今年以来，冰箱市场一个显著的特点就是国际品牌市场份额出现下滑趋势，国内品牌的地位越来越坚挺。同时，市场竞争向高端产品集中，中高端冰箱市场的争夺在2007年进一步加剧。
过去几年，冰箱行业一直略显低调，进入2006年后却突然热闹起来。2007年，受家装热、气温提前升高、节日促销的影响，冰箱市场在2月份起就开始预热，3月份便提前进入旺季销售，5月份更是迎来了新一轮销售热潮，进入8月，三伏天的高温将冰箱行业暑期促销的热度带到了顶点。经过一个夏天的火热销售，冰箱市场的销量一路飙升，成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。其中，一个显著的特点就是国际品牌市场份额出现下滑趋势，国内品牌的地位越来越坚挺。同时，市场竞争向高端产品集中，中高端冰箱市场的争夺在2007年进一步加剧。
根据中怡康发布2007年1－5月冰箱行业零售监测数据显示，上半年冰箱行业零售额同比增速超过23%，其中国产冰箱品牌表现不俗，市场份额不断增长，美的更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，备受瞩目。调查数据显示，与去年同期相比，第二季度冰箱单品的价格上涨了10%，整个市场的销量较去年增加了30%。
国产品牌迅速飙升
据ZDC（互联网消费调研中心）调查数据显示，2007年第二季度，国内主流冰箱品牌的关注比例之和为66.3%，强于国外主流冰箱品牌关注比例之和的27.2%。国内品牌和国外品牌相比，两者的市场关注份额之比为2：1。其中，海尔以43%的关注比例遥遥领先，关注份额约占整体市场的一半。新飞以13.6%的关注比例尾随其后，但是关注份额还不及海尔的三分之一。西门子的关注比例为 10.8%，排在第三位，位居受调查的国外冰箱品牌排行首位。科龙略逊于西门子，以5.7%的关注比例排在第四位。而三星以4.8%的关注比例排在了第五位。同海尔、新飞、西门子、科龙和三星这五大品牌相比，其他冰箱品牌的关注份额比较低，均不到5%。
中怡康数据也同样显示，2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，已经出现明显变化，部分外资品牌跌出前十，国产品牌占据了前十名品牌中的七席，其中美的冰箱品牌更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，领跑行业增长，受到业界瞩目。与此对应的，国产品牌的产能也有了较大幅度增长，据国家统计局发布的数据，六月份和上半年全国家用电冰箱产量分别为537.95万台和2393.66万台，同比增长分别为27.1%和22.0%。
最新数据显示，在产品类型和价格趋势上，今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升，而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。中怡康时代市场研究公司白电部经理施婷表示，冰箱这几年良好的销售形式，主要原因有三点：一，我国冰箱市场进入更新换代期，促成较大的市场需求。二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。三，新增消费者的需求推动了冰箱销售的增长。
对此，业内专家表示，冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升，随着国内品牌不断整合，在技术上不断挺进，研发、制造实力越来越强，美的、海尔等一线品牌三门、对开门冰箱新品迭出，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。与此同时，国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势，并且由于市场基础更好、网点更多，国产品牌在售后服务上也更有竞争力。今年6月，有知名外资品牌启动了少有的大规模降价，令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人提出外资品牌销售不佳，品牌开始“缩水”。相比之下，国产品牌要好过很多，通过技术研发不断突破创新和促进产品品质的不断提升，国内冰箱品牌在中高端市场取得了突飞猛进的发展。
（数据来源：ZDC、万维家电网）
国产品牌破冰高端
高端冰箱是一个综合的概念，它带给人们的是更高的生活享受。高端冰箱不仅代表着不菲的价格，更代表着更领先的科技、更齐全的功能、更高的质量品质、更人性化的设计、更细致周到的服务。
今年对开门、多门所代表的高端冰箱，市场份额稳步上升；而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。中怡康数据显示，2007年5 月，对开门冰箱零售量所占份额为2.22%，而上年同期仅为1.39%。2007年5月，多门冰箱零售量所占份额为8.54%，而上年同期为7.25%。与2007年4月相比，多门冰箱零售量增长了120.41%；与去年同期相比，对开门冰箱的市场零售量份额增长了132.24%，高端市场需求日趋扩大。
GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰曾预计，今年对开门冰箱增长幅度将达60%。对开门冰箱和多门冰箱零售量大幅增长，与对开门冰箱和多门冰箱功能齐全、外观优美、设计更人性化有关系，这些冰箱满足了都市白领追求高品质生活的需求。在外观上，这些冰箱也越来越精美，逐渐走向艺术家电。而在价格上，对开门冰箱也是持续走低，直接刺激了零售量的激增。今年苏宁、国美冰箱节期间，对开门冰箱已跌破4000元。在冰箱平均价格逐渐走高的情况下，对开门冰箱的价格却呈下降趋势。
松下华南地区统括经理卓莲芬认为，中国冰箱市场已经逐步在向大容积、外观时尚方向发展，从今年产品的销售情况来看，多彩三开门冰箱和豪华对开门冰箱销售增长势头强劲，特别是在一二级市场上，高端冰箱已经成为了主力产品。而根据松下、三星、海尔等厂家的销售数据，目前多门和对开门电冰箱的销量正高速攀升。
在国内高端冰箱领域，欧系品牌中的西门子、伊莱克斯以其成熟的产品和强大的品牌影响力占据一席之地。韩系品牌尽管没有欧系品牌那样深厚的品牌积淀，却有着对于市场需求的深刻理解和灵活的市场反应。技术和设计快速创新成为了韩系冰箱征服高端市场的利器，独特的健康技术、另类的节能技术和富有灵气的外观设计赢得了中国消费者的认同。对于欧、韩双方高端冰箱领域的明争暗夺由来以久，更有业内人士戏称如奔驰和宝马之争。但是，这双方的较量已经不再是空调市场上的主角了。
纵观2007年的国内高端冰箱市场真是热闹非凡。海信收购科龙后公布了科龙未来3－5年的发展规划，即到2010年科龙冰箱目标直指中国第一、世界三强，并开始启动高端战略。长虹收购美菱后目标定位二、三级市场，宣布将在国内冰箱行业四大品牌中“保二冲一”，其产业园一期工程也正式投产，将新增冰箱产能200万台。另一酝酿大白电格局已久的美的，则携美的、荣事达、华凌三品牌重装上阵，宣布2009年冲击行业前两强，到2010年将实现冰箱产品销量达到800万台，并声称将花费2亿元用于产品宣传塑造高端形象。
当前，国内主导品牌向高端市场的渗透，冰箱行业向利润和价值链上游倾斜的趋势已经露出端倪。国内冰箱领域的优质企业群和复杂易变的市场环境，都为这场暗战的结局增添了更多不确定因素。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示：西门子、LG、三星及松下4大外资品牌占了市场份额的55%以上。海尔是为数不多跻身中高端领域的国产品牌之一，今年也加大了对开门冰箱新品力度，推出了法式对开门冰箱。今年1～7月份，海尔冰箱已夺得23.8%的市场份额，其中高端冰箱产品占了31%的比重。取得这样不俗的成绩绝对是国产品牌破冰高端的一个重要标志。