仅增长2%，而去年同期，国内冰箱市场增长率高达27.4%。
　　毫无疑问，前两年家电下乡政策给行业带来普惠，业绩增长掩盖了新飞内部部分的冲突与分歧；但在今年下乡政策效应缩减、冰箱市场增长乏力的背景下，新飞的内部矛盾便不可避免地集中爆发了。
　　新飞销售渠道被“连根拔起”
　　目前，国内一线冰箱品牌纷纷扩充产能——今年3月，海尔在合肥完成300万台节能冰箱技改项目，使国内总产能达到近2000万台；去年冰箱产能已接近1000万台的美的今年计划40%的产能增长；而根据美菱未来三年的发展规划，到2013年也将实现1000万台的产销目标。反观新飞，则逐渐沦为二线区域性品牌，与海尔、美菱、美的的差距继续拉大。
　　如今在国内一线城市卖场中新飞冰箱已不常见到。家电产业观察家刘荷清认为王建华辞职对新飞冰箱的影响可能超乎预期，他甚至用“连根拔起”来形容这对新飞销售渠道的震荡。他解释说，虽然王建华只是销售领域负责人，职位远不及海信科龙的周小天高。但家电行业有“渠道跟人走”的说法，尤其对于专注于三四级市场的新飞而言，已工作30多年的元老级人物辞职的影响力可能更大。
　　谁会是新飞的新东家
　　新飞冰箱频繁的人事变动让外界普遍猜测，新飞外资大股东正在酝酿抛售手中股权。由于美的近年来一系列大动作，整合冰洗空业务欲与海尔拼白电，美的电器成为一个重要的“绯闻”对象。不过美的电器CEO方洪波表示，美的在收购小天鹅之后，已经搭建起白电产业的双品牌战略，而美的冰箱在市场、品牌和研发能力上均不弱于新飞冰箱，收购新飞冰箱不符合美的的战略方向。相比美的而言，长虹收购新飞则更为有利。新飞在近年的市场竞争中逐渐滑入行业二线品牌。同时，经过两年家电下乡政策的刺激，三、四级市场冰箱刚性需求得到有效释放，这给以农村市场为主要销售领域的二线品牌带来压力。一旦长虹拿下新飞，结合其盈利能力尚可的美菱电器，国内冰箱行业将会形成海尔、美的和长虹三足鼎立的竞争格局。
　　知情人士透露，丰隆集团此前与美的、康佳、TCL等家电企业均接洽商谈过出售事宜，毕竟新飞拥有产品和渠道的部分优势，以TCL、康佳为代表的黑电企业也可以通过收购，迅速拓展其白电业务。
　　“有几个黑电企业还专门为收购新飞电器的事宜，咨询过我。”上述知情人士透露，新飞电器之所以到现在还没有任何关于出售的消息，主要是因为双方价格谈不拢，以及新飞冰箱所在新乡市政府放不放的问题。