论中国公益广告的发展现状及方向
摘 要：本文主要介绍了我国公益广告当前的发展现状以及存在的问题，讨论了公益广告未来的发展方向，并针对这些问题提出一些建议，希望能给我国公益广告事业的发展带来帮助。
关键词：公益广告;现状;问题;发展方向
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2019） 06-0-01
一、引言
公益广告是不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，公益广告通常向社会各区人们传达最新价值观、道德品质或者新闻热点，通过传达一些不具备经济性质的内容推动国家文明的进步、推动社会迈向和谐稳定。公益广告有助于弘扬国家传统文化思想内涵以及先进的社会主义思想，强化全社会的思想道德教育，为用道德文化感化人们提供更广泛、更有影响力的途径。因此，研究公益广告的发展现状以及产生的社会效益具有重要的价值。
二、公益广告发展现状以及存在的问题
（1） 企业公益意识弱，公益广告创作和宣传范围不广。企业通常以盈利为目的，运用各种生产要素为社会提供商品或者有价服务。作为一种经济组织，公益广告这种无法盈利的服务，自然难以被绝大部分私有企业接受，毕竟支出与收入不成正比，更何况现在处于经济飞速发展的时期，更多企业更倾向于生产能带来巨大经济效益的产品。当前实际国情是国家的公益广告受社会的一些公益组织以及政府机构的资金支持，并且因为国家经济最近几十年才开始发展，公益广告本身的发展也受到影响，进度不是很快，企业还不足以深刻明白应当承担应有的社会责任以及公益项目的重要性。
（2） 缺乏针对性，远离群众。综合来看国家的公益广告，绝大多数广告的内容都是相似的，并且不具备足够深刻的内涵，通常只是传达了一些价值观或者道德的表象，也很难引起大众的兴趣。这一方面是因为大众本身对公益项目没有足够的兴趣，也很少关注这类不涉及自身利益的事业;另一方面是公益广告没有做到充分宣传推广，没有站在民众的角度来传播公益事业。只有当公益广告的内容本身做出改变，积极创新，贴合公众的切身实际，与公众自身的工作生活挂钩，变化出一些新颖的宣传形式，也许能够提高整体社会对公益项目的热情。
（3） 缺乏资金支持。资金支持不足，在以前其就是导致公益广告很难广泛推广并形成大型事业的原因之一。分析历史数据可以看出，我国公益广告数量在整个广告事业中的占比非常之低，低到只有3%，等于说一万个广告里，只有300个是公益广告，其余基本上都是商业广告。反观那些广告业发达国家，其公益广告数量在他们的整个广告体系中的占比超过了6.2%，对比之下我国少了一倍。在没有长期广泛的资金支持的情况下，我国公益广告事业得不到长期发展，也缺少一个科学合理的运营机制。
（4） 形式呆板，水平不高，没有创新。就公益广告本身的宣传形式来分析，通常还是以电视播放为主，偶有通过广告牌、方向标等方式来传播的广告，其内容也往往是“公共场所请勿吸烟” “无偿献血 从我做起” “地球是我家 绿化靠大家”之类老生常谈的内容，广告格式也十分单一。公益广告本意是通过宣传道德文明潜移默化地改变人们对社会的看法，改变人们的世界观和价值观，但是现在这些广告更多给人一种强制性的要求，强求民众做出一些“善意”的举措，民众思想上还不足以接受部分内容的时候却突然被要求遵守这些规则，可能只会引起逆反心理。
三、公益广告未来之路
为了我国公益广告的发展，本文在此提出一些建议：
（1） 国家提升重视度。为有效解决公益广告事业中存在的问题，政府方面应当作为主导，引导其他社会组织（包括商业组织）提高对公益事业的重视程度。具体的举措可以有：出台针对公益广告事业的优惠政策，如资金扶持、减免税收等;成立专门组织、设置专项基金等。社会公益组织方面，研究制作专项公益广告。不同领域的公益组织针对本领域制作更多精良的、有创意的新形式广告，充分发挥这些公益组织在本领域的能力，在本领域的公益广告内容发展上起推动作用，让公益广告更具有专业性，更能深入人心。
（2） 以受众为主导。公益广告在传播主体、传播内容、传播目的、传播形式等方面和其他广告有着本质区别，公益广告应当针对不同的社会群体做出相应调整，根据不同群体的实际需求制作有针对性的、有用的广告，使得公益广告能被大众广泛接受，而不限于某一类群体。公益广告创意设计的受众导向意识要体现在要注重受众的个体差异，引导受众参与、创意构思要注重受众的生活体验，激发受众共鸣。
（3） 完善监管体系。我国当前没有一个完整的公益广告监管体系。公益广告的制作流程过于简单，没有事先经过社会调研，也没有相关的机构对成品进行评测，公益事业体系并不完全。就像计算机软件的生命周期一样，公益广告体系中也应当有测试环节，这才是一个完整的流程，才可能做出受群众欢迎的产品，成立一个专门管理公益广告的机構、制定相关法律法规就显得十分重要了。
四、结语
信息爆炸的时代，如何运用新媒体的宣传优势来发展公益广告事业是一个值得研究的问题。由于发展缓慢，当前公益广告依然是靠传统媒体进行传播，在未来想要形成以新媒体为主导的传播模式则需要由当前模式逐渐过渡，不能一蹴而就，网络的高速发展为公益广告的广泛传播带来新的机遇和挑战，因为网络的传播速度之快，如果公益广告能乘着这东风，将有机会到达更深更远的地方。
参考文献：
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