南京会展业:在探索与创新中缔造传奇

　　100年前,清政府在南京(当时的江宁)举办了中国历史上第一次世界级的南洋劝业博览会,历时6个月。耗资百万两白银,30余馆展出10多国近500类百万展品,引来30万海内外客商。写下中国近代史上浓墨重彩的一笔;
　　2001年。第六届华商大会召开,世界华商5000人共聚宁城。人声鼎沸,热闹非凡,改革开放二十年。南京会展再次声名鹊起;
　　2005年。第十届全运会花落南京,为南京会展业发展又添一把火,南京国际博览中心也依托着奥体中心体育馆在河西落成。完善了南京承办大型展会的硬件设施;
　　2008年。第四届世界城市论坛、第五届中国会展经济国际合作论坛锦上添花。凸显了南京城市接待国际性会议的能力;
　　2009年,是南京“会展年”。南京共举办各类会议(论坛)、节庆、展览10700多个,拉动经济超200亿元。保持了30%以上的增幅。
　　2010年,世博会在上海举办,南京也承接了其中一场专业论坛,迎来又一次发展新机遇,在会展城市竞技的当下。南京应当如何运筹帷幄,将其打造成为二线会展城市的龙头?在南京软博会期间,记者采访了南京市人民政府会展业办公室主任尹文,向这位南京会展带头人寻求答案。
　　
　　磁石效应,吸引外展
　　
　　随着2005年第十届全运会的召开和南京国际博览中心的落成,南京在会展行业的声名与日俱增。彼时,德国菲德烈斯哈芬展览公司主办的亚洲户外用品展也即将在中国拉开帷幕,各省市争相与其接洽,南京市会展办也看中了这个迈入国际化行列的机遇,但是怎样才能通过德国展览公司的严格考核呢?
　　德国人做事的严谨与专业是世界闻名的。尹文说,为突出优势,南京会展办在应对德国展览公司提出的12个问题中,始终秉持三项原则:高标准的政府信誉度,即只要是协议中承诺的各项要求,无论困难大小一律做到;高速度的办事效率,只要前期准备工作到位,各项工作责任到人,执行时必然会事半功倍,高水平的竞争实力,不采用恶性竞争模式,用专业说话,用服务实力击败对手。正是因为坚持着这铁打般的工作原则,亚洲户外用品展最终花落南京,而合作协议一签就是8年。这次展会的成功申办提升了南京的国际知名度,此后南京承办的国际性展会越来越多,还与十几个国家签订了友好协议,潜移默化地把南京会展业推向了国际舞台。
　　“虽说国际性展会的承办提升了南京的城市知名度,但是承办国内知名展会才是南京会展业的支撑点。”尹文告诉记者。国字头的展会具有专业化、市场化程度高等优势,在展会的流程、操作等方面能给南京会展业带来良好的启示。
　　随着各地政府越来越重视会展经济,各市纷纷“重拳出击”,引进流动展,为此这些展会也“身价倍增”,成本上升较快。全国会展城市数量较大,南京知难而进,在竞争中取得优势,不断提升会展软环境,以博得更多流动展的青睐。
　　为此,南京市出台了服务会展的“十大举措”,并且设立了专项扶持资金。除了扶持本地展会之外,还促成一批品牌展会尤其是“国字头”的品牌展会来宁举办。在市政府的关心与协调下,南京市会展办还与中国机床工具工业协会、中国制药装备行业协会、中国电器工业协会,中国汽车工业配件销售公司等国内大型展览公司多次磋商,相继促成了“第6届中国数控机床展览会”、“第39届(2010年春季)全国制药机械博览会”、“全国摩托车及配件展示交易会”、“2010年中国(国际)电工电器装备博览会”等展会项目。尤其是“数控机床展”和“制药机械展”,规模大,规格高,专业性强,产生了非常广泛的影响。
　　不可否认,承接国内和国际知名品牌展会对提升南京会展业的发展水平、促进南京相关产业发展、拉动南京经济增长,都起到了积极的推动作用。“每年会展办都会根据会展业新情况,对原有政策不断完善补充。”尹文表示,这样才能与会展市场密切结合。
　　
　　打造品牌,自主办展
　　
　　目前,自主品牌展会还是南京会展发展的一块短板。“如果自主品牌展会能达到全部展会的三分之一,形成三足鼎立的局面,整个南京的会展业才会有一个新的腾飞。”尹文说。打造南京自主的品牌展会迫在眉睫,南京市政府也将扶植本土自办展会提上了工作议程。
　　为打造开发具有本土特色的自主品牌展会,南京会展办做出了一系列举措。首先,南京各区县挖掘潜力,加大投入,举办各类具有地区特色的展会,如:建邺区的葡萄节、江宁区的汤山温泉节、高淳县的螃蟹节、溧水县的草莓采摘节等,不仅起到了活跃市场、丰富市民生活的作用,而且经过培育和打造已具有了一定的知名度和影响;其次,政府有关职能部门充分挖掘自身资源,发挥行业协会的优势,举办一些深受老百姓喜爱的展会。2009年11月,南京市政府考察团赴台访问期间,会展办与台北世贸中心签下《展会合作备忘录》,今年3月,南京市会展办与台北世贸中心联手召开新闻发布会,宣布双方将在9月共同举办“2010南京台湾名品交易会”;由南京市商贸局、南京会展业办公室,南京市总工会等单位联合主办的“南京婚庆文化博览会”;由江苏省政府等单位主办,南京市政府承办的“中国国际船舶工业博览会”等等,不仅吸引了大量市民参与,而且对活跃南京展会市场、拉动经济增长、促进产业发展起到积极的推动作用。而且,通过召开南京市会展经济工作会议,提出了对同类型、同性质的展会进行整合的决议,做大一些已经形成规模的自主品牌展,如南京国际汽车展览会、中国(南京)国际软件博览会等。
　　当然,打造自主品牌展会需要一个培育期,尹文告诉记者。“目前南京自办展会都还处于发展阶段,但势头良好。”以2009年的首届婚博会为例,展会取得了较好的成绩,规模大、层次高、影响面广,展现了南京商贸总部经济的影响力,推介了南京各企业的品牌,拉动了一大批相关产业的发展。同时,对提升长三角地区南京商贸中心的地位具有十分重要的意义。据了解,今年的南京婚博会的参展观众就由去年的80000人增加到120000人,显示出了强大的生命力。
　　尹文说,现在这一系列的自办展会已经完全市场化运作,渐渐脱离政府的经济扶持。可以看到,南京自办展正搭乘着全国会展业高速发展这趟列车,快速成长起来,逐步成为南京市会展业的成熟品牌。
　　
　　目标如炬,再接再励
　　
　　南京作为二线会展城市,在这几年间得到飞速发展,这与政府的支持和服务是分不开的。
　　2007年南京市政府为推动会展业发展,出台了一系列会展政策和措施,对南京会展业发展起到了重要作用。同时,《南京市会展业十二五规划》也正在编订中。2009年是南京的“会展年”,确立了把南京打造成为“国际会展之都”的目标,南京市政府提出进一步推进“四个十”工程,扶植10个龙头会展企业;培育10个具有地方自主知识