新媒体电视探析

　　我们新闻工作者经常用的一句话就是“在第一时间，获取第一现场资料，用最快的速度把消息传播出去”，这就是我们传统意义上的新闻，这就是所有媒体人一直以来孜孜不倦的追求。我们最近都看到了手机4G网络的宣传广告语，其中有一句就是“3G和4G的区别就是飞机与火箭的区别”，在此我拿来用在新媒体与传统媒体在新闻发布速度方面的区别，也如同飞机与火箭的区别。
　　那何为新媒体呢？用传播速度快就能概括他的全部特性吗？实际上传播速度快仅仅是新媒体的优势之一。新媒体是相对于传统媒体而言的，广播、电视、报纸、杂志被称之为“四大传统媒体”，而新媒体则被形象地称之为“第五大媒体”，其中包括移动电视、手机电视、网络电视，甚至微博、微信等都被称之为新媒体。
　　现在我要重点谈的是移动电视、手机电视和网络电视。这3种新媒体在传播方式、技术上和收视终端等方面各有不同，也各有各的优势，在不同的方面展示着各自的魅力。
　　一、移动电视发展思路
　　移动电视是安置于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，仍保持电视信号的稳定和清晰的电视。观众在公交车、出租车、私家车、地铁、火车、长途汽车等移动载体上，轻而易举地收看到如DVD般清晰的移动电视画面，故有人形象地称移动电视是“电视长了脚，跟着大家跑”。
　　1.重启公交移动电视。公交移动我们曾经经营了五六年的时间，有基础，有经验。公交车的硬件设施也比过去强了。过去有许多老款车，电视与公交车需要共用一个电瓶，经常是一到冬天公交车就启动不了，更无法谈收看电视了；要不就是电力不够，只能保证车的运行，电视无法开启。现在很多老款车都淘汰了，所以动力不足的问题也就迎刃而解。
　　2.为即将建造和运营的地铁移动电视做准备。地铁移动电视未来是很大一块蛋糕，竞争也会很激烈，我们要提早准备。
　　二、手机电视发展思路
　　手机除了是一种通讯工具外，目前还赋予了它另外的一个价值，就是收看电视，也就是中国移动多媒体广播，简称CMMB。手机电视目前可以看到CCTV1 、CCTV5、睛彩电影、睛彩天下、CCTV新闻、内蒙古晴彩频道、睛彩呼和浩特等7个频道和一套广播节目。CMMB信号已覆盖我区12个盟市和59个旗县政府所在地。
　　1.增加播出频道，丰富节目资源。手机电视目前播出7套节目和一套广播节目，频道太少，满足不了观众的需求。
　　2.增加基站建设。站点建设的多少，影响收视群的多少，信号覆盖不好，怎么会有人收看呢？怎么会有到达率呢？
　　3.制作符合手机电视播出的节目。现在，全国的手机电视播出的节目几乎都是本台频道节目的转载，没有适合在手机上播出的节目，没有考虑手机电视观众在手机上想看到什么节目。
　　4.导航上收看电视是一个很大的市场。导航人人车上都有，可以说具备了天然收视率的条件。
　　三、网络电视发展思路
　　网络电视简称IPTV，就是指通过互联网络传播电视节目的形式。网络电视在新媒体的业务里是一支潜力股，是最具有可操作性的一块阵地。平台已经搭建，关键要看我们怎样唱戏、唱什么样的戏，观众才能买帐。
　　1.把各频道正在播出和以前播出的节目，作为在网络里播出的基础内容。要利用各频道正在播出和以前播出的节目，前提是不要永远把各个频道播出的节目作为救命稻草和廉价供应，要根据网络电视的互动性、随时性的特点，开发出属于自己的节目。
　　2.大型直播活动是网络里必播的内容。直播节目的作用毋庸置疑，既可以创造声势，又可以满足观众收视同步的心理。
　　3.通过网络搞一些观众参与性强的节目。比如，为弱势群体募捐、寻找离家出走的妈妈等等亲情味浓烈、引起共鸣的节目，这样可带动点击率，增强收视率。
　　4.网友自拍的视频，经过筛选制作成视频短片。例如，宠物、小孩子、甚至是妇女怀孕的过程等等，通过这一档节目也可以大大提高观众的参与度。让观众一点一点走进我们内蒙古网络电视，这样人气也就会慢慢高涨起来。
　　新媒体的出现可以说是媒体行业的助推剂，推动媒体产业结构的深刻调整，改变传统媒体独大的状态。但是新媒体只有和传统媒体相互依存，相互为友，在相互融合中共同发展，才能有出路。而不管是什么媒体，只有适应市场需求，才能保持活力和竞争力。
　　责任编辑：邰山虎