网络媒体电视行业的“黄金搭档”
[摘 要]1994年，中国正式全面接入互联网，这一事件被列入当年的国家十大科技新闻之一。从这一年起，中国进入了网络时代，中国网络媒体的发展从此揭开序幕。到2007年，中国网络媒体的发展已经完成了第一个十年的历程。在这十年间，网络媒体的发展跌宕起伏，既有辉煌，也有坎坷。十年的风雨，不仅反映出中国网络媒体的变革的轨迹，也折射出中国传媒业格局变化历程以及中国社会的变迁。
网络媒体已经深入到了千家万户，并且对人们的生活、习惯、以及认识事物的方法和态度都产生了影响。沿用现在的流行术语，网络媒体就是现在电视行业的“黄金搭档”。对电视行业的发展，它也起着潜移默化的作用。所以讨论下网络传播对电视文化的影响是十分有必要的。通过了解这些，我们可以更好的学习和研究。
[关键词]互联网 传播 电视文化 日常舆论
一、网络舆论一浪高过一浪
网络舆论无疑是形成各种文化观点和文化派别最有效的途径和方式之一。人们在网上毫无忌惮的谈论、批评。精彩的视角掀开了，一浪高过一浪的文化大潮无形中就对电视媒体的节目带去了影响，或者来说是种“方便”。
2003年发生的重大国际国内事件，给了网络新闻更多的操练机会与表现舞台。在2003年3月20日打响的伊拉克战争中，中国网络媒体全面出击，继续表现出它敢于传统媒体一比高低的勇气。2003年在中国发生的非典疫情，使更多人意识到网络的重要性，在家闭门不出，上网成为了非典流行期间的一个重要活动。非典无意中培养了一批中国人对网络的感情。而非典期间，网络媒体在大道与小道消息传播中的双重作用，使人们喜忧参半。而更重要的是，在这一年，网络在民意表达与舆论形成方面，发挥了重要的作用。
“孙志刚案”等一系列的事件，使网络在表达与彰显民意方面的作用发挥得淋漓尽致。网络民意的热情表达，在一定程度上引起了电视等传统媒体及有关部门的重视，从而推动了事态的良性发展。在这一方面我认为做的最好的是，新浪的即时在线新闻评论。新浪网更大的贡献，在于其海量的新闻信息，正深刻改变着中国新闻业的传播形态，它的新闻快速、全面、集中，已成为中国网民了解国内外新闻事件的重要窗口。这一方面的信息已经不属于网络媒体了，对整个媒体行业来说都是宝贵的资源。网络上评论的风起云涌给电视人带来了灵感，如此高的关注度让大家有了做选题的素材。来自媒体的压力，“孙志刚事件”导致了一个实施了21年的不合理的制度的中止。孙志刚于是成为了2003年中国的一个风云人物。但是，除了孙志刚生命的代价外，网络媒体对于案件的侦破本身，以及对于制度的废止，其作用也是不可估量的。
从2003年发生的诸多事件中，我们可以得出，在电视节目中已经做出的结论实际上先在网络中就已经得出来了，电视媒体只不过说是将网络呈现的内容搬上了荧屏，让大家被动地接受各种观点和结论。
二、网络传播在形成极端电视文化影响上不可估量
网络传播已经在我们的身边有这么长的时间了，应该看到，网络的民意表达与舆论形成，并不是在所有情况下都是理性的、积极的，如果说网络民意是一股奔腾的流水的话，那么一些消极因素就是其中的暗礁，它可能导致舆论朝着非正常的方向转向。
“集体无意识”这个词越来越多地被用于形容网络民意表达过程中的非理性状态，它也是可能干扰网络舆论健康走向的第一个暗礁。它指的是一种集体场合下、由集体力量控制下的人们的非理性状态。这也给电视文化的形成造成了极端的一面。在网络中，语言在一定程度上就是个体的生存方式与手段。没有语言就没有其他，在BBS上网民发表意见，主要是为了表达自己对某一个问题的观点，但是他们同时也希望以此来表明自己的存在。中庸的观点，平淡的表达方式，往往起不到引人注目的效果，因此，极端的观点与言语方式应运而生。挑战权威、消解神圣等都被称为屡试不爽的法宝。
此外，人们参与网络交流和意见表达的动机也是十分复杂的。虽然多数情况下，多数人都是怀着善良的愿望参与各种渠道的交流，但是在某些时候，人们的动机下面还隐藏着动机。例如，发泄不满，释放压力，或者实现自己在网络的价值。
在我眼里文化的定义是广泛的，也是包容的，既有积极的，又有消极的。网络传播带来的各种文化视角和观点都给电视文化的发展起到了促进的作用。所以现在的我们再来看电视，它也许既没有那般美好，也不是那般邪恶，但它确实冲击着人们的生活，不正像网络媒体带给我们的感觉吗！
三、网络传播打破“电视神话”的传说
美国作家大卫．哈尔伯斯塔姆曾说过，电视不论其表面作用还是在人们潜意识里，在我们的生活中都比报纸、广播、教会更为重要，更有支配力，常常甚至比家庭更重要，比政府本身具影响与权威。从他的讲述中可见电视的威力，但网络的出现打破了这一局面。至少在网络游戏这一块，我们可以看见它的巨大潜力。
以前的每天晚上，全家围坐观看电视节目是种生活习惯和生活方式。但是现在却很少见到这样的画面。因为网络游戏已经越来越占据了年轻人的生活，并且发展的势头是有过而无不及。魔兽、CS、石器时代已经成了大家聊天的一个话头。游戏中的术语PK更是被现在各大媒体用滥。电视人或许也看到了这块巨大的市场，各种选秀节目都要加上网上的短信投票。人们的活学活用已经打开了网络传播的大市场。接着“电视瘾”就不是现代人普遍的问题了。
四、各类传统媒体也纷纷建立网站
网络媒体参与竞争，还提升了行业的标准。网络新闻影响力的扩大，成为了一种压力，促使传统媒体改革其新闻业务，网络媒体在新闻传播方面的优势成为了传统媒体的一种参照，促使传统媒体拿出相应的对策，也促使传统媒体不断地寻找与开发自己的核心竞争力。
在媒体运作方面，虽然中国新闻网站的运作，在很大程度上还沿袭着传统媒体的一些传统，有些媒体还带着浓郁的传统国有企业的痕迹，但是，无论是在传统媒体领域还是网络媒体领域，许多人都抱着这样的一种希望：那就是，让互联网成为中国媒体产业革命的催化剂，实现中国媒体产业革命的一次“软着陆”。
五、结束语：
从社会的发展来看，网络媒体发展的第一个历史时期，也是中国社会的变革时期，是社会的转型时期。在此期间，网络不仅作为一种镜象，映照出社会发展的历史画卷，同时，也在一定程度上成为社会变革的一种因素。
网络已经在一定意义上充当了社会的风向标。网络中集结的矛盾，往往也是社会转型中的各阶层的矛盾。通过网络认识社会矛盾，是当今社会冲突的一个前提。网络开始担当起社会的泄压阀的作用，为人们释放自己的压力与情绪提供了一种途径，它还成为民声民意传达的一个通道，虽然与我们的理想目标还有一定的距离，但还是具有强大的潜能的。网络的传播就是电视行业的“黄金搭档”，对电视文化的影响与作用不可估量。
参考文献
[1]蔡帆芬，徐琴媛《国际新闻与跨文化传播》
[2]李希光，孙静惟《全球新传播》
[3]《网络传播论》 上海交通大学出版社
[4]（英）莫利，（译）史安斌《电视、受众和文化研究》
[5]（英）约翰.塔洛克，（译）严忠志 《电视受众研究：文化理论与方法》