从故宫御膳网红糕点、颐和园的口红到敦煌研究院的壁画书签，各种生动有趣的文创产品让古老而肃穆的历史遗存焕发出鲜活的生命力。越来越多形式新颖、创意十足的文创礼品受到大众青睐。
8月15—17日，作为中国北方地区历史最久、规模最大的第40届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会隆重开幕。今年正值北京国际礼品展20周年盛会，超3.5万平方米的展厅人潮涌动，来自国内外的1200多家优质产品供应商，携带600多个品牌的数十万款“明星”展品参展，展会规模、形式及参会人数等方面均创历年之最。
文创IP为产品赋能
为挖掘打造优秀文创IP，推动礼业发展升级，展会主办方精心准备了一场以“文创IP，礼业升级，品牌授权促进礼品行业高质量发展高峰论坛”为主题的论坛活动，论坛围绕品牌授权、品牌化运营、IP赋能等方面展开讨论。
论坛上，中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌带来“跨界到无界，热门IP如何撬动产业市场”的主题演讲，分享品牌授权新趋势，探讨如何进行IP打造与商品开发；华灿奖&颐和园两岸新锐设计竞赛的推动者，台湾中华青年经贸交流会理事长李伟国以“助力文创IP设计，推动资源融合发展”为题，聚焦传统文化，带来更多的文创设计开发理念及构想；把几米从绘本经营成一个文创品牌、一种生活哲学，并陆续拓展出多元形式的跨界延伸的上海墨色文化副总经理王贞子，带领听众了解IP赋能产品的巨大效益，帮助企业挖掘行业合作商机。
在文创领域，展品也同样丰富。中秋节即将到来，月饼是不可缺少的食品。其中，文化深远却又创意十足的故宫月饼礼盒吸引了观众们的眼球。例如，一款“朕的心意”故宫文创月饼系列礼盒，盒子的每一款图案都出自故宫馆藏文物，有的出自藏品《广绣竹石双凤图轴》，有的出自藏品《蓝瑛澄观图册》等，极具收藏价值。据该展台的负责人介绍，月饼吃完后，盒子还可以作为糖果甜食盒、收纳盒使用。这款充满艺术气息的中秋礼品充分体现了选购者的诚意和用心。
礼品消费群体迭代
当前，礼品消费群体的迭代给品牌礼品提供巨大的上升空间。时尚白领、“潮流一族”、青年学生逐渐成为礼品消费主体。在年轻化、个性化商机助推下，很多格调优雅、具有品牌内涵的礼品迎合了现代人所追求的时尚精神，成为礼品销售的“重头戏”。
据了解，本届展会主推四大创新展区：3C电子展区、促销品展区、文创收藏展区、文具礼品展区。其中，3C电子展区内展出了众多极具创意的智能电子产品，如能用手机控制的指纹锁，小巧便捷的智能蓝牙音箱，给身体多点营养的智能养生锅等等。展会现场除了智能家居产品，还有汽车户外、箱包皮具、工艺礼品、珠宝及时尚饰品等20个品类、数十万款新奇特优的产品，为观众献上了一场科技时尚盛宴。
除此之外，本届展会还设置了产品体验区，该展区将智能数码潮品、居家生活新品、现代厨房体验、健康生活体验、食品卡册和文创收藏品等多种特色产品集中展示，节约了观展时间。为此，很多观众一进馆便迫不及待地来到了体验区，流连忘返，在M5模块化多功能无线音响灯、空气电炸锅和智能醒酒器等产品中细细把玩，爱不释手。观众领略到先进科技的魅力，纷纷为这种提高效率的观展方式点赞。
品牌礼品受热捧
本届展会除了各类展区外，还有大咖培訓、收藏品论坛、TAP配对会等互动活动，富有创意的展品和充满趣味的活动尽情展现了国内礼品行业的激情与活力。
当前，消费品行业竞争激烈，礼品市场蓬勃发展，礼品消费观念正在悄然发生转变，年轻一代渐成礼品消费核心人群。品牌化、个性化、小众化礼品越来越被人们看好。观众时而把玩逗趣新品，时而询问礼品功能，甚至和展商洽谈批量采购事宜。
例如，作为专注于智能控温和自然调温生活用品研制与服务的北京度卡科技有限公司携最新发布的度卡商务控温杯、度卡灵动降温杯、度卡小猪能能降温杯、度卡小猪能能降温碗、度卡便携控温杯、度卡小猪能能控温杯在内的智能控温（器皿）系列产品亮相，全方位体验式的向观众展现度卡核心控温科技的实力。
品牌礼品之所以在礼品消费市场受到热捧，与礼品市场的现状不无关系。云中鹤是一家具备18年供应链整合经验的企业购电商一体化服务商，作为本届展会的参展商，云中鹤携五馆丰富供应链产品、优质一体化服务解决方案亮相展会现场。
“当前礼品出现同质化倾向，很多企业比较缺乏品牌经营理念，礼品设计、制作和服务的专业化程度不高，渠道商、代理商可选择的余地也不多，很难满足公众的礼品情感需求。我们和120个以上国际知名品牌进行战略合作，已累计服务过3万个渠道商和超过1000万的个人用户。”云中鹤展台的负责人表示，他们多次参展，已是北京礼品展的老朋友，感受颇多。如今越来越多的礼品公司开始打造自有品牌，升级原创品牌，链接授权、特许、加盟品牌，激发产业创新活力，进而开拓国内外礼品市场。“互联网+”的模式也拓宽了礼品市场的品牌之路，礼品交易平台更加重视对品牌礼品的推广。