浅谈全媒体时代下县级电视台的融合之路
摘 要：在网络信息时代发展背景下，“融合”是当前时代传媒改革的关键，成为了县级电视台发展重要目标。在近几年，为了满足观众消费需求，县级广播电视台积极地进行改革创新、探索与新媒体融合之路。本文从多个角度进行分析，帮助县级电视台探索符合自身发展的道路，充分发挥县级电视台的优势，坚持创新融合理念和方法，以期实现全媒体时代的融合发展，创立特色的县级电视台栏目。
关键词：全媒体时代；县级电视台；融合之路
中图分类号：G229.24 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2019）02-073-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.02.014
引言
县级电视台作为地方性服务平台，需要将政府政策信息、群众意愿以及主流思想传播给观众，做好问政、求学、求助、监督等一系列服务工作。推进县级电视媒体的转型升级，充分发挥主流思想舆论、信息服务平台、区域信息枢纽等功能，能够更好地引导群众、服务群众。因此，县级广播电视单位应该整合媒体资源，创新内部管理机制，强化平台技术、服务以及推广内容的有机融合，形成以电视媒体平台为主的社区信息枢纽，进一步提升县级电视多媒体传播力、引导力、影响力和公信力。
1.全媒体时代县级电视台的基本现状
1983年，第十一次全国广播工作会议召开，会议制定了“四级办广播电视”的方针，于是，各县级广播电台、电视台开始陆续建立起来，推动了广播电视事业的发展，为广播电视发展改革创新指明了方向。但是，在网络信息不断发展的今天，传统的广播电视已经无法适应新兴媒体的发展，四级办广播电视体制存在的弊端，县级电视台的发展面临困境。
1.1体制有些僵化，人才稳定不足
广播电视发展受到很多事业单位规定的限制，无法实现真正的创新和改革。县级广播电视事业单位在经营管理时，主要采用事业性编制与企业化管理相结合的模式，这样就导致存在编制内和合同制两种待遇的员工。这样的管理体制虽然一定程度稳定了发展运营环境，但是却无法留住没有编制的专业人才，县级电视台作为地方性广电平台，体制内员工所享受的待遇、发展空间都是存在局限的。因此，大部分县级电视平台成为人才锻炼和培养的基地，却不是人才的停留地。再加上“高薪聘不起，自培留不住”的现状，人才流失已经成为县级电视台发展面临的严重问题，只有解决好人才流失难题，才能在新媒体融合道路上越走越远。
1.2电视台栏目质量不高，无法满足观众需求
由于县级电视媒体自身区域的束缚，导致电视新闻取材范围受到局限，电视栏目往往会变得单一、僵化。同时，在传统体制环境下，无论是新闻拍摄内容还是新闻撰写内容以及节目内容，都会受到事业单位体制的限制，进而导致电视栏目内容缺乏创新、千篇一律，影响了电视栏目的质量。另外，资金储备量不足，无法为电视栏目制定提供有效支持。做一档优质的电视栏目需要耗费大量的资金，但是县级电视台由于受到区域、政策环境的影响，无法为栏目制作提供充足的资金链，不仅阻碍了电视栏目多样性发展，影响了观众观看兴趣，而且还不利于电视栏目质量的提升。曾经红塔区电视台在当地创办过首个人物访谈节目《每周面对面》，节目采取与嘉宾面对面交流、心与心碰撞、人物解读时事、对话纪录历史，讲述身边人故事的形式，一经推出就受到同行和观众的好评，但是，由于各种条件限制，节目组没有固定的演播室等原因，只保留了一些程序化、概念化、结构相似的节目。
1.3电视内容缺乏创新，收视率逐年下降
时代是不断发展和变化的，县级电视台想要寻求发展融合之路，也需要紧跟时代步伐，创新电视节目内容才能迎合观众观看需求，提升电视栏目的收视率。但是，由于受到传统体制的影响，县级电视台仍然以传统节目生产为主，缺乏对观众需求、时代发展趋势的调查和研究，传统新闻资讯、会议报道充斥着电视内容。根据实际调查得出，大部分县级电视台的新闻节目往往都是新闻报道，缺乏新闻互动、新闻评论以及新闻讨论环节，观众只能被动地接收新闻信息，无法参与其中，影响了观众观看的积极性。与此同时，在新媒体迅猛发展的环境下，观众获取新闻信息渠道和方式越来越多，如微博、网站、微信等，都能成为观众获取新闻信息的方式。因此，单一的新闻报道方式，不仅无法吸引观众目光，而且还会让观众感到枯燥乏味，收视率也就逐步下降。
1.4发展目标不明确，融合难度较大
在新媒体网络环境的冲击下，部分县级电视台仓促应战、盲目效仿，出现了“一哄而上”的发展模式。为了寻求短期的收视率，在没有充分考核市场需求、发展环境的情况下，仓促建立网站、互动平台等渠道，再进行消费观众的收集。在这样的环境下，县级广播电视台缺乏科学合理的长期规划，忽视新媒体“消费在先、传播在中、产业在后”的发展规律，会影响网站平台的实际效果，造成电视台的经济损失。与此同时，新媒体和传统媒体之间缺乏有效融合机制，各部门之间也是平行发展、各自为政的格局，这样就不能实现二者之间相互促进的作用。例如，红塔区电视台也适时成立新媒体部，创建了“印象红塔区”公众号，但是它的内容生产只是简单地“相加”，所有内容都转载自传统媒体，缺乏优质原创内容，导致其在整个信息传播过程中，难于形成合力，平台影响力和传播效果大打折扣。
1.5忽视市场机制作用
由于受到传统经济体制的影响，大部分县级电视台都无法有效应对灵活多变的市场机制，阻碍了新媒体融合发展进程。在市场经济环境下，县级电视台拥有更多自主发挥的空间，可以利用的资源也变得多样化。但是，部分县級电视台固步自封，将自身的发展局限于区域限制内，没有重视市场机制的宣传作用，阻碍了电视栏目收视率的发展。在这样的环境下，不仅影响了电视台经济收益，而且还无法全面推进新媒体的融合之路，阻碍了县级电视台改革创新的进程。
2.全媒体环境下县级电视台的融合策略