中国互联网电视业态创新及发展策略分析
摘要：互联网电视是指以互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息等服务的电视形态。近年来，伴随着中国互联网的快速发展，数字电视相关技术的革新，国内企业巨头纷纷加速布局互联网电视产业，推动了中国互联网电视产业蓬勃发展。本文对中国互联网电视发展的驱动因素和发展趋势进行分析，并给出中国互联网电视产业发展的一些建议。
关键词： 数字电视产业；业态创新；发展策略
互联网电视，也即OTT电视（Over the Top TV），是指以互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。与交互式网络电视IPTV以计算机为终端并且通过封闭网络向既定消费者提供视频内容所不同，互联网电视是通过开放的互联网向具有IP地址的电视机传输视频内容。作为一种结合了互联网与传统电视技术的数字电视新业态，互联网电视具备传统电视媒体的特性，也结合互联网的开放性，使用户可以通过电视机上网，给用户全新的体验和更多的选择。作为新生事物，互联网电视的发展面临着与数字广播电视、IPTV以及互联网视频等多种媒体形式相竞争的局面。要想在纷乱的战局中发展壮大，互联网电视需要经历漫长并且艰苦的过程，而且还有被完全吞没的风险，因此，有必要对互联网电视发展的驱动因素和发展趋势进行分析，在此基础上探讨互联网电视的发展策略。
一、中国互联网电视发展的驱动因素分析
（一）网络与数字设备等共性技术的飞速发展
网络技术、新型显示技术、芯片制造技术等共性技术的不断涌现与制造业模块化进程的加快是互联网电视产业产生和发展的基础：首先，网络传输能力的提升使得消费者能够顺畅地利用互联网观看高质量的视频音频节目，同时互联网上大量的免费资源也为互联网电视的发展提供了免费的媒体内容；其次，显示屏幕新兴显示技术的发明与不断革新，让消费者能够获得更真实、更清晰的视觉享受，从而刺激了消费者消费更多的视频节目，而获得更多的视频资源也成为消费者的新需求；再次，低价、低功耗与高性能芯片的不断出现和发展，降低了电子产品智能化的成本，硬件的性能与价格也不再是制约电视智能化的瓶颈问题；最后，由于操作系统（如Google的Andriod系统和苹果的iOS操作系统）的改进使得用户界面与体验得到了改善，从而降低了消费者搜索合适内容的成本。
（二）互联网带来的消费心理与习惯改变
伴随着互联网的快速发展和日益普及，人们的媒体消费习惯也发生的根本性的变化。随着使用互联网相关设备在网上观看视频的人越来越多，对传统的电视观看习惯带来了一些影响。根据《2012中国网民网络视频应用研究报告》，仅有22.2%的视频用户每天收看电视，高达61.6%用户每周收看还不到一天，电视媒体已经部分被网络视频所替代。
为了迎合用户的需求，避免传统电视媒体有稍纵即逝、被动接收、无法保存、播放时长受限制与必须插播大量广告等先天性的劣势，以及消除网络视频效果不佳（由于网速的限制以及显示设备尺寸的原因等）与家庭用户的参与程度低等不足，充分利用传统电视与网络视频的优势，互联网电视这种新业态应运而生。
（三）互联网与智能设备企业进入广播电视产业
越来越多地来自于其他行业的企业开始逐渐进入电视设备与电视内容供应产业，从而推动了互联网电视产业的加速发展。在2010年5月20日，谷歌正式宣布推出互联网电视Google TV，并在同年11月6日于美国正式推出产品，其后又不断地对其产品进行升级。PC业巨头联想公司也较早开始布局互联网电视产业，2012年的国际消费电子展上，联想发布了首款OTT电视，同年5月8日，联想首批K系列四款OTT电视上市销售，完成了“PC+战略四屏”的产品布局。此后，联想陆续发布了S系列互联网电视，进一步丰富智能产品阵容。小米科技公司在发布第一代小米盒子受阻后，于2013年1月与中国网络电视台旗下的未来电视有限公司正式签署战略合作协议，在互联网电视领域展开全面战略合作，推出了通过中国互联网电视集成播控平台向用户提供服务的全新小米盒子。此外，网络视频提供商爱奇艺、PPTV等也与拥有互联网电视集成业务牌照的广播电视公司、电视机制造商展开广泛合作，提供自己的互联网电视设备产品。
（四）终端、内容运营与服务费的盈利模式
互联网电视的盈利模式上，有些厂商通过生产智能电视、智能机顶盒等终端产品来获得利润；有些厂商则进一步延伸了产业价值链，不仅提供硬件，还提供内容资源，试图从“硬件+内容”的模式盈利；有些厂商则立足于提供更多的应用（游戏、软件等），通过提供服务来获得盈利。互联网电视产业所具有的多种盈利模式，能够吸引不同行业的厂商进入，并在产业链上找到合适的位置，根据其自身的定位与核心竞争力选择合适的盈利模式。
二、中国互联网电视产业的演进趋势
（一）内容整合日渐成为竞争的焦点
从有线电视到IPTV再到互联网电视的商业生态系统演变中，内容提供商都是关键的构成部分。互联网电视将实现网络搜索、IPTV、视频点播（VOD）、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。因此，在互联网电视产业的演变中，内容的整合和内容资源链的形成越来越重要，逐渐成为竞争的焦点。
（二）电视机智能化和娱乐化功能凸显
显示技术向大屏幕、宽视角、立体化、超高清等方向深入发展，传统电视功能已由单纯的电视接收机演变为集游戏、娱乐、影视、通讯、教育多种功能于一体的大屏幕信息终端和全功能家庭娱乐中心。同时，智能机顶盒等载有智能应用程序和提供开放应用平台的硬件终端也将持续改进，助推传统电视机的智能化发展。
（三）用户个性化、互动性和体验性的需求增强
互联网电视在其发展过程中，将为用户打造一个可加载无限内容、无限应用的开放系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装。在未来电视的发展中，除了个性化的需求和体验以外，用户对互动性的要求也将逐渐提升。这对整个生态系统中的内容提供商、应用程序开发商和硬件生产厂商均提出了新挑战。