电视媒体与新媒体融合的关键与路径
摘 要：如今，随着信息化的不断发展，我国的传统电视媒体开始进行改革，逐渐与新媒体开始融合，影视界开始加大了对这种新模式的探讨。但是在我国的市场条件下去组建新的发展模式，实现影视界的多元发展是一个重点、难点问题。在构建电视媒体与新媒体融合的过程中，要秉承可持续发展的方针进行新旧媒体的联合发展。本文主要是通过介绍电视媒体在新媒体的冲击下所受到的影响，以及对电视媒体与新媒体进行融合的模式、关键与路径进行阐述。
关键词：电视媒体；新媒体；融合；关键；路径
中图分类号：G220.7 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）12-058-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.002
互联网的发展，带动了我国一系列产业的发展，它为我国的经济、企业的发展带来了巨大的发展机遇，时刻影响着人们的日常生活。企业之间也建立了专业的互联网数据交流、交换平台，也叫Business-to-Business，简称B2B，打破了企业原来的经营方式。如今互联网的风暴也刮到了电视媒体行业，随着电视媒体与互联网的逐渐融合，它改变了原有的以客厅电视为主的设计模式，让广大人民群众有了更多的选择。但是电视媒体要充分与新媒体进行融合的话，就必须认清传统电视媒体的现状，运用互联网思维进行创新性的结合。
1.电视媒体受新媒体影响的现状
1.1电视媒体的用户被分散
随着互联网覆盖面的不断扩大，新媒体的传播越来越不受时间和地域的限制，大大分流了电视媒体的市场份额。这种现象在青少年以及成年人的群体中表现得尤为突出。如今的电视观众大部分都是老年人，年轻人大多使用手机新闻软件观看时事新闻，年轻人的兴趣很容易被新媒体吸引。
1.2电视媒体广告不断减少
除了电视媒体的观众群被分散、减少外，传统电视媒体主要的盈利点广告，也逐渐被新媒体分流。隨着新媒体的发展，新媒体的方便、新颖等特点渐渐被广大用户认可。与此同时，大量的广告客户将广告的投放重点转移到了新媒体上，包括视频网站、各大网址的页面以及各种客户端等。新媒体行业为中国传媒市场的发展带来了巨大动力。
1.3电视媒体的影响力不断减弱
过去，电视媒体与广播、报纸一起，占据着信息传播的主要地位，但是随着新媒体的不断发展和进步，电视媒体的重要地位逐渐弱化。新媒体有着电视媒体不能比拟的特点，它更注重信息的传播和互动，而且更新速度很快。
2.电视媒体与新媒体融合过程中存在的问题
2.1电视媒体与新媒体融合过程中观念、制度的冲击
当下，虽然新媒体的运营模式被广大受众所接受，受到人们的追捧，但是在电视媒体和新媒体融合的过程中，仍然会有新旧理念的冲突。根据实际播出效果看，虽然央视作为先驱者已经与新媒体进行融合，但是由于多方面因素的影响，还未完全达到预想的效果，其中重要的原因诸如电视媒体仍然实行着传统的层级管理机制。但是新媒体却不同，它是一个趋向于扁平化运作的行业，虽然也有层级，但层级较少，管理较为灵活。电视媒体在与其进行融合的过程中，很容易定不准自己新的位置，不能以平等的态度对待两者之间的融合，很容易忽视自己的优势或者过度看低新媒体，不能做好融合工作。
2.2电视媒体与新媒体融合过程中的细节处理不好
电视媒体与新媒体融合的过程中，从实际行动方面来看，融合的目标在短时间是不能完全实现的，在进行融合的过程中要放开束缚，在合作的过程中要展现电视媒体的全部优势，不能将自己的关键方面隐藏，或者是害怕展现自己的弱势，害怕被别人学习了优点。长此以往，很容易造成电视媒体短见的现象。其实在进行融合的过程中，必须面对一定的风险，付出自己的全部努力，只有这样才能达到融合提高电视收益的目标。
3.电视媒体与新媒体融合的关键
3.1学习和运用互联网思维模式
新媒体最大的特点是信息的及时性、交错性、互动性，电视媒体若要与新媒体融合，增强自己的优势，不能只是简单地进行数字的转变，最重要的是观念的转化，要深入学习和运用互联网思维模式，实现电视媒体与新媒体的融合。
3.2建设现代传播体系
电视媒体与新媒体融合的重点是“数字优先”，电视媒体若想做到这一点，就要对传统的组织结构进行改革，积极建设自己的新媒体平台，以新媒体的思维和运作模式，对电视媒体的内部进行资源整合，打通信息沟通渠道，优化信息传播的流程，创造新的电视媒体运行机制，体现了现代传播的特点。
3.3“内容为王”
“内容为王”就是提高传播信息的质量，电视媒体与新媒体融合的关键还是要提供给观众感兴趣的内容，并且这些内容要适合新媒体的传播。这种内容上的融合是大势所趋，也是电视媒体生存发展的关键。
4.电视媒体和新媒体融合的途径
4.1进行电视手机化的转变
电视手机化主要通过手机软件，将电视节目的内容以视频的形式，传送到手机的视频软件之中，方便手机用户的观看。原因之一是智能手机的普及率越来越高，随着智能手机的不断推陈出新，手机的使用越来越便利，人们可以使用手机进行网上购物、交流等，在闲暇的时间，手机用户可以利用手机视频软件观看以前错过的精彩电视节目，这样方便了观众。人们在观看的同时还能在视频软件上，通过评论区或者弹屏表达对电视内容的观点，进行信息交流，这是一种新型的电视媒体与新媒体融合的方式。
4.2进行电视网络化
电视网络化是将多媒体技术结合在电视节目中，成为一种新的运营形态。它可以在网站上通过设立电视台的网页，或者电脑软件，促进电视媒体的传播与发展。网络的及时性，能够很快地将电视节目进行网页转载甚至是现场直播，人们可以合理地利用自己的时间进行电视节目的观看。