整体价格将呈微升趋势
2012年5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办，国美电器协办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式”在北京举行，海尔、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、康佳、华日、索伊、中韩、日普、申花等国内外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”以及“新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化”等热点话题展开了一场横贯全行业的深入探讨。
论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布了《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称“白皮书”）。会上，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分别从冰箱市场总体规模、三四级市场的变化、价格水平、品牌竞争、产品研发与新品市场化流入、2012年企业面临环境的一些变化、2012年的整体市场预测等7个方面，对白皮书进行了简要阐述。
整体增速放缓
三四级市场将起关键作用
从总体市场规模来看， 2011年国内市场冰箱销售量2335万台，家电下乡的数据预计是2200万台，加上1910万台的出口数据，整体规模大概在6445万台规模。其中出口与2010年同比增长1.5%。比较2010、2011和2012年三个不同时间段的同比增长幅度，2010年增幅为28.95%，2011年增幅为1.5%，2012年一季度则平均下降了35.3%。从现在这个情况来看，2012年一季度整体市场规模的降幅比较大。所以， 2012年开始冰箱行业将进入一个特定的调整阶段。生产企业、不同冰箱企业之间在市场占有率的变化、位置的变化、品牌淘汰的压力将逐步加大。
进入2012年一季度，三四线城市的增幅开始趋缓，由2011年的1.49%降到2012年的1.26%。三四级城市的销售情况并不是非常理想。但是从一二三四级的销售比例来看，三四级城市起到了增强市场规模的关键作用。
目前，三级城市的支撑力度在逐步减缓，三级城市经过这几年不同企业的开发，它的饱和度、市场需求的力度也在逐步减弱。从2012年一季度的情报来看，三四级城市在2012年仍然是支撑整体市场的一个重点，也是生产企业竞争的一个重点。目前三四级市场处在一个非常微妙的位置，一线品牌要保证在行业的整体规模、整体位置，就要加大对三四级市场开拓的力度。另外在家电下乡过程中成长起来的一些原来重点销售在五级市场的一些品牌，要进入城市市场的必经之路也是首先要通过三级市场。
平均单价上升 品牌竞争加剧
平均价格。2011年的平均价格上升的幅度4.1%，2012年一季度在2011年同比增长4.1%的基础上又上升了3个百分点。从整体的平均价格上升幅度来看，相对和缓。这种平均价格的增长实际上是由于产品结构变化引发的。
2012年的一季度三门以上和对开门冰箱占销售量比例达到45.41%，整体平均价格的上升实际上是因为在整个产品结构当中高端冰箱的比例在逐步放大，这种情况下，依然会把整体的平均价格往上带动一些。从现在来看，这种趋势可能会越来越明显，特别是在节能补贴下来以后，企业对高端产品市场的开发包括产品的开发的力度会更强一些，整个高端产品在销售量的比例会越来越大。这种情况下，尽管高端产品的平均价格有所下降，但是因为在整个销售比例中所占的比例有所加大，同样会带动整体平均价格的上升。所以，2012年有可能出现高端产品平均价格有所下调，中低端平均价格保持一个相对稳定幅度；整体平均价格水平还会维持微量上行的一个趋势。
数据分析发现，伴随着整体销售规模的下降，品牌集中度在不断提高。品牌集中度提升集中在前三前五的现象说明，由于竞争激烈，一些小品牌可能会在竞争中处于被淘汰边缘。在这种比较严峻的市场状态下，可能会出强者越强、弱者越弱的趋势，好的企业、好的品牌和快速侵占及占有其他一些消费弱品牌的市场份额，这是一个非常有特征的现象。
新品开发与市场化速度放缓
每个产品都有一个生命周期，一般分成四个阶段：第一阶段是引入期，上市时间的销售在4个月之内；第二阶段是成长期，上市5-12个月的产品；第三个阶段是成熟期，上市13-24个月；第四个阶段是衰退期，24个月以上，即两年以上，这时候它的竞争力会有所减弱。研究表明，2012年一季度一年内上市产品的销售量占比比去年同期相比下降了17.55%，年内上市产品销售比例严重下滑说明生产企业在产品研发、新品推广等方面的热情在下降。
随着整体消费需求，消费下降、整体销售规模的下降，生产企业在新品的研发和新品的市场投放上放慢了脚步。尽管整体环境存在着一些不利因素，但是目前冰箱市场上存在的状况，实际上对我们整体行业的发展和我们技术水平的提升，有非常大的不利影响。
2012冰箱行业需注意的几个问题
第一，出口市场，比较集中的应该在欧洲市场和美国市场。从这两个市场情况来看，短期内难有实质性的变化，特别是欧洲市场，欧债危机致使整体消费潜力很难在一段时间恢复。3月份的数据表明，目前，欧元区17国的失业率已经创历史新高，达到10.9%；而美国的失业率还维持在8%左右。这种情况下，2012年生产企业对欧美市场出口不会有太大变化。
第二，经过地震，我们会发现一个小的失误会造成对整个生产的威胁。大的国际企业可能会对供应链进行调整，产地化的趋势会越来越明显，由于中国是中国家电生产非常重要的基地，大公司制造业的产地化发展有可能会对国内企业的整体生产造成一定压力。
第三，对新政策的预期。从整个新政策的要求来看，实际上财政补贴260多亿元要做的是要加快产品结构调整，对整个行业是调整结构的发力枪，很多企业在这次新政策的实施过程中未必能够占到大便宜。