洗衣机困境中孕育无限生机

　　2012年国内经济增长放缓，随着国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续，国内洗衣机市场进入调整期。2012年三季度已过，洗衣机市场仍在低位徘徊，中怡康测算数据显示，1～9月洗衣机市场零售总规模为2，199万台、364亿元，同比分别下降11.6%、8.2%。
　　尽管开局暗淡，但于6月份开始实施的家电节能补贴政策，还是为行业走出低谷带来了曙光，1至9月份洗衣机市场降幅明显收窄，零售量同比增幅从1月份的从-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9个百分点，零售额同比增幅从1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3个百分点（见图一）。
　　随着中国消费者洗衣习惯的改变，将大物件集中在周末洗涤情况越来越普遍，“大肚量”洗衣机开始走俏，备受消费者青睐。据中怡康的监测数据显示（见图三，剔除了一些零售量较小的公斤段），2012年1～9月，7公斤及以上大容量波轮洗衣机的市场零售量份额为23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0个百分点，其中7公斤段产品涨幅最大，提升了3.2个百分点；7公斤及以上的大容量滚筒产品